假新聞緣何如此肆虐

摘要：真實是新聞的生命，是媒體形成影響力、公信力和權(quán)威性的基礎(chǔ)。堅持新聞真實性原則是新聞事業(yè)的安身立命之本，也是新聞從業(yè)人員要具備的基本素養(yǎng)。而假新聞如同新聞身體內(nèi)部的癌細胞一步步殘食著新聞的生命。信息傳播的兩大主角就是傳者與受者，傳者是新聞的源頭，而受者的喜好則直接影響著傳者。虛假新聞的泛濫，二者有不可推卸的責任。

關(guān)鍵詞：傳者 受者 新聞倫理

作者簡介：王瑞（1985— ），女，山西保德人，四川大學文學與新聞學院傳播學專業(yè)2008級研究生，研究方向：廣告研究。

G210 【文獻標識碼】A 【文章編號】1002-2139（2009）-07-0062-02

真實是新聞的生命，而假新聞如同新聞身體內(nèi)部的癌細胞一步步殘食著新聞的生命。 92年開始我國對假新聞的披露逐漸多了起來，并從2001年開始國內(nèi)權(quán)威機構(gòu)每年都會評選該年度十大假新聞，許多假新聞完全虛構(gòu)甚至駭人聽聞。例如，06年4月《蘭州晨報》的“垃圾場驚現(xiàn)兒童殘肢”、07年的“紙箱餡包子”事件和“史上最惡毒后媽虐童”事件、08年的“神七”升空時的假新聞事件以及今年1月18、19日，《華西都市報》、《青島早報》刊登《深海圍“鯊”》、《獵鯊行動》(《“海口”獵“鯊”》)等有關(guān)我艦艇編隊在索馬里海域護航情況的稿件等等。縱觀國內(nèi)外，不管是讀者還是媒體機構(gòu)都對假新聞深惡痛絕，并且國家對假新聞報道的懲罰也越來越重，然而，為何假新聞卻屢禁不止，甚至有愈演愈烈之勢呢？本文主要從傳者與受者這兩個層面來剖析假新聞之所以能持續(xù)存在的根源。

一、傳者是假新聞的制造者

它是新聞的源頭，傳者包括新聞從業(yè)人員和新聞媒體機構(gòu)兩個層面。新聞從業(yè)人員要通過新聞媒體機構(gòu)發(fā)布新聞，而新聞媒體機構(gòu)則由于新聞從業(yè)者的投稿才有稿可發(fā)，二者的關(guān)系密不可分。它們對假新聞的發(fā)布有直接的、不可推卸的責任。

首先，新聞從業(yè)者在激烈的市場競爭中為了爭名奪利而喪失新聞倫理發(fā)布假新聞。

當今世界是市場自由競爭的時代，媒體呈現(xiàn)多元化的景象，并且越陷越來越走向商業(yè)化，這是一個難以阻遏的趨勢。傳媒從業(yè)人員的急劇擴張和流動性加大(一些大眾報紙人員的年流動率達到30%)，社會的浮躁氛圍，使得傳媒從業(yè)人員在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，喪失了新聞工作者的社會良知以及淡漠了新聞工作者的社會責任感，置法律和道德于不顧，把黨和人們給予新聞工作者進行新聞報道的權(quán)威性和壟斷性作為謀取個人私利和小團體利益的籌碼。

其次，新聞從業(yè)者發(fā)布假新聞與其所處新聞機構(gòu)的獎勵機制有關(guān)。

由于新聞媒體的特殊性質(zhì)，許多地方政府部門、單位、行業(yè)就把在此新聞媒體上發(fā)表多少新聞稿件，作為考核本地區(qū)，本部門，本行業(yè)精神文明建設(shè)的一個指標和評選先進，前途發(fā)展等聯(lián)系起來。有的單位甚至采取成倍獎勵的方法，即在省級新聞媒體上發(fā)一篇新聞稿件，除了新聞單位發(fā)給一份稿費，單位再另發(fā)給雙倍稿費的將金；在中央級新聞媒體上發(fā)一篇新聞稿件，單位再另發(fā)給三倍稿費的獎金。這種做法雖然對調(diào)動通訊員的積極性有效，但一些人也便因此而動起歪點子。

也有多數(shù)新聞機構(gòu)是以“獨家新聞”，“頭條新聞”作為評估記者表現(xiàn)的標準。一些新聞從業(yè)人員為了獲得升遷機會就不惜制造新聞，以追求獵奇，刺激的轟動效應，對受眾不負責任。比如07年的“紙箱餡包子”事件就是典型的一例:雖然訾北佳經(jīng)過調(diào)查沒有發(fā)現(xiàn)包子餡有質(zhì)量問題， 由于選題已上報，壓力很大，加之又剛到北京電視臺，既想出名又想掙錢。期間，欄目主編以時限為由，催促其抓緊拍攝專題節(jié)目。訾北佳就制造了一起假新聞事件。

第三、有些新聞媒體對假新聞的發(fā)布上把關(guān)不嚴謹。

隨著我國新聞改革的不斷深人，媒體競爭日益激烈。一方面是各新聞媒體的經(jīng)費由行政撥款改為自負盈虧;另一方面是新報紙、新雜志、新網(wǎng)站不斷面世，報業(yè)集團越來越多，越來越大，各媒體所占的市場份額越來越小。媒體間為了在競爭中能脫穎而出，有時對一些能夠提高發(fā)行量的假新聞持睜一眼閉一眼的態(tài)度，這樣也在相當程度上助長了假新聞的盛行。

第四、我國的新聞媒體欠缺有效的監(jiān)管機制以及相關(guān)的法律制度。

首先，社會尚未建立起新聞職業(yè)道德科學有效的監(jiān)管和評價體系，同時又缺乏有效的新聞職業(yè)道德價值導向機制，就導致了這樣的結(jié)果：一方面，我們的道德價值導向目標很高，而另一方面，倡導道德價值導向的措施又不夠有力。新聞工作者的個人自律和新聞行業(yè)的自律，都是自己既當規(guī)則的制定者，又當裁判，同時還當運動員，不可能做到完全的公正和客觀。因此需要在此之外的個人或組織對新聞職業(yè)行為進行監(jiān)管，需要其制定成文的監(jiān)管制度，成立專門的監(jiān)管機構(gòu)，從而實現(xiàn)對新聞媒體及其工作者科學有效的監(jiān)管。

另外，面對假新聞的肆虐，現(xiàn)行的法律法規(guī)卻顯得力不從心。根據(jù)我國司法實踐，普通公民若以民事訴訟程序起訴，原告須是與本案直接利害關(guān)系的公民、法人或其它組織，否則便不具備提起民事訟的主體資格，而當前泛濫于各媒體的假新聞，大多屬于無特定向的假新聞，并不侵害具體當事人的權(quán)益，受眾無法以其侵害自己的隱私權(quán)、名譽權(quán)或肖像權(quán)等為由向法院提起訴訟。

那么，依據(jù)《消費者權(quán)益保護法》又如何呢?受眾花錢購買報(上網(wǎng)、看電視、聽廣播則意味著間接支付廣告費)，是一種消費為，新聞媒體理應向他們提供真實準確的信息，如果提供了虛假息，則與廠家、商家制造、銷售假冒偽劣產(chǎn)品沒什么兩樣。然而，假新聞愚弄的廣大受眾卻無法像購買了假冒偽劣產(chǎn)品的普通消費者那樣依法索賠，因為現(xiàn)行的《消費者權(quán)益保護法》并未將報刊內(nèi)容列人其保護的范疇，更不用說網(wǎng)絡、電視、廣播等電子媒介。

新聞出版署于1999年7月8日發(fā)布的《報刊刊載虛假、失實道處理辦法》規(guī)定:報刊刊載虛假、失實報道和紀實作品的，應公更正并消除影響，有關(guān)責任人還將受到相應的行政處分。該辦法適用于各類假新聞，自然也對無特定指向假新聞有效，但它只是門規(guī)章，不具法律效力，受假新聞愚弄的廣大受眾無法據(jù)以提起訟以維護自己的權(quán)益。

二、受眾是假新聞存在及盛行的源動力

從傳播學角度看“受眾在整個傳播過程中占有很重要的地位”他們并不是新聞信息的被動接受者。他們有自己的喜好，對于報紙上的信息也會選擇性地吸收。一家報紙為了能夠讓更多讀者來關(guān)注自己，或者使自己的傳播達到更好的效果，其中的記者編輯必然會按照受眾的文化水平、喜好來選擇相關(guān)內(nèi)容。受眾的文化素質(zhì)、動機和需求，對于報紙的品位和風格有著相當大的反作用。那些有轟動效應的假新聞屢屢出現(xiàn)，且有越來越多的趨勢，就是因為這類新聞存在著一定的讀者市場。一些讀者的文化水平和素質(zhì)較低，以及某些人的“窺私”、“獵奇”等心理，從而促成了現(xiàn)在報紙假新聞的泛濫。一位傳播學專家認為，人們通常只接受感興趣的新聞，絕大多數(shù)的假新聞是社會新聞，與具體生活中的人沒有直接的利害關(guān)系，即使有人懷疑，也很少會與報道者較真。因此可以說假新聞是報紙向讀者獻媚的產(chǎn)物，有什么樣的受眾就有什么樣的新聞。

基于以上原因，要有效地抑制假新聞的肆虐，必須從內(nèi)部和外部兩方面著手。內(nèi)部措施即要培養(yǎng)受眾與媒介從業(yè)人員的媒介素養(yǎng)，而外部措施就是要求我國新聞部門盡快制定相對完善的法律法規(guī)及有效的監(jiān)管體制。必須兩手都要抓，兩手都要硬，我國的新聞傳播事業(yè)才能健康有序的發(fā)展。

在外部措施方面，今年三月二十四日新聞出版總署發(fā)出《關(guān)于采取切實措施制止虛假報道的通知》，要求各報刊出版單位主動開展自查自糾，建立健全報刊采訪活動的有關(guān)制度，規(guī)范新聞采編工作，切實采取有效措施，制止虛假報道，以維護新聞單位的公信力。并且新聞出版總署通報批評了《京華時報》、《東方早報》、《民營經(jīng)濟報》、《青島早報》、《華西都市報》、《新快報》等6家報紙刊載嚴重失實報道的處理情況，新聞出版總署已責令6家報紙公開道歉，澄清新聞事實，追究直接責任人和相關(guān)負責人的責任，要求有關(guān)報社規(guī)范新聞采訪活動，杜絕虛假新聞，并依法對6家報社做出相應的處罰，將編造虛假新聞的人員列入不良從業(yè)記錄名單，限制其從事新聞采編工作。

由此可見，現(xiàn)在我國的新聞出版行政部門果斷出手，一查到底，對責任人嚴肅處理，表現(xiàn)出了杜絕、制止虛假新聞報道的決心，這是一個很好的開端。據(jù)悉，新聞出版總署將聯(lián)合相關(guān)部門進一步加大對虛假新聞的治理力度，完善問責制度，同時建立不良從業(yè)人員數(shù)據(jù)庫。

而內(nèi)部措施方面，媒介從業(yè)人員的媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)則顯得尤為重要。這就要求廣大媒介從業(yè)人員要認真貫徹“真實是新聞的生命”這條準則，并且一定要落實到行動上，要始終追求客觀事物全面、本質(zhì)和發(fā)展趨勢的真實，要始終銘記：“記者筆下有財產(chǎn)萬千，筆下有人命關(guān)天，筆下有是非曲直，筆下有毀譽忠奸！”以此維護媒介從業(yè)者的良好形象，維護新聞事業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]郎勁松，初廣志，《傳媒倫理學導論》，杭州，浙江大學出版社，2007

[2]陳桂蘭，《新聞職業(yè)道德案例評析》，北京，高等教育出版社，2001