產(chǎn)業(yè)，有了嗎？

中國(guó)網(wǎng)游業(yè)正處于微妙，微變的時(shí)刻，而無(wú)論怎樣，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)必須被支持、網(wǎng)游必須倡導(dǎo)良性競(jìng)爭(zhēng)與可持續(xù)發(fā)展廠商必須尊重用戶，這是網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展所必須遵從的。

“她喝的不是酒，是寂寞”。這個(gè)借用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)格式的標(biāo)題被參加過(guò)第七屆chinaJoy的網(wǎng)友標(biāo)注在陳曉薇的現(xiàn)場(chǎng)照片上。而網(wǎng)易與九城的“掐架”也居然成為了本屆chinaJoy除美女美腿之外的看點(diǎn)——兩家廠商的糾葛，兩個(gè)城市的利益博弈，晾著所謂維權(quán)的“玩家”。今年2月份，我們?cè)途W(wǎng)游業(yè)現(xiàn)狀推出封面故事《產(chǎn)業(yè)有了，文化在哪兒?》，近半年之后，當(dāng)我們?cè)俅慰絾?wèn)，想問(wèn)的卻是，產(chǎn)業(yè)，有了嗎?

在這次以“十年網(wǎng)游”為主題的第七屆china Joy上，倒是有兩句話讓記者印象深刻。一是丁磊的“在網(wǎng)游這個(gè)產(chǎn)業(yè)，不僅有輸贏，還有對(duì)錯(cuò)”，二是張朝陽(yáng)的“賺錢(qián)賺的差不多了，該考慮產(chǎn)業(yè)了”。盡管兩家難免有行業(yè)領(lǐng)頭羊的位勢(shì)話語(yǔ)感，但網(wǎng)游業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)與可持續(xù)發(fā)展，倒真的是網(wǎng)游業(yè)正當(dāng)?shù)倪x題。

規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)

“在別人看來(lái)網(wǎng)易開(kāi)發(fā)一款游戲很慢，被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻擊的時(shí)候反映也很慢，就連《魔獸》的速度也很慢”，在chinaJoy高峰論壇上，丁磊暗諷隨《魔獸》代理易主接踵而來(lái)的各個(gè)“對(duì)手的非正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”。而九城cEO陳曉薇同時(shí)也澄清其舉報(bào)暴雪與網(wǎng)易成立合資公司而違反新聞出版署相關(guān)規(guī)定的行為是公開(kāi)具名舉報(bào)，而不是“暗算”。我們且不去論事件當(dāng)事人的對(duì)與錯(cuò)，我們要說(shuō)的是網(wǎng)游業(yè)的“對(duì)于錯(cuò)”，也即這個(gè)產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則。有了游戲規(guī)則，一個(gè)成形的、健康、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)才能建立起來(lái)。

一個(gè)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展初期的惡性競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的，也是正常的。產(chǎn)業(yè)成熟了，自然會(huì)發(fā)展到一個(gè)壟斷與競(jìng)爭(zhēng)結(jié)合的平衡狀態(tài)，不過(guò)，這也仰賴從業(yè)商家的“良心”、“自律”，及對(duì)良性競(jìng)爭(zhēng)的真正期盼。更重要的是，這種力求產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的想法和行為對(duì)玩家有利。——既然商家靠玩家積累而成的用戶資源盈利，玩家的利益就必須被保護(hù)和重視。

打擊外掛、私服，這是對(duì)天然“病毒”的常規(guī)防護(hù)，而對(duì)網(wǎng)游廠商之間、行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)中的摩擦，誰(shuí)來(lái)監(jiān)管和協(xié)調(diào)?這需要相關(guān)部門(mén)來(lái)做，不過(guò)，目前，從網(wǎng)游業(yè)歸屬部門(mén)、網(wǎng)游業(yè)立法角度來(lái)看，我們尚看不到一個(gè)懂得網(wǎng)游價(jià)值、從責(zé)任到義務(wù)起到引導(dǎo)和監(jiān)管作用的專(zhuān)一部門(mén)，或者說(shuō)，幾個(gè)部門(mén)有效的、協(xié)同管理。

理性網(wǎng)游

讓健康、可持續(xù)的發(fā)展成為一種慣性和本性——如ChinaJoy上為了那美女美腿而來(lái)的泱泱觀眾。

網(wǎng)游還能理性嗎?非常能。作為一種合理的、正常的網(wǎng)絡(luò)需求，網(wǎng)游廠家的理性、玩家的理性，才能催生健康的網(wǎng)游、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。我們來(lái)看幾個(gè)思考。

收費(fèi)模式還是“免費(fèi)”模式?是ChinaJoy帶來(lái)的另一個(gè)思考。一個(gè)是按時(shí)間收費(fèi)，一個(gè)是道具收費(fèi)。“賺有錢(qián)人的錢(qián)，賺有閑人的閑”。曾經(jīng)，人們是多么無(wú)奈于這種“史玉柱式”的網(wǎng)游道具收費(fèi)方式，而現(xiàn)在，60％的新網(wǎng)游普遍采用這種游戲免費(fèi)、道具收費(fèi)的“收費(fèi)模式”。今年ChinaJoy上，金山表示，旗下游戲?qū)⒅鼗匕率召M(fèi)模式，以《劍網(wǎng)3》為例，其今后的包月費(fèi)用預(yù)計(jì)為60元。這比起《征途》里高達(dá)數(shù)萬(wàn)計(jì)的道具費(fèi)用，看上去，似乎可以讓玩家“更理性”了。不過(guò)，玩家的選擇，到還是取決于玩家自己的需要：是把網(wǎng)游當(dāng)成冰激凌一樣的零食，還是當(dāng)成泄憤工具。

自主研發(fā)還是平臺(tái)代理?兩者也都有成功的模式可借鑒。前者有慢慢研發(fā)如金山、網(wǎng)易，后者有快速代理運(yùn)營(yíng)如盛大和九城。收費(fèi)、“免費(fèi)”，是廠商無(wú)法言其好與壞的不同選擇，而一個(gè)完善、理性的產(chǎn)業(yè)，選擇應(yīng)該還不止這兩種，多樣、創(chuàng)意的模式仍可期待。不過(guò)，無(wú)論怎樣的選擇，網(wǎng)游廠商必須想清楚自己與自己特點(diǎn)和實(shí)力相符的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在行業(yè)中基業(yè)常青。

啃食古文化還是創(chuàng)造屬于時(shí)代的網(wǎng)游文化?在廣受歡迎的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游里，我們找不到現(xiàn)代文化的痕跡。《大話西游》、《名將三國(guó)》、《天龍八部》，如果追究文化元素版權(quán)，當(dāng)今網(wǎng)游不知要給吳承恩、羅貫中、金庸和網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手們多少版稅。坐擁五千年文化固然是優(yōu)勢(shì)，而只是坐擁，優(yōu)勢(shì)就成了劣勢(shì)。這也是我們當(dāng)初拷問(wèn)《產(chǎn)業(yè)有了，文化在哪兒?》的原因和訴求。

瘋狂的游戲，理性的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展，最終，還是要靠一個(gè)承認(rèn)它的社會(huì)環(huán)境和政策依據(jù)。從“玩物喪志”的道德批判到“理性網(wǎng)游”的認(rèn)可、支持和規(guī)范，這需要社會(huì)對(duì)這種不可禁、禁不了的趨勢(shì)的正確認(rèn)識(shí)，也需要國(guó)家隊(duì)這個(gè)高利潤(rùn)率產(chǎn)業(yè)的扶持和重視。作為一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，只有當(dāng)廠家、玩家、社會(huì)環(huán)境、政府協(xié)調(diào)了，一個(gè)產(chǎn)業(yè)才有，一個(gè)健康、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)才能有。