“一窩蜂”文化

和幾位作者閑聊的時候，突然發現，原來最近大家都接到了“職場小說”的書約。一部《杜拉拉升職記》火爆書市后，估計一兩個月內會有無數跟職場相關的小說書籍充斥市場，直到你一看到“職場小說”四字就想吐為止。

這和電視上曾經的“涉案片”或“清宮片”熱很像，有一陣子打開電視機，彈鋼琴一樣地撳動遙控器頻道鍵時，只見各種年紀和長相的公安戰士或紅頂官員相繼出場。

我曾經好奇為何紅遍大江南北的《武林外傳》竟沒有模仿者?問了業內人士才知道，原來監管機構下了指示，不許再拍此類題材，就像他們也指示過黃金時段禁播涉案劇一樣。

這種“一窩蜂”的現象絕不僅僅局限于文化產業，而是舉目皆是。比如去年，原裝正版的Crocs懶漢鞋一進中國市場，頓時滿大街的腳上都是Crocs，其中一半以上是外形和質材相似的冒牌Crocs；再比如性價比極高的川菜館辛香匯走紅上海后，大街上突然出現了“常香匯”、“幸香匯”等看上去一模一樣的餐館，店主還頗費心機地把“常”或“幸”打扮成人家的“辛”字模樣，讓人誤以為又一家“辛香匯”的分店開張了。這種現象也不僅僅局限于中國。

最近我剛巧看了一部《Outsourced》美國電影，講美國的電話直銷公司為了降低成本把呼叫中心外包到印度的事。影片中的美國高管在對印度當地食物反胃了多天之后，突然發現了救命稻草麥當勞，結果到那兒才知道，人家不是Mcdonald，而是McdoneUd之類的冒牌貨，是一家印度本土餐飲店，雖然賣的也是西式漢堡。

你在中國有沒有看到過長得很像Dunhill的品牌，而且和DunhiU的logo一樣，脖子也很長?我還記得有次去寧波國際服裝節采訪，發現當地品牌“報喜鳥”獲得市場成功后，浙江出品的西裝從此就成了鳥林子，什么太平鳥、林中鳥……讓人大跌眼鏡。

商人都是逐利的，在一個缺乏版權保護并且版權意識缺席的市場中，這種現象更容易發生。還有就是因為，中國市場龐大——多多少少總有得賺；信息渠道還不是完全通暢——總有人搞不清楚究竟是誰抄誰。但紙包不住火，抄襲者的生命力終究不強。

試想，你會相信生產山寨版的“iPod”的企業有能力原創出真正獨特的東西嗎?當然不會。他們永遠只能賺取微薄的加工費而已。只是即便大家都懂這個道理，面對著真金向銀的現實利益，又有多少人能巋然不動呢?

這就是為何一位朋友接下了一單職場小說的書約，卻又不肯署自己名字的原因。他準備在一周內完成這個長篇，趁熱推出，拿到稿費后便打死再不認這是自己的作品。可以預見，不久的將來，一窩蜂出臺的職場小說只能面對地攤叫賣的命運了。

中國農民好像常犯這種錯誤，眼看今年生姜賣斷貨，大家都回去種生姜，結果第二年生姜大豐收，連成本價也收不回。以創意為標簽的文化產業若犯下此類低級錯誤，是不是莫大的諷刺呢?