投機取巧 的互聯網電視

隨著IP技術在廣播電視領域得到越來越多的應用，互聯網與電視的融合已成為技術發展的重要趨勢之一。近段時期，國內各大品牌電視廠家不約而同推出了各自的互聯網電視終端產品，其中創維“酷開”、海爾的“模卡”、海信的“藍媒”、長虹的“樂教”、TCL的MITV等是比較知名的產品；功能與之類似的盛大的IPVD、網尚的iWatch以及各種P2P機頂盒產品也開始試水。

電視終端全面支持網絡視頻

以電腦為終端的網絡視頻行業的發展目前已蔚為大觀，眾多用戶已經習慣了通過這種方式觀看影視節目。網絡視頻的快速發展儼然開始沖擊傳統電視收看模式，而前些年一度風生水起的IPTV模式，因為受到政策因素和有線數字電視的夾擊，一直未能大規模鋪開，只能局限在少數幾個試驗區域。同樣是互聯網與電視融合概念下的產品，互聯網電視為人們所認知的時間還比前兩者稍早，十年前微軟的“維納斯”計劃以及之后的盛大“盒子”都是力圖將互聯網服務與內容融入電視的一種早期產品嘗試。

此次由電視機廠商推出的這些所謂互聯網電視，其主打功能就是通過互聯網的接入，以電視機內置的處理器、解碼芯片、存儲設備和接口等軟硬件實現對網絡內容尤其是音視頻的瀏覽和觀看。對于RMVB等主流互聯網視頻格式基本可以做到兼容，部分產品甚至可以實現對高清視頻文件支持，讓電視機可以毫無阻礙地顯示互聯網內容。因P2P技術的普遍應用，無論下載還是在線觀看都不再成為難題。更為重要的是，現在互聯網上的影視頻內容和服務已極為豐富，并且隨著網絡帶寬及壓縮傳輸技術的發展，網絡視頻與傳統的電視播出在清晰度、收視體驗方面已經越來越接近，終端廠商已經不必再為缺少高質量的內容支撐而發愁。

看中這塊市場的不僅僅是國內電視機廠商，IT巨頭英特爾日前就正式在中國市場推出了它們的基于IA架構的嵌入式互聯網電視解決方案以及英特爾SoC芯片C3100。該方案可以實現對互聯網瀏覽、高清內容服務、流媒體驅動庫、集成設備庫等完善的支持。而且英特爾已經以此為基礎與國內的電視機廠商實現了合作。有巨頭在背后支撐，這也是國內互聯網電視產品能集中推出的原因之一。

媒體中心模式

當初“維納斯”計劃的設想不過是想讓電視上網，能夠把電視當電腦來使用。而互聯網電視從某種意義上講則是試圖以電視機為核心構建一個家庭娛樂系統，是一個能夠集成互聯網瀏覽、影視內容播放、游戲娛樂等諸多功能在內的家庭娛樂中心。這個家庭娛樂中心的構建需要一個媒體資源集成平臺對互聯網內容進行專門的集成、分類和轉換，使之能夠適應電視的使用方式和習慣。

“盡管從技術角度上講，讓電視訪問任何網上內容都是可以實現的。但你必須考慮到電視機用戶和電腦用戶的使用方式完全不同。所有功能都能通過遙控器實現，僅僅把現有的互聯網內容簡單平移到電視上肯定不行，因此互聯網電視廠商必須建立一個能集成互聯網內容與服務，適合電視瀏覽方式的后臺媒體中心來為用戶提供服務，否則互聯網電視僅能成為一個噱頭。”泰鼎微系統總經理王洪軍說。媒體中心這種模式意味著互聯網電視在保證內容質量的同時，所依托的將是一個被管理的互聯網而非是完全開放的互聯網。

現在，在媒體中心的建設上，電視機廠商基本遵循兩種模式：一種是自己投資建設媒體中心來集成內容和服務，如長虹斥資1.5億元打造樂教網，創維推出酷開網；第二種是和一些門戶網站合作開發，如海爾與搜狐合作，利用搜狐的視頻資源節目庫讓用戶在互聯網電視上看大片。海信則與新浪合作，除了影視節目外，還可使用戶獲取新聞、股票、天氣等方面的最新信息。“其實就互聯網電視目前情況而言，還是第二種方式穩妥一些。電視機廠商自己投資做媒體中心和內容運營，需要投入大量的資金去購買內容和服務，在還不可能對用戶進行收費的情況下，成本投入很大，例如酷開網的虧損就很嚴重。” 王洪軍說。根據國外經驗，互聯網電視運營最基本的模式應該是傳統電視的基礎服務＋各類互聯網新媒體服務＋有品牌的內容服務。

迎合需求的過渡策略

雖然盛大此次也推出了IPVD產品，但盛大的業務拓展總監梁曉東卻表示互聯網電視遠未成熟，業內對待這個市場的看法也存在很大的分歧。梁曉東認為，互聯網電視是一個位于客廳的家庭娛樂工具，相當數量的用戶肯定是中老年人，他們的要求是簡便易用。而很多電視機廠商互聯網電視的發展策略仍然在這方面存在偏差，試圖繞過媒體中心這一環節通過內置瀏覽器軟件這種取巧的辦法來實現互聯網瀏覽和應用。以之前的經驗來看，瀏覽器方式還是帶有大量電腦操作特點，會造成用戶在使用和操作上的很大不便，而且很多的功能都無法實現。“現在很多互聯網電視產品連好用、易用這最基本的兩點都做不到，更不用說其他的了。” 梁曉東說。

對電視機廠商熱炒互聯網電視產品的做法，中廣互聯CEO曾會明分析認為，這其中很大的因素是電視機廠商在價格戰重壓下，為提高自己產品的附加值而采用的一種競爭策略，試圖將有別于傳統電視內容作為一個新的賣點來促進產品銷售和提升利潤空間。另一個背景是國內現在的3C和3網融合一直進展不大，用戶卻已經有了對海量、高質量視頻內容點播產品和服務的強烈需求。因此，電視機廠商抓住時機找到討巧賣點，把不盡成熟的產品推向市場，從某種程度上也可以說是一種無奈之舉。