誰(shuí)革誰(shuí)的命

6月的好萊塢把自己和游戲捆在了一起。斯皮爾伯格站上了微軟E3新聞發(fā)布會(huì)的臺(tái)上，詹姆斯·卡梅隆也來(lái)到育碧臺(tái)前宣布了自己今年電影《AVATA》相關(guān)游戲的開(kāi)發(fā)，金牌制片人布魯克·海默組建了自己的游戲公司。顯然，這幾位好萊塢的老狐貍都打著自己的算盤(pán)。

2007年，電子游戲超過(guò)音樂(lè)和電影，占據(jù)了世界娛樂(lè)市場(chǎng)的最大份額，2008年這一地位繼續(xù)鞏固并擴(kuò)大。娛樂(lè)巨頭們自然無(wú)法忽視這種變化。早在幾年前，新聞集團(tuán)、迪斯尼、維亞康姆、華納兄弟已經(jīng)不得要領(lǐng)地收購(gòu)了一些小型游戲公司，但只有維旺迪環(huán)球旗下的暴雪和ACTIVISION的并購(gòu)才算成功。

今年好萊塢打算主動(dòng)出擊，再到游戲市場(chǎng)去撈一把。因?yàn)檫@幾年，處于高速擴(kuò)張的游戲市場(chǎng)確實(shí)把他們搞得有點(diǎn)狼狽。比如2007年，微軟王牌游戲《光環(huán)3》發(fā)售期間，美國(guó)電影經(jīng)歷了惡夢(mèng)般的日子，10月的第一個(gè)周末，北美地區(qū)票房總收入只有可憐的8000萬(wàn)美元。這是自1999年以來(lái)10月的周末票房的一次低谷。而另一邊《光環(huán)3》在第一天就創(chuàng)下了1億7000萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額，成為歷史上賺錢(qián)最迅速的娛樂(lè)產(chǎn)品。

到了2008年4月份，惡夢(mèng)再度重演。TAKE TWO公司的游戲《橫行霸道4》（《GTA4》）又讓好萊塢顫抖，美國(guó)電影票房再遭“洗白”。這頭游戲界的“怪獸”橫掃娛樂(lè)市場(chǎng)，把《光環(huán)3》之前創(chuàng)下的紀(jì)錄甩在身后。

游戲中的元素也逐漸成為歐美的流行文化。同是探險(xiǎn)盜墓的行家，印第安納·瓊斯出手不凡，但《古墓麗影》的勞拉更吸引眼球；雖然《星球大戰(zhàn)》的黑武士很有型，不過(guò)和“士官長(zhǎng)”（《光環(huán)》游戲系列的主角）相比就太老土了。

電影受到了威脅，電視也不能幸免。自從任天堂WII發(fā)售，電視作為家庭客廳娛樂(lè)中心的地位開(kāi)始受到挑戰(zhàn)，如今微軟的XBOX360也加入了這場(chǎng)客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

眾所周知，微軟一直有“盒子”的情節(jié)。最早的“維納斯計(jì)劃”因技術(shù)概念超前，沒(méi)法實(shí)施，但今天市場(chǎng)和技術(shù)都已成熟——家庭娛樂(lè)中心這塊蛋糕，微軟志在必得。

如今微軟的XBOX360已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了IPTV功能，甚至超越了之前電視界關(guān)于IPTV的設(shè)想。其架設(shè)的XBOX LIVE網(wǎng)絡(luò)提供除了和游戲相關(guān)的增值業(yè)務(wù)，還有視頻通話、視頻下載、與FACEBOOK合作SNS網(wǎng)絡(luò)社交業(yè)務(wù)、1080P的高清影視節(jié)目點(diǎn)播、與SKY合作的英超等體育賽事直播等等。其已完全成為目前功能最強(qiáng)大的IPTV娛樂(lè)終端，足以讓美國(guó)電視界感到汗顏。

從今年的E3來(lái)看，大型游戲廠商，正在向網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)視頻、數(shù)字音樂(lè)、健身休閑、社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)滲透。游戲界的目標(biāo)不單是游戲，而是成為集成多種娛樂(lè)內(nèi)容的互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)。這無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步壓縮傳統(tǒng)影視的市場(chǎng)。記得SMG總裁黎瑞剛發(fā)表過(guò)“顛覆電視”的演講，說(shuō)要給電視來(lái)一場(chǎng)革命以應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊。但這幾年，看不出電視有哪點(diǎn)在“革命”，反倒是國(guó)內(nèi)的網(wǎng)游狂飆突進(jìn)，從電視手中搶去了不少年輕消費(fèi)者。

是革別人的命，還是被別人革命，這是個(gè)問(wèn)題。當(dāng)《魔獸世界》在國(guó)內(nèi)成為流行符號(hào)時(shí)，不知道國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)和電影公司是否感到不安。我作為一個(gè)傳統(tǒng)娛樂(lè)行業(yè)的觀察者，倒是有點(diǎn)悲觀。

“《星球大戰(zhàn)》？現(xiàn)在我們只知道《光環(huán)》！”一個(gè)80后美國(guó)玩家在《光環(huán)3》發(fā)售日，面對(duì)電視采訪鏡頭發(fā)表了這番讓喬治.盧卡斯淚流滿面的言論。