香港地區(qū)好書(shū)推薦

廣告×媒體

作者:吳博林

出版社:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社

出版日期: 2009年10月

媒體是廣告的載體，沒(méi)有媒體廣告便無(wú)法顯現(xiàn)自身，正如作者說(shuō)，沒(méi)有完善的媒體渠道，再好的廣告也無(wú)法湊效。然而在香港地狹人眾、生活急促的獨(dú)特環(huán)境下，廣告媒體卻展示出獨(dú)特的面貌。香港是典型的壟斷性社會(huì)，單一電視臺(tái)長(zhǎng)期充當(dāng)主流媒體，它的功能是娛樂(lè)大眾，而廣告以電視為“寄主”，結(jié)果亦要遵循著這種功能，扭曲了原來(lái)的作用。

本書(shū)的主要對(duì)象為修讀市場(chǎng)學(xué)及廣告策劃的學(xué)生，作者在書(shū)中陳述實(shí)例和數(shù)據(jù)，分析廣告策略，并解釋各種關(guān)鍵詞。作者對(duì)身邊事物觀察入微，細(xì)讀之下，不難發(fā)覺(jué)廣告媒體竟與我們的生活息息相關(guān)!

在《廣告101》及《消費(fèi)者通識(shí)》討論廣告營(yíng)銷和消費(fèi)者反應(yīng)后，這次“廣告專欄寫(xiě)手” 吳博林將討論轉(zhuǎn)移到香港廣告媒體，期望能代替教科書(shū)的陌生事例，以本地實(shí)況引起讀者興趣。

日本中毒

作者:湯禎兆

出版:天窗出版

出版日期:2009年10月

將湯禎兆和健吾作比較，可以發(fā)現(xiàn)前者對(duì)日本文化更為崇拜，即使在《整形日本》和《命名日本》以及這本《日本中毒》中探討日本社會(huì)現(xiàn)象時(shí)亦如此，從書(shū)名以及封底的話“日本不壞，我們不愛(ài)”，讀者能夠感受到這份崇敬之情。其實(shí)，作者還借日本例子來(lái)思考了一些香港社會(huì)問(wèn)題。

《日本中毒》不單討論日本流行文化(如漫畫(huà)、電影、手機(jī)小說(shuō))的問(wèn)題，還討論了日本年輕人面對(duì)的社會(huì)問(wèn)題，如飛特族、少子化、下流社會(huì)、結(jié)婚、高等教育庸俗化等。作者引用三浦展的話，指出日本已成為“便利店文明”的溫床。但有趣的是結(jié)論:香港人在便利店消費(fèi)，只因?yàn)闆](méi)有要求，相對(duì)于日本的頹廢，香港卻是蒼白。

“中毒”一詞也恰好指出，如果日本已經(jīng)中了毒，而日本動(dòng)漫、電玩、村上春樹(shù)、cosplay早已影響世界各地的話，那么“中毒”的就不只日本，而是全世界了。