衛視競爭加劇 大劇獨播趨勢明顯

我的團長我的團》、《潛伏》、《北風那個吹》、《走西口》、《我的青春誰做主》、《人間正道是滄桑》……今年半年，電視劇市場熱點頻現，以至于一些平素不看電視劇的人也被成功“策反”。與觀眾收視集中相隨的是，電視劇制作、營銷也成為業內熱議的話題，針對單一劇目的研討會不時召開。《我的團長我的團》總制片人、華誼兄弟天意影視有限公司總經理吳毅表示，出現這種現象并不是偶然，2008年是電視劇的播放小年，大家都在埋頭制作，到了2009年好劇自然集中出現。

中央電視臺影視部主任汪國輝表示，現在的電視劇市場數量和質量不成比例，數量每年都在增加，質量卻沒有提高，好戲每年就那么幾部。而造成這種局面的一個重要原因在于大多數電視劇制作人對制作環節不重視，因為制作對中國電視劇收視率的貢獻太小。

“中國的電視劇大多數就是講故事，缺少思想。”清華大學新聞與傳播學院副院長尹鴻認為今年上半年出現了3部表達啟蒙文化的電視劇——《中國往事》、《我的團長我的團》和《四世同堂》。而在這3部劇中，前兩部在制作上都不吝成本，《我的團長我的團》（以下簡稱《團長》）更是在創作、營銷、宣傳上，均成為今年上半年最具話題性的電視劇。

在6月4日中國傳媒大學影視藝術學院舉辦的“戰火后的冷思考——從《團長》熱播看國內電視劇產業現狀與發展”研討會上，作家、文藝評論家李準表示，《團長》和《潛伏》的出現以及它們在播出后產生的巨大反響，說明了如今電視劇創作思想的活躍和進一步解放，說明了整個創作環境越來越開放，越來越有利于創新。

大劇效應

“《我的團長我的團》代表了目前國內戰爭片的最高水準。”吳毅認為這部劇不僅在創作上成為一個標竿，在營銷領域也具有“經典案例價值”，“一定會在中國電視劇史上留有一筆。”

這部劇在創作階段被廣為關注的原因一是采用《士兵突擊》原班人馬，二是在拍攝期間新聞不斷，這都讓觀眾對該劇形成了收視期待。開播前《團長》又以“單集賣出百萬天價”被媒體熱炒，再度成為熱議話題，而制作方也一改以往的低調，首次進行全方位主動營銷，播出方江蘇衛視特意為《團長》及之前播出的《幻想之旅》（康洪雷執導的另一部劇）推出特別節目“康劇來了”。隨后首播時四家衛視又各出奇招，江蘇衛視“零點首播”、東方衛視“剪輯播出”、北京衛視集全臺之力“收復失地”，首播的混戰局面揭開了電視劇無序競爭的傷疤。

算上一輪、二輪播出加上音像發行等其他收入，《團長》的最終收入達到了140萬元/集，相較4100萬元的投資額，制片方收獲了較高的投入產出比，而電視臺之間則因為對手的“違規”播出互相結怨。吳毅表示，如果播出界的機制漏洞能夠借該劇的播出探討得到解決，也不失為《團長》做出的又一個貢獻。因為在過去，制片方一直處于弱勢，“《士兵突擊》到今天為止入賬不足兩百萬元”，《團長》的天價、亂播也讓業內看到了制播雙方的真正博弈。

中國傳媒大學教授苗棣表示，“以后衛視之間恐怕不太敢采用平行播出的方式了。” 中國音像資料館副館長王甫認為，現在常見的“4＋4＋1”模式是引發播出無序的一個原因，靠行政指令不是解決的辦法，還是要靠價格杠桿來調整。易凱資本CEO王冉則在博客中提出，“《團長》亂播將加速電視大劇走向獨播”。

《團長》在播出后創造了2009年上半年衛視平臺電視劇收視的高峰，其中江蘇衛視以首播1.718%的平均收視率位列四家衛視首位。

但是，對于這部“熱議大于熱播”、“具有獨特風格”的電視劇，不少觀眾表現出了不適應。電視劇制作人俞勝利表示電視劇還是需要“照顧大部分觀眾的收視習慣”，且“深刻不等于艱澀”。

尹鴻把《團長》中缺少故事性的大段對白界定為“話劇風格”。他認為如果這種對白如果出現在話劇舞臺上大家可以接受，因為觀眾可以通過語言張力感受藝術，只要有張力就不會沉悶。但是中國有99％的人幾乎20年沒看過話劇，因此把“話劇風格”移植到電視上是一種“反慣性”的挑戰，“由于門檻最低，接受面最多，電視文化是最保守的文化，思想、道德觀、美學都最保守，要挑戰這種保守一定要考慮媒介本身的局限性，要把握好個性的尺度。”

“《團長》過分冗長，剪成十集會成為中國版的《兄弟連》。”苗棣直言。華誼兄弟傳媒集團提供給記者的總結資料中也顯示，華誼兄弟董事長王中軍也認為《團長》“中間20集有些拖”，這部戲“是有問題的”。這部戲在劇本不成熟的時候就開拍了，而事實上，“不管什么樣的主創團隊，劇本沒有成熟就拍都有潛在風險。”

觀眾的喜好與播出變化

6月12日，第十五屆上海電視節白玉蘭獎揭曉，《潛伏》獲得最佳編劇、最佳男演員、最佳電視劇金獎三項大獎，成為當晚最熱門的電視劇。

2008年在地面頻道開播的諜戰劇《潛伏》，在2009年上半年登陸衛視頻道后影響力迅速上升。而在此之前，該劇幾乎沒有進行像樣的宣傳。這部投資不大、以室內戲為主、拍攝周期短、制作也難說精良的電視劇成為了電視劇業“花小錢辦大事”的典范。

究其火爆原因，主要有兩方面：一是劇本，二是表演。正如中國傳媒大學影視藝術學院院長仲呈祥所言，現在觀眾最喜歡《潛伏》這種“一分鐘就有矛盾、三分鐘就打起來”的戲劇沖突明顯的戲，目前中國電視劇每天2集播放的現狀，形成了約定俗成的審美規律，要想一部劇好看、有人愛看，需要仔細研究電視劇的節奏問題。

對于央視一套黃金檔而言，在播慣了農村戲、戰爭戲、軍事戲、歷史戲之后，在2009年上半年，一部青春時尚的都市劇《我的青春誰做主》的出現讓觀眾眼前一亮。這部融入了親情、愛情、教育、勵志等元素的電視劇在播出后，盡管觀眾對其評價褒貶不一，但是劇目本身不回避尖銳的社會問題，且從積極的角度予以呈現，引發了業內對當代題材電視劇應當如何創作的廣泛思考。央視一套首輪播出結束后，一些獲得二輪播出權的省級衛視也因播出該劇迎來了收視高潮。汪國輝表示，新中國成立60周年不光要回顧歷史，還要關注現實、展望未來，革命題材劇數量多了觀眾會產生審美疲勞，制作方、播出方也會走入死胡同，因此，“播出方要做出一定的引導，重視貼近百姓生活的現實題材劇目。”

6月2日，電視劇《人間正道是滄桑》獲得在央視一套、八套的“雙播”待遇。在此之前，國家廣電總局向央視提出“三限”要求（不能播出30集以上篇幅的電視劇，不能播出已播電視劇的續集，要對經典改編翻拍劇慎重對待）被傳得沸沸揚揚。6月18日《人間正道是滄桑》第50集在央視八套順利播出，此前有關該劇“主演戲份大幅刪減、將被壓縮成30集播出”等傳言不攻自破。汪國輝在接受《綜藝》采訪時表示，主管部門的要求主要是針對電視劇注水現象，但只是說“不提倡”，如果戲好，不會在集數上做太多文章。不過，為了回避“續集”限制，央視一套黃金檔今年惟一的諜戰戲《誓言無聲2》在6月4日開播前臨時更名為《誓言永恒》，但是此舉今后能否繼續奏效尚且難說。相信在業內各方力量的引導下，電視劇市場將逐步向規范化邁進。