五月影市 聲勢(shì)高于成績(jī)

五月影市正如時(shí)下的天氣快速升溫，或許三、四月份的低迷盤(pán)亙太久，渴望激情的電影市場(chǎng)早已醞釀著一場(chǎng)爆發(fā)。五月影市乍一開(kāi)場(chǎng)，便被一片喝彩聲捧到了最高潮。然而五月已過(guò)去大半，從現(xiàn)有成績(jī)看來(lái)，實(shí)質(zhì)性的突破并未出現(xiàn)，火爆的表象未免有些過(guò)度繁榮的泡沫。

總體表現(xiàn)中規(guī)中矩

總體而言，今年五月影片陣容強(qiáng)于往年，影片種類(lèi)更為多元化。四月上映的《南京！南京！》、《拉貝日記》《金錢(qián)帝國(guó)》、《超級(jí)女特工》依舊在映，《金剛狼》、《星際迷航》、《博物館奇妙夜2》《粉紅豹2》等進(jìn)口大片接踵而來(lái)，《鐵人》、《熊貓回家路》、《車(chē)票》等中小成本影片對(duì)細(xì)分市場(chǎng)也起到了一定的補(bǔ)充作用。

不過(guò)，影片的市場(chǎng)表現(xiàn)卻并不盡如人意。五月的票房冠軍《南京！南京！》雖然勢(shì)頭直沖1.5億，但其中約有9000萬(wàn)產(chǎn)生于四月份的后9天之內(nèi)，進(jìn)入五月之后票房增速減緩；《金剛狼》趕上了“五一”檔最后一天，首映日票房達(dá)700萬(wàn)，原本被業(yè)界廣為看好，然而該片后繼乏力，首周末票房?jī)H4100萬(wàn)，總票房過(guò)億基本無(wú)望；4月30日上映的《金錢(qián)帝國(guó)》取材自轟動(dòng)一時(shí)的反貪案件，但躋身競(jìng)爭(zhēng)激烈的“五一”檔期，“香港制造”不敵《南京！南京！》和《金剛狼》，截止5月10日該片票房?jī)H1400萬(wàn)。

五月份的發(fā)行市場(chǎng)是中影、華夏的天下，除了所有的進(jìn)口影片，兩大公司還包攬了《南京！南京！》、《戰(zhàn)無(wú)雙》、《鐵人》、《熊貓回家路》、《車(chē)票》等國(guó)產(chǎn)片的主要發(fā)行工作，上海東方、廣州華天下這樣小規(guī)模的發(fā)行公司，只能作為《鐵人》、《戰(zhàn)無(wú)雙》等影片的聯(lián)合發(fā)行方，幾乎沒(méi)有單獨(dú)運(yùn)作的項(xiàng)目。

民營(yíng)公司方面，下半年才是發(fā)行重點(diǎn)，幾乎整個(gè)五月份都沒(méi)有新片推出。五月市場(chǎng)上只有保利博納的《金錢(qián)帝國(guó)》和華誼兄弟的《拉貝日記》在勉強(qiáng)支撐，這兩部電影都于四月底上映。五月的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)雖然不至于白熱化，但在《南京！南京！》和進(jìn)口影片的沖擊下，這兩部影片很難獲得充足的放映空間；光線影業(yè)三、四月份發(fā)行的《親密》還在市場(chǎng)上分區(qū)域小規(guī)模上映；華誼兄弟的《拉貝日記》維持著慘淡經(jīng)營(yíng)。

“撞車(chē)”的負(fù)面影響

《拉貝日記》上映后獲得良好的口碑，然而慘淡的票房卻與之形成鮮明對(duì)比。同為講述南京大屠殺的影片，《拉貝日記》檔期遭遇《南京！南京！》，放映空間大受擠壓，星美等部分院線為《拉貝日記》安排的場(chǎng)次較少，其中不少被安排在上午12點(diǎn)以前或晚上9點(diǎn)以后，而《南京！南京！》則占據(jù)了大部分黃金時(shí)段，放映場(chǎng)次是《拉貝日記》的五倍。

《拉貝日記》首周票房?jī)H拿下600萬(wàn)，第二周落至250萬(wàn)，最終票房將在1000萬(wàn)左右徘徊。《拉貝日記》叫好不叫座，與題材撞車(chē)有直接關(guān)系。

相似的情形還有《特工008》和《超級(jí)女特工》。《超級(jí)女特工》上映首周末拿下1200萬(wàn)票房，并保持了500萬(wàn)左右的周票房，成績(jī)?cè)谶M(jìn)口買(mǎi)斷片中名列前茅，影片由蘇菲·瑪索主演，擁有一定看點(diǎn)。在《超級(jí)女特工》上映第三周，仍有票房潛力之時(shí)，題材相近的《特工008》與《超級(jí)女特工》不期而遇，兩部影片同打“特工”牌，對(duì)彼此的市場(chǎng)份額都造成了不小的分流。

《星際迷航》在北美力壓《金剛狼》勇奪票房冠軍，口碑與宣傳力度對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)產(chǎn)生不小的影響，繼《金剛狼》上映之后12天，《星際迷航》便強(qiáng)勢(shì)登陸，對(duì)《金剛狼》的內(nèi)地票房造成正面沖擊，這也是導(dǎo)致《金剛狼》后繼乏力的重要原因。

票房正常發(fā)揮

電影市場(chǎng)需要刺激，“五一”檔三天6200萬(wàn)元的票房成績(jī)，和《南京！南京！》的大片效應(yīng)，帶動(dòng)市場(chǎng)高調(diào)回暖，正因?yàn)槿绱耍逶码娪捌狈繌囊婚_(kāi)始便面臨被高估的風(fēng)險(xiǎn)，“反彈”、“井噴”的聲音此起彼伏。

事實(shí)上，除《南京！南京！》之外，五月上映的國(guó)產(chǎn)影片均乏善可陳：《金錢(qián)帝國(guó)》、《拉貝日記》無(wú)法挽回下降的趨勢(shì)；《熊貓回家路》、《鐵人》等影片雖有亮點(diǎn)，但周票房增幅都在200—300萬(wàn)元左右，不會(huì)構(gòu)成票房市場(chǎng)的主流，隨著五月下旬進(jìn)口影片的上映，影片的市場(chǎng)空間將進(jìn)一步縮小；《戰(zhàn)無(wú)雙》、《車(chē)票》等低成本影片，對(duì)票房市場(chǎng)的貢獻(xiàn)可謂微乎其微。

進(jìn)口影片的票房只能說(shuō)“看上去很美”，相比海外市場(chǎng)的盛況，《金剛狼》和《星際迷航》等進(jìn)口大片在內(nèi)地市場(chǎng)的表現(xiàn)的確遜色太多。《星際迷航》在國(guó)內(nèi)沒(méi)有龐大的觀眾基礎(chǔ)，不少觀眾抱怨“劇情離奇”、“特技泛濫”，對(duì)內(nèi)地影市而言，《星際迷航》算不上是一枚重磅炸彈，萬(wàn)達(dá)院線發(fā)行部副總經(jīng)理陳洪偉預(yù)測(cè)其票房約為7000—8000萬(wàn)元人民幣。《博物館奇妙夜2》擁有《博物館奇妙夜1》創(chuàng)下的口碑，票房前景頗為樂(lè)觀，但其于5月26日上映，在5月市場(chǎng)上僅停留一周左右，便奔向更加火爆的6月——那才是它最重要的目標(biāo)市場(chǎng)。

陳洪偉對(duì)五月總票房的預(yù)測(cè)是“3億左右”，對(duì)于正在升溫的電影市場(chǎng)，這個(gè)成績(jī)只能說(shuō)“還好”。回頭看去，2008年的五月電影市場(chǎng)在“5.12”災(zāi)難的沖擊下，拿下了2.5億的票房，而剛剛過(guò)去的四月份雖被冠以“淡季”，仍以2.6億票房成績(jī)落幕。相比之下，今年五月在大環(huán)境穩(wěn)定、影片陣容增強(qiáng)、銀幕數(shù)量增長(zhǎng)的前提下，３億票房的成績(jī)實(shí)在算不上進(jìn)步，充其量只能是正常發(fā)揮。