ＣＭＭＢ疾馳在路上

不久前與中國移動的合作，使得CMMB獲得了發展的極大推力。而中廣移動也正在著手就之前暴露出來的一些問題進行改進和調整，以迎接今后井噴時代的到來。據悉，這次調整涉及內容、CA、收費政策等核心問題。

收費并非阻礙因素

自3月16日上海地區CMMB開始加密并收費運營以來，上海地區的發展狀況儼然成為產業鏈各環節共同的關注焦點。在目前CMMB各產業要素尚未齊備，商業化環境還不成熟的情況下，上海的試點如果能獲得比較樂觀的數據，對于業內尤其是設備廠商將有很大的激勵意義。

據上海文廣手機電視公司合作伙伴，CMMB終端渠道商上海聯翔通信科技有限公司董事長馬鷹介紹，截止到目前，上海累計發展收費用戶約為5000戶。套餐選擇方面，選擇200元用一年半的用戶占到2/3，選擇80元用半年的1/3。馬鷹表示，對于這個數字，他也有些出乎意料。因為之前他認為，收費可能會是影響CMMB發展的一個瓶頸，對于加密收費后是否還能獲得用戶認可，他心里沒底，而現在的這個數據使他放心不少。上海聯翔的數據顯示，在已銷售的各類CMMB終端中，PMP類產品占到59.1%，GPS占17.0%，車載占12.4%，手機占10.1%。這個結果也出乎上海聯翔預計，因為之前設想手機類終端應該能占到90％左右。可以為上海方面數字作為佐證的是，北京CMMB終端渠道商中廣立方科技有限公司的數據也表明，銷售最多的是USB電視棒和PMP，手機終端同樣居于銷量末位。

對于這種現象，馬鷹認為，主要是由于目前品牌手機廠商還沒有大規模進入CMMB終端市場，占據大部分手機終端市場的山寨手機終端由于不支持CA，使得部分用戶被擋在業務市場之外。頗具玩味的是，由于CMMB的CA大卡沒有進行本地化授權，從而出現了外地加密大卡流入上海市場的情況，無形中搶占了上海聯翔一部分市場。而據了解，另一個不可忽視的原因是由于CMMB之前的招標會議到目前還沒有落實訂單，使得一些手機廠商仍持觀望態度。

對于上海地區3個月來所取得的這些經驗和數據，馬鷹表示，由于上海地區是全國目前惟一對CMMB進行收費運營的地方，相當于孤島實驗，由此獲得數據是否具有普遍意義還不好確定。同時，由于區域市場規模太小，僅以上海一地肯定難以使終端廠商態度出現松動。因此，CMMB所需要的還是要加緊進行全國性市場的統一部署。

三年5000萬用戶

來自中廣移動方面的消息，該公司正在為運營全國市場做準備。一些新的市場策略正在制定當中，將在今后陸續推出。

據悉，前期試驗中，各地反饋回來的問題主要集中在以下方面：一是目前銷售渠道還不盡暢通，很多用戶還買不到CMMB終端；二是目前終端種類較少，功能不完善，用戶不喜歡；三是終端與業務分離，給用戶使用和業務發展帶來很大困擾；四是收費方式還不完善，即使今后可以通過中國移動代收手機用戶部分，但是其他用戶收費還是比較困難。

據中廣移動市場部總經理郭強介紹，根據以上問題，中廣移動將出臺一系列有針對性的措施。首先是CMMB將大力推進和一些渠道商合作，授權的體驗店和專賣店渠道將向全國范圍內擴張。同時中廣移動將組建與廠商的合作共同體，給予芯片與終端廠商更多的扶持，新的CMMB終端投放市場后，里面基本都已經包含了幾個月到兩年的收視費；利用CMMB的低成本數據廣播優勢，CMMB還將有意識地開發大客戶市場，有針對性的為大客戶群體提供數據服務。此外，中廣移動還將建立獨立的收費體系以解決非手機終端用戶的繳費問題，網上和電子收費系統也正在建設過程中。對于業內最為關注的收費標準問題，郭強認為，CMMB的收費原則必須堅持，但收費標準應盡可能低一些，而以上的各類調整措施，都是著眼于要在最短的時間內發展最多的用戶基數。

根據中廣移動的規劃，從2009年下半年開始，CMMB將在全國范圍內陸續加密試商用，目前中廣移動與中國移動以及其各省公司之間已經開始進行調試對接。完成后，雙方將實行雙CA的用戶管理政策，所有用戶資料實現共享，BOOS系統雙向對接，終端UI界面也實現統一。這些工作的完成，意味著將具有真正的商用基礎。根據雙方的合作協議，預計三年內通過中國移動，CMMB的用戶將達到5000萬用戶水平。

有業內人士預計，如果在5年內，CMMB不能占據市場主流，所面臨的挑戰將是多方面的，不僅僅局限在政策或者運營領域。5年后，CMMB的競爭性技術也將成熟，因此爭取時間，快速做大是CMMB惟一的選擇。

推出自制頻道

7月份，中廣移動將推出新的服務品牌和標識。郭強表示，新的品牌和標識將具有自身獨立的特色和定位。配合新品牌，中廣移動將密集地進行廣告投入和市場宣傳，盡快建立普通消費者對CMMB的業務和品牌認知，以改變很多消費者將CMMB看作是移動通訊運營商增值業務的印象。

內容領域是中廣移動工作的另一個重要方向。開發內容豐富、時長短、適合小屏幕的內容節目已經被中廣移動提上工作日程。CMMB的自制頻道也在醞釀當中，計劃在今年晚些時候推出。這些自制頻道將成為CMMB的節目主流。為此，中廣移動正在積極整合各方面節目資源，會和央視合作，推出手機新聞、體育等頻道。郭強表示，中廣移動還將以開放的心態，積極歡迎其他內容機構進行合作。

鳳凰網流媒體中心總監黃曉燕表示，以鳳凰網的經驗來看，將電視內容轉換成適合手機等小屏幕觀看的模式，在技術和設備上尚需一定投入，這個投入并不是所有民營傳媒公司都能負擔得了的，在這方面以及在制式標準方面還需要與中廣移動更深入溝通。另外一家手機視頻公司則表示，普遍支持高清的視頻將很快出現，在這種情況下，CMMB的制式標準也有必要隨著進行改變，以便能更好地適應未來移動視頻市場的發展需求。