作為10歲男孩的父親,有很多苦惱,其中之一就是如何阻止孩子看廣告。
孩子的學(xué)習(xí)很辛苦,所以,不忍心不讓孩子看電視。孩子們最喜歡動(dòng)漫頻道,然而,這個(gè)頻道的廣告頻率極高且時(shí)間極長(zhǎng)。全部是針對(duì)少年兒童的消費(fèi)類(lèi)廣告,各種吃的、喝的、玩的,琳瑯滿(mǎn)目。廣告片制作得極其精美,人物都紛紛作活力、青春、歡樂(lè)狀。孩子看完,有時(shí)就會(huì)于不經(jīng)意間說(shuō),這個(gè)真好。還好,孩子不是特別地趕時(shí)髦,所以廣告的影響還比較有限。
我相信,有很多家長(zhǎng)的苦惱會(huì)比我嚴(yán)重——不過(guò)當(dāng)然,我的這個(gè)想法也許完全錯(cuò)誤,可能有很多家長(zhǎng)正在忙著讓自己的孩子跟著電視廣告趕時(shí)髦。我不能不這么想,否則,孩子為什么會(huì)被物質(zhì)主義吞噬?
是的,我們生活在一個(gè)物質(zhì)主義時(shí)代,很自然地,這種物質(zhì)主又迅速向兒童世界傳染,沒(méi)有任何障礙。在中國(guó)的大小城市,經(jīng)常可以看到這樣的-隋景:每到周末,父母帶著孩子去超市,仿佛度假或者過(guò)一種宗教節(jié)日,全家人在超市快樂(lè)地徜徉,盡情地購(gòu)買(mǎi),父母用金錢(qián)在孩子的臉上印出一個(gè)又一個(gè)笑容。消費(fèi)就是物質(zhì)主義家庭的禮拜活動(dòng)。
這樣的狀態(tài)令人擔(dān)憂(yōu)。托克維爾對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的最大擔(dān)心是物質(zhì)主義,因?yàn)椋镔|(zhì)主義會(huì)遮蔽人的靈魂,人會(huì)變得冷漠,退回私人空間而拒絕關(guān)心公共問(wèn)題;物質(zhì)主義會(huì)侵蝕人們的創(chuàng)造力,“他將逐漸喪失生產(chǎn)財(cái)富的才能,最后總有一天跟獸類(lèi)一樣,對(duì)物質(zhì)財(cái)富既無(wú)鑒別能力又不會(huì)使物質(zhì)財(cái)富的生產(chǎn)發(fā)展”。可以想象,如果兒童從小就變成物質(zhì)主義信徒,則一代人就會(huì)向著獸類(lèi)方向退化。
要在這個(gè)物質(zhì)主義泛濫的時(shí)代拯救兒童,首先需要成人的自覺(jué)、家長(zhǎng)的自覺(jué)。這種自覺(jué)其實(shí)很簡(jiǎn)單,就是面向自己的靈魂。一旦人們面向靈魂,就會(huì)擺脫物質(zhì)的壓迫、誘惑,轉(zhuǎn)而成為物質(zhì)的主人。
當(dāng)成人世界形成7具有如此自覺(jué)的群體之后,他們也需要組織起來(lái),向物質(zhì)主義的布道士和傳播機(jī)構(gòu)開(kāi)戰(zhàn)。比如,他們可以游說(shuō)人大立法,限制面向兒童的節(jié)目前后的廣告時(shí)間、廣告種類(lèi),或者禁止某些類(lèi)型的兒童產(chǎn)品做廣告。在多元社會(huì),這是合法且合理的。大人們也可以通過(guò)家長(zhǎng)協(xié)會(huì)、兒童教育協(xié)會(huì)之類(lèi)的自治性組織,借助種種傳播媒體,說(shuō)服家長(zhǎng)自覺(jué)地幫助兒童在家里構(gòu)筑一個(gè)零廣告空間,說(shuō)服家長(zhǎng)不帶兒童到超市消遣。
總之,抵御物質(zhì)主義占領(lǐng)兒童心靈,只能依靠自覺(jué)的成人,尤其是家長(zhǎng)自己。