酒企落實社會責任：虛晃過多，射門太少？

毒奶粉等食品安全事件讓中國食品行業受到了公開質疑，酒類企業也跟著掀起一股關于企業承擔社會責任的宣傳熱潮。然而，熱潮雖猛，還是臨門虛晃的多，扎實射門的少：盲目跟風、空喊口號、忽視落實，甚至有借企業社會責任之名而行產品宣傳之實的不健康趨勢。

責任范圍界定不清

2008年初，在我國南方各地出現了幾十年不遇的大面積暴雪冰凍異常天氣，導致供電設備及公路、鐵路等交通設施嚴重受損，多個大中城市大面積停電。而據有關統計，在災害發生后，做到迅速響應的酒類企業只有郎酒、金六福等屈指可數的幾家。

酒類營銷專家王喚明指出，多數酒企在這次雪災中集體“失語”，暴露出國內酒企在社會責任落實方面的不足。他表示，對于酒類企業來說，首要的責任是生產質量合格的酒水，倡導理性健康飲酒，在此基礎上再從事一些慈善與公益活動，包括公益廣告、助學、關注弱勢群體、關注環保等等。關注“社會責任”的履行，成了眾多酒類企業在激烈的市場競爭中一股不可忽視的“軟競爭力”，因為企業做強做大后，就要承擔更多的社會責任，這其中有對員工的責任，更有對社會的責任，企業和個人的能力越大，應該承擔的責任也就越大。

而從酒水行業在社會責任方面的落實上來看，大部分酒企的作為卻并不能令人滿意。

那么當前行業中存在的忽視社會責任落實、甚至濫用社會責任之名的行為，到底是由于企業的認識不到位還是其他原因？……