２００９年一季度成都女性期刊零售市場概述

作為省會城市的成都，同時又處在地震的恢復(fù)重建期，其報(bào)刊市場卻迎來了新的發(fā)展。特別是成都女性類期刊零售市場，出現(xiàn)了新的值得關(guān)注的走向。本文簡略分析，以此了解當(dāng)前該類刊物的零售市場競爭格局，同時將部分期刊進(jìn)行對比分析；所有數(shù)據(jù)均來源于北京世紀(jì)華文SIS體系自主監(jiān)測的數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)為2009年第一季度監(jiān)測的最新數(shù)據(jù)。

女性期刊數(shù)量多 競爭激烈

女性類期刊在成都一直呈繁榮之勢，數(shù)量眾多，大多全國發(fā)行較好的女性期刊在此都有銷售。這也得益于成都屬前沿消費(fèi)的一個城市。2008年下半年至2009年第一季度，在全球經(jīng)濟(jì)普遍黯淡的背景下，成都人的消費(fèi)逆市上揚(yáng)，官方數(shù)字顯示，2009年春節(jié)期間，成都主要商場的銷售額較去年同期增長兩成，其中大部分是被女性消費(fèi)者主導(dǎo)采購。由此，女性期刊在成都大受歡迎也就不難理解。

在中國期刊跳躍式發(fā)展的進(jìn)程中，女性期刊一直擔(dān)當(dāng)主力，許多高碼洋時尚類期刊已擁有較強(qiáng)品牌號召力及整體實(shí)力，在全國各大中城市均有著驕人的銷售業(yè)績。其中以瑞麗集團(tuán)、時尚集團(tuán)等為代表的高碼洋女性期刊亦把成都視為必爭之地，壟斷著高端奢侈品的廣告投放，擁有一定的市場份額及相當(dāng)一批的受眾人群。與此同時，世紀(jì)華文2009最新調(diào)查顯示，成都這座具有平民色彩的城市，在2008年末及2009年第一季度，涌現(xiàn)了一批中低碼洋女性刊物，繁榮了市場的同時，加劇了競爭，并改寫了成都女性期刊市場的競爭格局。

2009年第一季度，眾多的成都女性期刊零售市場中，中低碼洋期刊有著較好的表現(xiàn)。據(jù)世紀(jì)華文監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：從單期銷量來看，高碼洋時尚類期刊中的《昕薇》在當(dāng)?shù)厥袌鲣N量優(yōu)勢領(lǐng)先，單攤平均銷量為9.09份；但對于中低碼洋期刊來看，當(dāng)?shù)孛襟w《漫生活》無疑成為同類零售市場的領(lǐng)跑者，遠(yuǎn)超《都市麗人》《女刊·白嫩版》《悅己》《女友·校園》等期刊，平均銷量達(dá)到9.47份/攤。

在鋪貨力度上，《瑞麗服飾美容》《米娜》《瑞麗伊人風(fēng)尚》期刊實(shí)現(xiàn)了區(qū)域全覆蓋，覆蓋率優(yōu)勢領(lǐng)先。《漫生活》的覆蓋率為98.20%，鋪貨力度也比較到位，可見《漫生活》在成都市場競爭力非常強(qiáng)勢，并有較強(qiáng)的影響力。

從中低碼洋時尚類9份期刊市場份額對比圖來看，9份期刊所占市場份額，競爭格局強(qiáng)弱態(tài)勢比較分明，銷量前三名期刊為《漫生活》《女刊·白嫩版》《悅己》，這三份刊物共占據(jù)了80%的市場空間，市場集中度較高，其中《漫生活》的市場份額為43.38%，超過了《悅己》和《女刊·白嫩版》的份額之和，市場地位突出。其余期刊分占20%左右的市場空間，地位相對較低。

實(shí)銷率與覆蓋率是衡量一本期刊在市場銷量方面的重要指標(biāo)，實(shí)銷率是考察期刊有效發(fā)行的關(guān)鍵性指標(biāo)，是其銷售能力的體現(xiàn)，是各期刊的實(shí)際發(fā)行情況的風(fēng)向標(biāo)，而覆蓋率主要表現(xiàn)期刊的鋪貨力度和范圍。

實(shí)銷率方面：總體來看，9份期刊中有一半左右期刊的實(shí)銷率處于平均水平線上（78.17%），《女友·花園》《秀》《大都市女士版》三份期刊明顯低于平均水平，而《漫生活》《女刊·白嫩版》以及《悅己》的實(shí)銷率水平明顯高于平均水平，其中《漫生活》為95.66%，可見其市場銷售能力很強(qiáng)，市場滯銷率較低。

覆蓋率方面：9份期刊的覆蓋率水平層次明顯不一，相比之下，《漫生活》《女刊·白嫩版》《悅己》以及《女友家園》的覆蓋率要遠(yuǎn)高于平均水平（56.84%），三刊對比《女刊·白嫩版》覆蓋率相對不高，為83.96%，《漫生活》和《悅己》相當(dāng)。此外，《品位》的覆蓋率處于平均水平線上，其他期刊覆蓋率相對強(qiáng)勢期刊不占優(yōu)勢，《大都市女士版》的覆蓋率僅為19.81%，《milk流行色》為17.84%。

對比顯示：《漫生活》的兩項(xiàng)指標(biāo)都非常強(qiáng)勢，這決定了其市場的勝出。