威脅尼爾森霸主地位？ＴｉＶｏ將推出收視率服務(wù)

美國數(shù)字視頻錄像先驅(qū)TiVo公司宣布，將于今年夏天推出當(dāng)?shù)仉娨暪?jié)目收視率服務(wù)，這將進(jìn)一步蠶食尼爾森公司的地盤。

TiVo公司四月在拉斯維加斯舉行的美國廣播電視展（NAB SHOW）上宣布推出“秒表當(dāng)?shù)厥袌觥保⊿top Watch Local Markets）服務(wù)。這項服務(wù)將充分利用安裝在全美家庭用戶中的TiVo機(jī)頂盒。據(jù)TiVo負(fù)責(zé)觀眾調(diào)查和統(tǒng)計數(shù)據(jù)的副總裁托德·揚戈爾（Todd Juenger）介紹：“秒表當(dāng)?shù)厥袌龇?wù)”具備立即進(jìn)入兩百余個當(dāng)?shù)仉娨暿袌龅哪芰Γ氏仍谀男┏鞘型瞥鲞@項服務(wù)，取決于廣告主和電視臺的需要和興趣。

揚戈爾說：“我們將至多在10多個市場上推出這項服務(wù)，并在此基礎(chǔ)上逐步推廣。我們正在與各類客戶進(jìn)行商討。”TiVo其實已在采集全美電視節(jié)目收視率數(shù)據(jù)——早在2007年2月便引進(jìn)這項服務(wù)，為93家電臺和有線電視臺提供收視率跟蹤調(diào)查。TiVo稱不會與尼爾森產(chǎn)生正面沖突，但顯然他們意識到尼爾森在統(tǒng)計收視率的方式上存在某些“漏洞”。揚戈爾說：“我認(rèn)為，我們的產(chǎn)品會彌補(bǔ)和解決當(dāng)前制度下諸多不足之處。”

尼爾森發(fā)言人拒絕對此發(fā)表評論。TiVo稱，其抽樣規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過尼爾森的規(guī)模，覆蓋范圍從20個最大規(guī)模市場的2.5萬個家庭到最小的市場。TiVo還將提供秒對秒的數(shù)字，便于進(jìn)行廣告投放評估。

匿名直播和時空傳送統(tǒng)計（timeshifted measurement）可以令用戶更好地把握快進(jìn)哪些廣告。這或許會令廣告主十分感興趣，因為尼爾森迄今尚未提供同樣的、當(dāng)?shù)貙用娴膹V告收視率評估。尼爾森當(dāng)?shù)厥找暵驶凇耙豢唐骄找暵省保╝verage quarter-hour viewing），也就是說，它不能做出廣告收視率評估。

但是，尼爾森日前開始向當(dāng)?shù)厥袌鎏峁爸辈ゼ尤臁保╨ive plus three-day）數(shù)字，將更多的數(shù)字視頻錄像利用融入到節(jié)目收視中。不久后，尼爾森還向當(dāng)?shù)厥袌鎏峁┲辈ズ椭辈ゼ悠咛欤╨ive-plus-seven）收視率服務(wù)。

TiVo當(dāng)?shù)厥找暵史?wù)將專注于家庭用戶；眼下，TiVo尚未計劃進(jìn)入當(dāng)?shù)氐娜丝诮y(tǒng)計（demographic）業(yè)務(wù)，但將來可能會增加這項業(yè)務(wù)。

揚戈爾說：“這是我們將與尼爾森攜手合作的原因。我們將提供更為穩(wěn)定可靠的家庭收視率數(shù)據(jù)。如果你從尼爾森獲取數(shù)據(jù)來源，那么就沒有必要購買我們的服務(wù)。”TiVo收視率訂閱者還必須考慮到一個問題，即在涉及收入水平和教育程度的問題上，TiVo用戶的基本指數(shù)更高。