品牌文化：青酒騰飛的翅膀

當(dāng)世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)新的困境，當(dāng)市場競爭日益加劇，當(dāng)飲料酒逐漸成為市場上的新寵，作為中國傳統(tǒng)的白酒行業(yè)面臨著—次又一次的挑戰(zhàn)。于是，白酒市場新的競爭模式悄然出現(xiàn)，—種以品牌文化提升白酒品牌競爭力的競爭模式開始成為這個(gè)時(shí)代的主旋律。青酒這個(gè)中國白酒行業(yè)的后起之秀，緊扣時(shí)代脈搏，將中國傳統(tǒng)的友情青文化、人性文化、社交文化巧妙地蒂臺(tái)在一起，形成自己獨(dú)到的品牌文化一“朋友文化”，并以此提升青酒的市場競爭力，從而使青酒在這個(gè)同質(zhì)化時(shí)代始終保持較高的增長態(tài)勢，使之成為以品牌文化促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的典范。為中國白酒行業(yè)順應(yīng)時(shí)代趨勢，不斷開拓進(jìn)取，走向成功探索出了一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

朋友文化——溫暖世界的精神食糧

文以酒生輝，酒以文成趣，文化賦予了酒品牌與消費(fèi)者溝通的高度認(rèn)同感；這種高度認(rèn)同感賦予了酒品牌的市場價(jià)值。“賣酒就是賣文化”，這句話已被業(yè)內(nèi)人士廣泛認(rèn)同。但是，如何定位產(chǎn)品的文化和提升產(chǎn)品文化成為青酒面臨的又一艱難的抉擇。白酒有其自然屬性和社會(huì)屬性，對此，青酒高度挖掘白酒的社會(huì)屬性和功能，以中國傳統(tǒng)的社交、友情等傳統(tǒng)文化為切入點(diǎn)，形成了自己獨(dú)特的品牌文化——“朋友文化”。

酒文化是一種歷史賦予的價(jià)值積淀；這種積淀必須表現(xiàn)為一種品位和流行時(shí)尚，才會(huì)對白酒的品牌價(jià)值有實(shí)質(zhì)意義的拉動(dòng)和提升，才會(huì)與這個(gè)時(shí)代形成和諧的共鳴，從而得到消費(fèi)者高度的認(rèn)同。

21世紀(jì)是一個(gè)競爭日趨激烈的時(shí)代，社會(huì)發(fā)展步伐的不斷加快，人們的工作壓力和生活壓力不斷加大，生活方式發(fā)生了根本性的改變，人們的生活空間越來越小，交往越來越少，人情變得愈加冷漠，友情已顯得更加彌足珍貴，人們渴望友情，呼喚友情。

從中國春秋時(shí)期的“有朋自遠(yuǎn)方來不亦樂乎”到當(dāng)今流行的“在家靠父母，出門靠朋友”，從中國已成為世界的禮儀之邦可以看出，無論是我們的先祖還是不斷拼搏的當(dāng)代人，無論是國際交往還是簡單的朋友情誼，都彰顯出了友情文化和社交文化的社會(huì)功能。

青酒正是抓住了這一永恒不變的主題，成功地推出了自己精心打造的朋友文化，并率先啟用明星代言，推出了“朋友”系列廣告，以劉青云憨厚誠實(shí)的形象，加上其在演藝界有口皆碑的聲譽(yù)，將青酒的文化精髓演繹得淋漓盡致，“喝杯青酒，交個(gè)朋友”朗朗上口，簡潔明快的廣告語成為了這個(gè)時(shí)代的代名詞。無論是朋友相會(huì)還是同學(xué)小聚，無論是職位升遷還是大小喜事，但凡都會(huì)以酒助興，大家在一起或豪飲或小酌，即使不會(huì)飲酒者也會(huì)以茶代酒或以水代酒，推杯換盞間人們都會(huì)端起酒杯，話語祝福，“喝杯青酒，交個(gè)朋友”成為最好的問候與祝福，成為朋友間最好的溝通和交流的語言，不僅使青酒的朋友文化成為了一種時(shí)尚和流行語，更使得青酒的品牌文化得以最大化的提升。

隨著青酒朋友廣告在各大媒體的頻繁上鏡，“喝杯青酒，交個(gè)朋友”傳遍了大江南北，溫暖了這個(gè)時(shí)代，喚起YAWl7對情感的珍視，掀起了青酒市場的一次又一次的熱銷狂潮，拉動(dòng)青酒營銷市場在這個(gè)競爭日漸激烈的今天一路狂奔，使青酒成為了大家聚會(huì)、慶祝的首選白酒產(chǎn)品。從而讓青酒迅速成為中國白酒行業(yè)的后起之秀，并表現(xiàn)出強(qiáng)勁的上升態(tài)勢，連續(xù)10年保持較高的增長勢頭，成就了一個(gè)中國白酒企業(yè)陜速飛翔的夢想。

洞藏文化一講述青酒遠(yuǎn)古的傳奇

青酒的成功不僅是因?yàn)橛兄^硬的品質(zhì)，個(gè)性化的包裝，更多的是依托青酒的品牌文化，在不斷發(fā)展的進(jìn)程中，青酒高層深切的感受到，僅僅依靠單一的品牌文化是難以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的。為使企業(yè)迅速的走出這一窘境，公司深挖歷史，率先提出了洞藏文化的新概念，并將洞藏文化與朋友文化很好地結(jié)合在一起，形成新的品牌文化內(nèi)涵。

青酒產(chǎn)于中國歷史文化名城貴州鎮(zhèn)遠(yuǎn)，這是一座擁有2000多年歷史的歷史文化名城，這里風(fēng)景秀麗，環(huán)境優(yōu)美，空氣氤氳，為白酒的釀造提供了很好的自然環(huán)境和生產(chǎn)條件。據(jù)史料記載，這里也是中國洞居文化較早的地方，這里的洞居歷史可以追溯到i000多年前，那時(shí)的先民就有著古法釀酒和山洞藏酒的歷史，今天，我們依稀可以看到先民古法釀酒的影子，依稀可以嗅到那香醇的酒香在美麗的舞陽河畔的芬芳；

為全面實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌文化的順利升級，公司投入3000多萬元建成了中國最大的洞藏基地，開發(fā)出了洞藏青酒系列產(chǎn)品，并將地方原生態(tài)的文化元素融入其中，使產(chǎn)品備受消費(fèi)者的青睞。洞藏既是一種歷史的傳承，也是一種傳統(tǒng)工藝的延伸，它充分的利用洞里的恒溫狀態(tài)，加快了白酒的老熟和醇化，使白酒中有益微生物衍生加快，從而使酒體更加香醇，青酒的洞藏基地年存酒能力達(dá)10000余噸，這樣規(guī)模宏大的洞藏基地在中國絕無僅有，而其工藝與法國的白蘭地有著異曲同工之妙。

2007年，青酒的洞藏青酒釀造工藝順利的入選貴州省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這是青酒洞藏文化全面提升的一個(gè)契機(jī)，是青酒品牌文化全面升級的助推力量。與此同時(shí)，青酒新的廣告洞藏文化篇應(yīng)運(yùn)而生，新的廣告不僅向受眾傳遞了一種全新的品牌文化，更是傳遞了一個(gè)遠(yuǎn)古的傳奇。

新的品牌文化勢必成為新的增長點(diǎn)，也勢必會(huì)拉動(dòng)青酒銷售市場的全面飆升，青酒憑借新的品牌文化，憑借新穎的包裝和良好的品質(zhì)，迅速成為白酒市場新的焦點(diǎn)。

酒鄉(xiāng)好酒——青酒傳統(tǒng)的血脈

貴州是中國傳統(tǒng)的酒鄉(xiāng)，在中國有著云煙貴酒的說法，在紛繁的白酒市場，盡管白酒品牌琳瑯滿目，無以枚舉，但貴州酒依然憑借其悠久的釀酒歷史，得天獨(dú)厚的環(huán)境優(yōu)勢和過硬的品質(zhì)使貴州白酒深受消費(fèi)者好評，青酒更是保持著較快的發(fā)展趨勢，并迅速成為貴州省第二大白酒產(chǎn)銷企業(yè)，2007年被貴州省省委、省政府列為貴州省重點(diǎn)白酒生產(chǎn)企業(yè)。

為全面推進(jìn)青酒的品牌拓展，提升青酒品牌形象，拉動(dòng)青酒銷售市場的快速增長，公司于今年年初與中國知名的品牌咨詢管理公司進(jìn)行合作，全面整合資源，重塑青酒形象。品牌文化新的定位是推動(dòng)青酒再次騰飛的新動(dòng)力，為此，一種最直接、最簡潔的文化正在孕育，它將會(huì)更加直接的向大家傳遞一種中國酒鄉(xiāng)的傳統(tǒng)血脈，一種文化訴求和文化理念，“洞藏青酒，貴州青酒”將會(huì)成為新的亮點(diǎn)，成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)，也必將拉動(dòng)青酒快速發(fā)展。

品牌文化是一種概念，更是一種力量，青酒的品牌文化不僅是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的力量源泉，更將會(huì)為青酒插上飛翔的翅膀，向著未來書寫輝煌。