英特爾真人秀

用芯片的標(biāo)準(zhǔn)選美女，這個夏天，英特爾試圖讓“酷睿”來把真人秀。

“科技公司要是還走原來的老路子就會被淹沒，就沒有性格和特點了，所以我們的內(nèi)容一定跟傳統(tǒng)不一樣。”作為主辦方之一，英特爾移動品牌經(jīng)理張愛玲給英特爾酷睿新秀一2009新絲路網(wǎng)絡(luò)模特大賽下了一個頗具意味的注腳。

由于處理器深藏在產(chǎn)品內(nèi)部、鮮于示人，英特爾一直在尋求一個新的途徑讓市場溝通更為有效?！皟?nèi)外兼修的模特和一個既時尚又好的筆記本是天作之合?！睆垚哿嵴f，英特爾試圖用模特來宣揚處理器的特質(zhì)，而且，這一次宣傳直接面對了終端消費者——讓網(wǎng)民通過新浪網(wǎng)上提供的平臺自主選擇自己心目中象征著“酷睿精神”的模特。

在英特爾眼中，“酷睿精神”代表著一種秀外慧中、內(nèi)外兼修的美麗標(biāo)準(zhǔn)，是由內(nèi)而外散發(fā)的美麗；同時還代表著一種不斷超越創(chuàng)新，勇于實現(xiàn)夢想的人生態(tài)度。這種精神外化在模特身上，就是英特爾一直強調(diào)的五大標(biāo)準(zhǔn)：纖薄、力量、耐力、冷靜和超越。宛如摩爾定律在人身上的真實寫照：由內(nèi)而外，打破極限。解讀英特爾的門檻兒，隨著這場真人秀的進程，一步步降低了。

“對于筆記本而言，酷?？萍妓I(lǐng)的創(chuàng)新，使今天的筆記本在擁有強勁性能的同時也更加輕薄時尚；對于時尚行業(yè)而言，這一結(jié)合(模特與筆記本)也在挑戰(zhàn)人們審視時尚的傳統(tǒng)角度。新的趨勢將使那些真正秀外慧中、內(nèi)外兼修的模特脫穎而出。”在英特爾市場與渠道總經(jīng)理張文翊看來，科技正在重構(gòu)時尚的新標(biāo)準(zhǔn)。此次酷睿“芯”秀評選大賽就是英特爾融合科技與時尚的創(chuàng)新項目，也是英特爾迄今最大規(guī)模的一次跨界營銷嘗試，在成功把酷睿打造成科技品牌之后，英特爾試圖給其加上更多時尚的色彩?！拔覀兿Ｍ?，以后人們在形容美女的時候可以說，這個人很酷睿?！睆埼鸟葱χf。

然而這場秀所承載的不僅是宣揚“酷睿精神”這么簡單。就在6月18日，英特爾發(fā)言人比爾·卡爾德爾在公司官方博客中稱，品牌數(shù)量過多使得消費者常常感到迷惑，因此需要簡化品牌結(jié)構(gòu)。英特爾的品牌改革將以酷睿為核心，逐步放棄迅馳品牌。今后，所有芯片將按照性能分為酷睿i3(低端)、酷睿i5(中端)和酷睿i7(高端)。通過這場秀，英特爾試圖給其主打品牌賦予更多文化內(nèi)涵，從而提高其在受眾中的影響力。

英特爾每一次的搖旗吶喊，總會吸引眾多OEM紛紛跟隨。參與到本次“選秀”計劃中的方正、神舟及清華同方將以百萬美元廣告包裝的力度，在最終挑選出來的10名優(yōu)勝者中各選一名酷?！靶尽毙阕鳛楦髯云髽I(yè)的產(chǎn)品代言人。之所以選擇這三家本土OEM，英特爾宣稱是因為他們對于英特爾本次活動反應(yīng)最快。而給與本土廠商最大的支持，向來是英特爾最樂于談及的問題之一。

方正科技副總裁馬征認為，活動使科技不再是一種冷冰冰的東西，而是變成了一種美和時尚，這對產(chǎn)品的營銷幫助很大。

但英特爾和參與其中的OEM可能忽視了這樣的事實：在選秀節(jié)目遍地開花的當(dāng)下，除非別具特色，不然任何選秀節(jié)目的營銷效果都會打一個折扣。用芯片的標(biāo)準(zhǔn)來選美女本身就給網(wǎng)民或者評委的選擇標(biāo)準(zhǔn)劃定了范圍，網(wǎng)民會不會為這種不完全的自由選擇買單?用模特做形象“代言”，會不會降低酷睿或者筆記本本身的商業(yè)氣質(zhì)?酷睿“芯”秀到最后會不會和往年的“迅馳小姐”一樣無疾而終?這都是這場秀的參與者應(yīng)該思考的問題。

業(yè)內(nèi)分析人士稱，選秀可以幫助英特爾及活動參與方集聚人氣，增強品牌的親和力，也有利于體現(xiàn)英特爾對本土OEM廠商的支持，但要想真正贏得市場還需要持續(xù)和品牌積淀和對市場發(fā)展趨勢的敏銳洞察。不過，這場真人秀對于英特爾這種高科技廠商而言，是一次跨界營銷的嘗試，對于用戶而言，是一個了解品牌的視角。