衛視皆為劇狂

不論是購劇中的博弈，還是播出中的暗中較量，作為電視劇的重要播出平臺，衛視軍團對2009年的電視劇市場深有感觸：《我的團長我的團》、《潛伏》等熱門劇集在衛視平臺上的競爭影響深遠，不僅引發了播出戰，迫使各臺不得不在營銷上大下功夫，并更多考慮競合問題。此外，在購買方看來，電視劇的“價格泡沫”似乎已經出現。

播出競爭的變化

《潛伏》在北京衛視播出前，在全國幾十家地面頻道已率先播出過。北京電視臺影視劇中心主任趙彤表示，之前“甚至有些擔心這部劇在衛視首播的收視率”。綜合考慮題材和劇本等多方面因素，北京衛視在《潛伏》開播前舉辦了主題為“深海情、英雄志”的開播慶典，邀請導演兼編劇姜偉、主演孫紅雷、姚晨、馮恩鶴、吳剛等劇組成員到場，揭示眾多獨家內幕，這是北京衛視第一次為首播劇舉辦開播晚會。“效果很明顯，在電視劇播出首日，北京地區的收視率就達到了8.01%，居35城市同時段電視劇省級衛視第一。”趙彤說。在電視劇播出期間，北京電視臺影視劇中心還制作了15期特別節目“BTV潛伏秘密檔案”，特別節目每晚就隨兩集《潛伏》之后播出……

這種動用全方位資源進行的電視劇營銷取得了不俗的成績。趙彤表示，電視劇的全面營銷是差異化競爭的一個很好的手段。6月20日，北京衛視更是直播了電視劇《紅樓夢》的拍攝過程，將“元妃省親”的拍攝場面用直播的方式展現了出來，并邀請觀眾前往拍攝現場，體驗電視劇拍攝過程。

除了北京臺，其他臺也愈來愈重視電視劇的整體宣傳。

在采訪中央電視臺文藝中心影視部主任汪國輝時，他正在一遍又一遍的審看《影視同期聲》節目對電視劇《人間正道是滄桑》主創人員的采訪，他表示，今后，央視平臺上播出電視劇的大力度宣傳會在央視各頻道中體現；東方衛視在播出《三七撞上二十一》時，也動用了頻道資源進行全面預告和宣傳，且造勢已經不限于對電視劇主創人員的集中訪談，而是滲透到頻道節目的方方面面；浙江衛視在《羅武林向前沖》開播前，在其品牌節目《我愛記歌詞》中，主持人朱丹、華少每次在節目結尾時都不忘給即將播出的電視劇做一把宣傳……

除了自身平臺加大對所購入電視劇的宣傳力度，如何規避同行間在播出時的惡意競爭也是衛視最為關注的話題。

在這方面，《我的團長我的團》的之于衛視的教訓可謂深刻，先期的短視行為帶來的后果是“自己買的劇無人跟進二輪，價格自然抬高”，“一些電視臺為了保護自己在競爭中不被淘汰，可能就會使用一些非正常的手段。”趙彤說。

面對這一狀況，各衛視之間開始嘗一些新的“君子協議”，比如新版《水滸》，首輪由山東、上海、安徽、重慶四家衛視買斷，沒有二輪播出，因此在先期簽訂購買合同時，除了各自和制作公司簽約外，山東、上海、安徽、重慶四家衛視之間還簽定了一個共同合約，以條款的形式明確限定了“每天黃金時段最多播出3集”、每天播出的總集數、第二天重播的進度不可以超過前一天首播的進度等條款。“為了避免播出的無序，在訂立合同時就應將一切播出細則考慮進來，不能眼睜睜看著自己買的首輪劇因為別的電視臺爛播，而變成了二輪。”徐龍河說。

價格泡沫？

“整體經濟市場環境使得一些制作公司在題材選擇上更加謹慎，電視劇總量減少，很多電視劇通過2+4、4+4等短平快的方式從少數衛視播出，使得其他衛視和地面頻道即使拿著錢也買不到好劇的狀況更加突出。”上海文廣影視劇中心采購部主任陳菲說。

隨著電視劇競爭加劇，一些不理智的購劇方式也逐次出現，在此推動下，電視劇價格的飛漲已經很明顯。尤其是一些預售電視劇，體現得更明顯。比如鄭曉龍導演的《金婚2》，就比《金婚》要價高了不少——首輪四家聯合上星開價每集共100萬元。

想當初《我的團長我的團》賣到100萬元每集，還成為業內的一大新聞。但現在市場上再出現“百萬劇”似乎都已談不上“新聞”。

新版四大名著開價均不菲，新版《水滸》從向各臺發出發行資料始，僅僅3天時間，山東、上海、重慶、安徽四家衛視就以傳真方式確認了每集30萬元人民幣的認購價格，分別取得了衛視首輪播出權。

山東電視臺總編室主任徐龍河認為，目前不僅僅是優質電視劇的價格上漲厲害，一些質量一般、陣容沒有一線演員、劇本內容一般的電視劇也跟著水漲船高，要價偏高。

“競爭壓力加劇，電視臺不得不為購買好劇煞費苦心，也不得不為一些泡沫買單。”趙彤說。