東方喜炮：下一個“金六福”？

6月27日，2009中國品牌與傳播大會在北京萬豪酒店盛大開幕。大會由中國廣告主協會等5家知名團體聯合主辦，匯集了50多位政府領導、業內專家；近80位知名企業家、100多位市場推廣人士；近100位知名媒體領袖，以及50多位來自著名國際4A 廣告公司、知名本土廣告公司和公關公司的高層，共計400余人，是行業內一次盛會。

大會頒發的“影響中國創新品牌大獎”的獲獎企業中，一家白酒企業——廣東東方喜炮酒業有限公司頗為引人矚目。據記者了解，這次權威的大會獲獎的酒類企業僅四家，分別是張裕、會稽山、稻花香及東方喜炮。能和這些老牌的酒類企業共同獲獎，無疑是對東方喜炮酒業的肯定，這家成立僅5年的公司緣何能獲得評委會的認可？

一炮而紅

廣東東方喜炮酒業有限公司董事長鄭楚波接受《酒世界》記者采訪時表示，東方喜炮近年來的快速成長是這次企業能獲得評委認可的主要因素，而能在白酒競爭最為激烈的白酒市場廣東勝出則是企業最終獲得大獎的根本原因。

長期以來，廣東由于水質和一些歷史因素，沒有誕生一個地東方喜炮：下一個“金六福”？

產知名白酒品牌，但廣東白酒市場的消費能力其實絲毫不亞于其他的一些省份，近年來，白酒品牌在廣東市場的“軍備競賽”愈演愈烈，其激烈程度甚至讓一些知名品牌望而卻步。

成立于2004年的廣東東方喜炮酒業有限公司趕上了廣東白酒市場競爭最為激烈的一個時期，但憑借其出色的對本土消費者心理的把握，東方喜炮酒業將產品定位在“喜文化”上，并在喜慶方面進行了延伸，深入挖掘廣東消費者對“喜文化”的更深層次的理解，以“一炮就紅”為訴求點，很快獲得了本土消費者的認可。營銷方面，東方喜炮采用“純凈營銷”手法，以“耕田式”的鋪貨方式，踏踏實實做市場，贏得了眾多白酒經銷商的追隨。而所有這些其實只是東方喜炮勝出廣東的要素，優秀的產品品質才是其成功的根基。在廣東，以川酒為基酒的東方喜炮其高品質有口皆碑。

2006年中秋前夕，廣東省酒類專賣局查獲了一個制假白酒的窩點，發現假五糧液的“原酒”就是東方喜炮。廣東省酒類專賣局稽查部部長劉金發分析：“東方喜炮與五糧液同是四川酒，同為濃香型白酒，在口感上比較接近，有入口綿甜、窖香濃郁、回味悠長的特點。而且68°的酒很少，東方喜炮正好有68°的酒。這樣做出來的酒，一般的消費者是很難分辨出來兩者區別的。”——雖然充當了一個不算太光彩的角色，但東方喜炮產品的高質量可見一斑。

下一個“金六福”？

董事長鄭楚波表示，現在的東方喜炮已經夯實了廣東市場，下一步，公司的目標是全國市場。據了解，東方喜炮酒業進軍全國市場將繼續采取“穩扎穩打”的策略：選中幾個重點市場，樹立樣板，將東方喜炮穩步推向全國。

盡管和金六福酒業操作全國市場的手段大相徑庭，但東方喜炮在廣東市場上的大獲成功以及其對“喜文化”的詮釋還是讓很多專家看好這個白酒“新貴”。在2009中國品牌與傳播大會晚宴上，一位不愿透露姓名的酒行業知名營銷專家就表示，“福文化”和“喜文化”有差別也有交集，目前，金六福及其倡導的“福文化”正逐步走弱，具備了較高的產品質量和相對合理的價格、以“喜文化”為賣點的東方喜炮，假以時日，將有望在一定限度內取代“福文化”，成為白酒行業下一個“現象”。