中國動畫：資本仍然隔岸觀望易凱資本ＣＥＯ王冉訪談

《綜藝》：在你們投資人眼中，對目前的中國動畫市場持什么態度？

王冉：我們的態度總結起來有八個字，謹慎樂觀，觀望為主。在我看來中國動漫市場的成立要具備幾個要素，首先要有足夠多的原創內容，這方面真正有實力的制作機構并不多。其次是版權保護要到位，但目前國內的狀況還不足。第三，播出平臺要能支付得起市場化的價格，這個目前也很難做到。

這三大要素國內目前都還不具備。雖然零星出現了一些不錯的產品，比如“喜羊羊”。但整個行業仍然處在初級階段。

《綜藝》：目前投資動漫的投資主體大概有哪些？

王冉：這塊的投資量小，PE不可能介入，所以基本還是以VC為主。投資標準主要還是看盈利狀況。

《綜藝》：2008年，國產動畫片年產量已經超過13萬分鐘，這個量已經成為全球之首了。

王冉：量并不等于質。雖然大量新內容產生，但能夠影響票房和收視的高水準內容仍很缺乏。這個領域的成熟需要時間的積淀，和好萊塢的動畫制作相比，我們還有很長的路要走。在我們投資界看來，中國動畫市場仍然卻少有市場號召力的作品。

《綜藝》：在你看來，制約因素主要是什么？

王冉：就是播出渠道的非市場化。動畫產業離不開電視平臺，像卡酷等頻道。雖然這些頻道相比以前做得已經不錯，但從管理結構來看，仍然是非市場化的，屬于半企業、半事業的機構，這是制約動漫產業發展的最重要的原因。

《綜藝》：投資人更看好哪一類型的動畫公司？

王冉：動畫不僅僅需要把產品做出來就OK了，還需要有非常強大的推廣能力。國有制作機構在這方面就有很優勢，他們既有制作能力，又有渠道資源。民營制作機構，沒辦法和那些背靠播出渠道的國有制作機構相比。民營機構面臨的問題不是短期內能解決的。所以我們覺得最有希望的是廣電系的公司，前提是能建立起市場化的體制，把原有的動畫品牌置于一個完全市場化的主體中去，以開放的心態和社會資本合作，如此，最有可能促生出最有影響力的影視動漫公司。

《綜藝》：從之前紅杉投資宏夢的案例來看，是不是投資機構更喜歡有零售規模和品牌授權業務的公司，而不是單純以動畫制作為主的內容商？

王冉：不一定，由于國內市場很特殊，播出平臺的壟斷造成制作方無法單靠播出盈利，迫使制作方開拓別的渠道來盈利。

《綜藝》：今年開始，國家對動畫產業提出了不少扶持政策，這對你們投資界有無觸動？

王冉：沒有太多影響。動畫這塊首先得有體制創新和體制突破，否則不可能做起來。國家鼓勵，政策扶持比較宏大，但作為投資方，需要面對每一個具體環節。