網游之“贏”

這個夏天，網游產業的紅火和喧囂，給沉寂的互聯網增添了幾分熱鬧。同時，人們關于這個產業的觀察和思考也正在逐步深入。

非同一般的火熱，讓更多人看到了網游行業的巨大的蛋糕。據統計，2008年，我國網游產業實際收入為183.8億元，同比增76.6％，為電信及IT產業帶來了487.4億元的直接收入，超過了電影、電視節目及音像制品的收入。按照這樣的趨勢發展，相關單位預測，2009年我國網游產業依然會有30-50％的同比增長，收入有望達到240億元至270億元，將為電信及IT產業帶來670億元的直接收入。

在如此巨大的誘惑之下，行業內的競爭也頗為激烈。也可以說，近十年來，這個行業內的競爭就從來沒有停息過。從代理到研發，從付費到免費，網游行業走過的路也促使它發生新的變革，朝著更加健康和成熟的產業之路邁進。

但當網游行業的火爆引來了更多的參與者和廠商們更大的欲望后，既定的格局逐漸發生變化，代理和自主研發的頂級競爭、平臺的喧囂、網頁游戲基于瀏覽器的優勢、手機游戲想要突破格局的信心，促使網游開始逐步朝新版圖演化，而深處其中的人，通過一些事，切身感受到這些或細微或明顯的變化。

以騰訊、盛大、網易、金山、完美時空等公司無疑是網游行業的第一陣營，他們的模式或為代理，或注重自主研發。另一方面，新興的創業型公司也在不斷嶄露頭角，藍港在線、麒麟網等公司所表現出的研發和運營能力也令人側目。但與此同時，在新的領域也有不斷進入的“門外漢”，瀏覽器和手機給予了網頁游戲和手機網游前所未有的機遇。

贏之爭

一向低調的丁磊，肯定不會忘記2009年的夏天。這個夏天，因為網易取得《魔獸世界》在中國大陸3年的代理權，在自主研發并同時代理的路上又邁出了重要的一步，但是丁磊或許沒料到原本美好的事情會演化得復雜和多舛。

自今年4月取得代理權后，圍繞《魔獸世界》的喧鬧，甚至將網游的風，吹到了互聯網之外，玩家、廠商、媒體、教授、學者關于它的討論更是不絕于耳。由美國暴雪娛樂公司開發的《魔獸世界》，在中國擁有500萬的玩家，占據了中國角色扮演游戲的絕大部分江山。但在今夏，它所掀起的狂風讓這500萬玩家淪為魚肉，網易cEO丁磊和第九城市CEO陳曉薇處于風口浪尖。

對于丁磊來說，簽下《魔獸世界》是加強自主研發和代理兩條腿走路。但在陳曉薇那里，作為職業經理人的她，丟失了《魔獸世界》，就丟失了公司90％的利潤來源，這讓九城不得不加大新游戲的研發力度。

不過所幸，經歷了54天的空檔期，《魔獸世界》終于回到玩家們的桌面。但在這場游戲中，暴雪、網易、九城其實都是輸家，這場關于輸贏的戰爭暴露了很多的問題。在這場戰爭之余，人們深刻地認識到代理這場游戲的代價。在國外游戲大行其道的今天，中國游戲的成功應該向何處去?

贏之瞻

這個問題的答案，或許可以從盛大、金山、完美時空等游戲廠商的身上找到。陳天橋依靠一款《傳奇》獲得了中國游戲行業的絕對優勢地位。但是，真正奠定其成功和戰略眼光的應該還屬最近兩年的平臺策略。日前對華友世紀的收購宣告了盛大音樂的初步成功，陳天橋所勾畫的“網絡迪斯尼”版圖愈加清晰。

年初剛剛被陳天橋挖到盛大旗下網游傳媒任cEO的張雨，對他老板的評價是睿智和具有前瞻眼光。“他已經看到了網游行業五年后發展的方向”，這個方向就是盛大的平臺策略以及18計劃。

的確，聯合運營的策略不僅能夠發揮盛大已有平臺的優勢，還有望促進產業的良性發展。同時，18計劃的成果也讓其成為一個大公司應用的典范，目前，正有不少的公司效法而行。

而金山作為自主研發和民族游戲的代表，則在回歸到游戲的本質。求伯君在第七屆ChinaJoy的一句“應該辦一個玩家論壇”，并非只是戲言。經常在游戲中與玩家們交流的求伯君這次發表的觀點是，希望玩家們正確看待游戲與生活的關系，“少玩游戲、少充點卡”。這樣的觀點顯然與作為商家的角度，大相徑庭。但求伯君以自身玩游戲的經驗勸告廣大玩家的真誠，卻凸顯出了真誠。

在虛擬貨幣新規出臺后，各家對玩家利益的重視也提到了一個新的高度。連較早采用免費模式的巨人，都在討論非付費玩家的利益。但是，在言論的背后，實際的行動能否拗過商業的胳膊依然是未知數。

平臺、玩家之后，還有一個方向是出口。完美時空可以算作是中國游戲出口廠商的典范。而它最大的成功也在于將游戲出口到了國外。

完美時空不但在出口額方面獨占鰲頭。在海外出口產品的數量和覆蓋國家的廣度上，也以七款游戲出口海外六十多個國家，而在業內排名第一。另外，引人注目的是，完美時空旗下產品出口的速度正變得越來越快，《武林外傳》2006年9月在國內上市，到2008年9月才開始邁出出口的步伐，而現在，完美時空已經把這個時間差縮短到了兩個月——今年4月公測的《神鬼傳奇》，到6月份就開始了海外出口。

在探討中國企業如何進行全球化拓展時，完美時空cEO池宇峰明確給出了自己的建議與忠告。他認為企業在進行全球化拓展時，國際型游戲人才是必不可少的基礎。但是，池宇峰也用3年在網游出口方面的經驗告訴同行，國際化歷程中需要謹慎前行。

贏之爭

在各大游戲廠商們開始為了追求更多錢以外的東西奮斗時，廣大中小游戲公司，特別是新興創業型公司正在努力尋找游戲行業新的突破點。

藍港在線可以算作是新興創業型公司的一個代表，其表現出的爆發力值得關注。經過兩年多的發展，王峰所創辦的藍港在線從四個人到現在的700個員工，并擁有自主研發的產品：《西游記》、《傭兵天下》、《東邪西毒》。對于這兩年的發展，王峰覺得藍港在線走得很幸運，“甚至還有更大的空間”。

王峰表示作為網游第三代，將充分借鑒前兩代的成功經驗， “在繼承和借鑒的基礎上進行創新，我們有信心可以走出一條新的成功之路，這就是我們的藍港在線?！钡瑫r要面對的還有與大公司的競爭所帶來的威脅，有消息稱，國內另一游戲廠商光宇華夏因受到藍港在線在產品方面的挑戰，而在渠道方面給其施加了壓力。

新興公司一個最大的挑戰或許就是與大公司的對陣。不僅王峰面臨這樣的問題，他在金山的老同事、現任麒麟網CEO尚進也面臨同樣的問題。

就在不久前，因麒麟網《成吉思汗》在設置、程序等方面暢游旗下游戲《天龍八部》相似，尚進被老東家以1元的索賠告上法庭，無奈地回應著模仿與創新的界限。就在ChinaJoy高峰論壇期間，他的老東家張朝陽也不斷地呼吁應當完善法律法規，確定模仿與創新之間的界限，為先人者和后到者劃分明顯的區隔，以保護知識產權和鼓勵創新。但尚進相信，新鮮血液的注入給網游行業帶來的是合理的競爭，他還希望將《成吉思汗》推向海外市場。

而關于這場官司的是是非非，或許并不是幾個當事人能夠說清的。它還需要相關單位的介入和法律法規的完善。經歷過無數大小公司之間的恩怨，網游行業或許更加希望，一個尚進的出現，能夠把游戲行業內的模仿和創新問題做一個解釋。

但不管怎樣，在業內人士看來，近幾年，藍港在線、麒麟網等一大批新網游公司，憑借風險投資以及創業團隊等優勢正大舉追趕老網游公司。新公司擅長自主研發，通過兩三年的發展，他們的產品正威脅傳統巨頭。

贏之新

在傳統游戲廠商攻城略地之時，可能并不防備，新領域內的突入者正在不斷涌現，瀏覽器和手機所展現的機會就將一些企業帶進了網游漩渦的中心。

網頁游戲在中國的蓬勃發展可以從千橡集團cEO陳一舟的信心中看出來?！皩τ谖覀冏鰝鹘y社區的人來說，踏入網游行業是非常興奮的感覺，因為我們以前一直在非常貧瘠的土地上耕耘，就像是沙地只能種西瓜，現在卻能種其它莊稼?！遍_心農場類游戲的火熱，不僅讓陳一舟找到了盈利的模式，也放出豪言：將面向全球市場推出網頁游戲。

然而，對于瀏覽器的爭奪也讓更多的網頁游戲公司看到了美好的前景。網游巨頭們也按耐不住，紛紛介入搶占份額。網易的《富甲西游》也成了另類的強勢。雖然作為web娛樂的主力軍，網頁游戲前景廣闊，但其發展過程中存在的問題也令很多資深人士唏噓不已。

就在前不久，黑幫主題的網頁游戲也引發了文化部的叫停措施?！凹尤牒趲?，體驗當哥的感覺”，這句話不僅引發了不少家長的擔憂，也讓網頁游戲的漏洞凸顯。

雖然瀏覽器為網頁游戲的發展提供了良好的土壤，但是其作為游戲的本質應當在創新方面尋找更高的目標，而不是僅僅停留在農場、車位等短時間吸引用戶眼光的水平上，它需要在玩法、頁面設計等方面找到突破點。

瀏覽器之外，另一個給網游注入新鮮血液的是手機。在3G的呼聲一浪高過一浪時，游戲行業對于其最本質的實踐是手機網游。

“手機網游比手機單機游戲更容易賺到錢”，這句話在當下的手機游戲市場幾乎無人不知。所以吸引了大量的廠商進入，除了傳統的手機游戲廠商，手機游戲門戶網站、搜索和瀏覽器等公司也加入到對新利益的追逐之中。其原因在于手機網游無疑比手機單機游戲更加方便地從用戶收費，并擁有更大的粘性。

但是，目前的手機網游，雖然來勢洶洶，可仍然在起點徘徊。資費依舊是手機網游發展最大的障礙，有望其能夠尋找突破流量計費的方式，但這需要運營商方面策略的改變。另外，網速、帶寬和終端，也是手機網游面臨的難題。它急切需要隨處可用的高速互聯網和統一的操作系統。手機游戲門戶當樂網總裁張俊彥希望，隨著3G帶寬的提升、終端的提升以及資費的下降，說不定三到五年之后可能超過PC網游。

由此看來，網游行業新的格局，并不僅在于大小公司之間的爭奪，還有領域內外的競爭。