無法等同

江詩丹頓經典的廣告語是：“你可以輕易的擁有時間，但無法輕易的擁有江詩丹頓。”江詩丹頓就是這么自負，它一直在用自己的產品來告訴消費者這樣一個事實，就是它的產品要比時間珍貴。時間本身就是一種權利的象征，那么如何讓一個計時器等同于時司呢?這個奢華的計時器又是如何體現出這種權利性的呢7江詩丹頓并沒有給出一個直接的答案。而是用其有著兩百多年歷史的產品讓每個使用它的人去體會。

尊貴并舉

時間本身就是文化的衍生物，而有著悠久制造歷史的江詩丹頓一直在用自己的文化豐富著自己的產品。并一直努力將自己的產品佩戴在達官顯貴的手腕上。“馬爾他十字”為江詩丹頓之標記，原是手工制表時代用來調整發條松緊的精密齒輪。當年，斯大林、邱吉爾羅斯福三巨頭在雅爾塔會晤時，三巨頭所佩帶的都是江詩丹頓。江詩丹頓在手表界的地位可見一斑。

唯用其象征優越技藝與手工制表傳統。江詩丹頓的經典之作——卡斯泰(Kallista)是世界上最昂貴的手表。此表制作于1886年，愿為沙特阿拉伯的哈里德國王(KingaIid)所訂購，但在制造期間哈里德國王撒手人寰。此表制成后，1986年被一位不知名的買家用美金350萬元買去。1987年12月3日，Kalista再度易手，被PALMBEACH珠寶行主人皮埃爾·哈里米(piene Halini)代容買去。哈里米聲稱，他是以美金500萬元成交的。于是，卡里斯泰表每日升值4000美元的佳話不脛而走。不久，皮埃爾·哈里米把這只世界上最昂貴的手表帶入美國，交與一個不慝透露姓名的買家。

卡里斯泰(Kallista)，表身表帶鑲滿鉆石，共用118顥經過嚴格挑選的上品藍白方鉆，重130克拉(表面是每顆重1克拉的鉆石：表面外圍2-4克拉的鉆石共14顆，表帶部分采用每顆2克拉的鉆石)。江詩丹頓廠為制造此表，招集了最優秀的技師，經歷20個月6000小時工作才制成。“Kallista”在希臘文中是完美無瑕的意思，而其成品也的確完美之至。

江詩丹頓以工藝聞名全球，擅長復雜機械表的制造。以LesComplicatiOns系列的新表Saltarello為例，表底的透明水晶，方便佩戴者欣賞到機械運作的動感美，由于制作要求高，所以此款名表限量發行。Jumpinghour的設計更是精湛，它以12時的窗口展示時間，半圓環顯示分鐘，被人們稱為“跳時表”，十分罕見。

托爾比朗(Tour billon)表系是江詩丹頓的又一杰作。那可透過水晶藍寶石表面來欣賞的，造型設計精密優雅、獨特的動力儲存顯示器，充分展現了時光運動的深邃奧秘。經典之作托爾比朗完美再現了江詩丹頓的座右銘完美就是一切。精湛工藝奠定了江詩丹頓的創造與制作原則，正因如此，江詩丹頓的每一件成品都要經過數年錘煉，那每個刻度都體現出大師的精雕細琢。

當年為慶祝英國王妃戴安娜與查爾斯王子的婚禮，阿拉伯聯合酋長國的亞邁尼酋長特地向江詩丹頓訂制了一只最為昂貴、小巧的腕表“Lady Kalla”。這只表用30克拉共108顆柱形名貴鉆石精制而成。戴安娜王妃佩戴這只手表更顯風姿綽約，同時也向世界體現了江詩丹頓的富麗華貴。

在江詩丹頓使用者的歷史中，不乏有看元首、巨賈。這無疑是品牌提升自己的一個方式，然而不得不承認的是，江詩丹頓獲得認可的原因來自于對本身產品工藝的精益求精，以及賦予產品本身的最大附加值。

量小質優

時間是稍縱即逝的，人類對時間的珍惜大多來自于時間的不可回溯性。而江詩丹頓也在表述時間的同時在體現著時間的這一特征，這也是江詩丹頓有著如此價值的原因。“最小批量，最優質量，最高賣價”一直是江詩丹頓的經營戰略，如今江詩丹頓在日內瓦的工廠年產量僅為6000只表。自1840年起，每只手表的生產圖紙，記錄、銷售日期及機芯表殼編號等資料，都完整無缺地保留在公司的檔案柜中。他們將超群的技術，嚴格的測試，精湛的工藝與完美的造型結合在一起，創造出一個又一個高貴典雅、令人贊嘆不已，極富收藏價值的稀奇經典之作。在漫長的制表歲月中，經久不衰地成為名貴典雅的象征。

江詩丹頓全球行政總裁陶睿思說，江詩丹頓的手表不假是個精準的計時器，還是一件可以珍藏的藝術品。這些“手表藝術品”的賣價不低于6900美元，而最高能至900萬美元。

一個龐大家族從形成到發展，并代代相傳了兩個多世紀，江詩丹頓的生命力讓人驚嘆。1775年，年輕的哲學家讓·馬克 瓦什隆(JeanMarcVacheron)出于對哲學的研究，投身鐘表事業。成立了世界上第一家制表廠。作為盧梭和伏爾泰的好朋友，同時也是當時瑞士靠鐘表手藝度日的800工匠之一。瓦什隆以其質量高超、品相優雅的限量產品，很快贏得了法國及意大利貴族的青睞。

陶睿思試圖解釋鐘表匠和哲學家之間的關系：“那時的日內瓦鐘表匠被稱為‘閣樓工匠’(cabinotiers)，因為他們中的六部分都是在陽光充沛的閣樓工作。精湛的手工技藝、開放創新的思想、對各類科學知識的熟知，讓‘閣樓工匠’這個詞成為博聞廣識的學者代言人。而瓦什隆無疑是其中最優秀的代表。”

瓦什隆成立的世界上第所制表廠是江詩丹頓的前身。“但曾經的江詩丹頓既沒有多少市場，也不受人重視。1816年，瓦什隆29歲的孫子去意大利都靈向王室兜售鐘表，結果被王室的制表匠欺負，把他的路易十六瑪麗女王款拆得一塌糊涂。”陶睿思說，“正是因為這些滄桑，才更讓人記住這個品牌的真正價值。”

江詩丹頓在19世紀局勢的扭轉得益于兩位天才人物的加入。1819年，FranoisConstantin加入江詩丹頓，靠著他的推銷天才，讓江詩丹頓開始追求完美的技術細節和精美的外觀設it2聞的和諧統一，并把鐘表賣到了歐洲的每一個角落。而1839年機械工程師GeorgesAugusteLeschot的加入則令江詩丹頓的技術創新產生革命性的飛躍。 “FranoisConstantin充滿理想和激情的格言至今還影響著江詩丹頓——DobetterifpossibIe，anditisalwayspossihie，(全力以赴，精益求精)。”

“產品說話，銷售閉嘴”

“從我知道江詩丹頓這個品牌開始，它就沒有代言人，以前沒有，今后也不會有。”

陶睿思說，“我們認為產品本身就是明星。Constantin的那句名言到今天還適用于全球任何國家。”Julien所說的Constantin的名言是指：“產品說話，銷售閉嘴”。

“這是江詩丹頓最核心的經營理念，但這并不意味著我這個部門可以偷懶歇著了。”陶睿思列舉了一長串“代言人”名單，其中有英國歌手埃爾頓·約翰，美國影星妮可基德曼、已故的戴安娜王妃，以及不久前將那款價值900萬美元的Kalista買走的石油富商，不一而足。

這嚴格貫徹了老祖宗的“家訓”一讓購買者替自己把話說出來，充當自己的推銷員。

“作為世界上最古老鐘表品牌的銷售總監，我們的客人不需要被告知過多產品質量的問題。”

時間的珍貴是不言而喻的，每個人對時間概念的理解不同，但時間卻不會因為使用者的身份為有絲毫的損減，時間對待每個人都是平等的。那些視某種計時器為“時間”同義詞的人，不會想不到即使你擁有了最奢華的計時器也不可能真正的擁有時間吧。正如江詩丹頓全球行政總裁陶睿思所說：“時間就是生活，一旦開始就無法停留，沒有人能抓住時間，也許你蓋一座大房子來儲存陽光，卻拿時間無可奈何一而鐘表的滴答聲，只能記錄時間的流逝。”