“中國文化遺產保護與營銷傳播創新會”召開

本刊訊文化遺產之人類珍貴的精神財富，如何在當今時代，運用科學的營銷傳播手段，弘揚文化遺產的價值、擴展文化遺產保護的方式，成為傳媒界的一個新課題。6月13日，正值我國第四個文化遺產日，“中國文化遺產保護與營銷傳播創新會”在西安曲江大明宮保護辦召開，來自西安各大媒體、院校的十多位傳播學專家學者就這一問題進行了深入的交流。

唐大明宮是我國著名的大遺址。創新會上，大明宮保護辦副主任周冰對到會的專家和學者表示感謝，并坦誠希望，專家學者們能從專業角度分析一下包括大明宮在內的文化遺產該如何進行營銷。

專家學者們表示，在營銷日益成為傳播學中一個重要環節時，首先要對傳播的概念予以明確，特別是遠去的文化遺產，更應當明確定位所要傳播給受眾的信息和定位。例如大明宮，不管面向的受眾是那個層面，傳遞出的聲音必須是一致的、明確的。至于傳播的手段，可以多利用網絡、3D游戲等現代科技，同時還要從孩子抓起，將文化遺產寫進教科書。西安市文物局博物館處長郭志華認為，文化遺產應當要走營銷之路，而且其營銷方式必須科學化。西安市外宣辦副主任孫高明也認為，文化遺產的傳播應當多借助外力，多方位展示，要符合傳媒營銷的模式。

會上，專家、學者還對大明宮保護辦內部刊物《大明宮快遞》也提出了中肯的意見和建議。

陜西師范大學新聞與傳播學院副院長支庭榮、西北大學文博學院副院長史翔，西北大學新聞傳播學院教授王春泉，華商報社副社長焦保平，《城市經濟導報》執行總編輯賀平安，陜西日報社副社長、《三秦都市報》總編輯楊建民等傳媒界人士和高校學者參加了創新會。