對加強期刊策劃工作的幾點思考

劉允杰

摘要 期刊策劃工作的實質就是始終在于創造性地整合資源。沒有策劃,就沒有精品期刊的發展與興盛。期刊策劃是對期刊完整意義上的打造,包括選題策劃、欄目策劃、外部裝幀策劃等內容。加強期刊策劃工作需要編輯人員樹立策劃意識,需要調動各方面的積極性和創造性,需要方方面面的協調與配合。

關鍵詞 期刊工作;期刊策劃;編輯策劃

中圖分類號 G237.5 文獻標識碼 A文章編號1674-6708(2009)08-0005-02

策劃(SCHEME)是現代公關學、廣告學、企業管理學和CIS理論的重要概念。在市場經濟大范疇內,策劃理論和策劃活動幾乎可以滲透到所有的產業和事業之中。大到整個國家的遠近期發展戰略,小到單個企業的經營管理運作,都離不開“策劃”二字。策劃工作已經滲透到社會政治經濟文化活動的各個層面和角落[1]。隨著我國市場經濟的迅猛發展和我國出版體制改革步伐的不斷加快,國內眾多期刊逐步從政府包管包辦、不計盈虧的事業型單位轉變為完全推向市場、自負盈虧的企業型單位,期刊出版的競爭程度必將日益激烈,這將是國內期刊業未來發展的趨勢。期刊策劃工作是編輯工作中最關鍵的一環,是現代期刊的中心環節,是期刊出版工作的靈魂。在市場環境下,編輯的期刊策劃工作直接關系到期刊的質量,有時甚至會決定一個刊物的生死。下面筆者僅就加強期刊策劃工作談幾點認識。

1 加強期刊策劃工作的重要性

1)加強策劃是提高期刊質量的重要途徑。所謂策劃,是指籌劃、計劃、打算、謀劃,是指按照一定的目的、規則、規律對內容和形式具有一定的系統性或整體性的設計。在期刊出版領域,期刊策劃工作包括很多種:如對期刊編輯方針的設計;對期刊選題的設計與實施;對期刊各個欄目的設計;對期刊內容的編排設計;對期刊廣告的設計等。這種策劃工作是期刊編輯人員在對采集的信息進行綜合分類研究的基礎上,經過對讀者需求、市場前景和自身條件等諸多因素進行周密思考后,逐步形成的對期刊內容和期刊形式等方面的設計、規劃,是編輯過程中的重要環節,是期刊編輯人員依據一定的方針和客觀條件開發出版資源、設計選題的創造性活動,是對期刊內容和形式進行的總體設計。因此,編輯策劃最能體現期刊的性質、宗旨和特點,最能反映編輯人員的知識水平、思維能力和創造才能,其具有以下特點:一是具有主導性,它要求對期刊的發展方向、期刊的版式設計、期刊的定位等有預定的構思,對期刊擬登內容、開設的欄目等內容有所限制;二是具有選擇性,它是根據市場需要,對信息進行篩選后,把最新、最急需、最有用的信息作為選題;三是具有針對性,選題不是盲目的,而是針對社會發展的實際需要提出的。期刊策劃工作的這些特點,決定了它是編輯活動中最活躍的因素,在提高期刊質量方面起到舉足輕重的作用。成功的策劃行為,能給期刊在內容上帶來新的生機和活力,在形式上賦予時代的氣息。如果缺少策劃,就等于缺少了期刊活的靈魂,即使審讀編校等后續工作做得再好,也注定是平庸的。因此,要不斷提高刊物質量,就必須重視和加強期刊策劃工作。

2)加強策劃是期刊立足市場的重要保證。期刊能否在市場中立足,關鍵取決于讀者。在市場環境下,期刊生命力最終根植于廣大受眾的認可程度,而不是根植于領導意見和長官意志。期刊要想打動讀者、贏得讀者,只有欄目設置更加合理,文章更具有可讀性,版式設計更加美觀、更有時代感。因此,只要是面向社會,公開發行的雜志,就必須接受市場的檢閱,接受讀者的評價和裁判。罔顧市場規律和讀者需求的雜志只有關門倒閉,死路一條。而要辦好讀者喜歡的現代期刊,就必須重視和加強期刊策劃工作。從期刊的受眾定位、雜志風格、特色品位到選題設置、版面編排、印刷裝幀、發行銷售等,都需要進行認真研究、周密策劃。可以這樣說,一份雜志是否辦得成功,主要取決于策劃工作做得怎么樣。如果整個生產環節和工作流程策劃好了,剩下的任務就是依照“圖紙”付諸實施,贏得受眾也是水到渠成的事情。所以說,期刊策劃工作是期刊立足市場的重要保證。

2 期刊策劃工作的主要內容

期刊策劃貫穿于期刊出版工作的全過程,體現在編輯工作的各個環節。策劃的內容極其豐富,主要包括選題策劃、欄目策劃、外部裝幀策劃等。其中,選題策劃屬于內容范疇,欄目策劃和外部裝幀策劃屬于形式范疇。

選題策劃是編輯工作中最重要關鍵的一環,是編輯工作的靈魂,選題工作的好壞直接關系到期刊的質量。選題策劃能力實際上已經成為衡量現代編輯水平的重要指標。在整個期刊編輯出版的策劃過程中,選題是基礎。選題策劃是編輯工作中最富有挑戰性的工作,最能體現編輯的策劃意識和創造才能。目前,期刊雜志社(編輯部)的自由來稿有一定的局限性,不足以滿足廣大讀者的需要,更不能適應期刊市場激烈的競爭態勢。雜志社要改變坐在辦公室里等自由來稿的狀況,放開視野,開門辦刊。經過策劃的選題,避免了刊物內容的分散,具有相對的整體感和連貫性,由此形成自身的特色和風格。期刊特色的形成,就使期刊的競爭力得到提高[2]。

欄目是期刊的眼睛,是辦刊宗旨的具體體現,因此,欄目設置應從不同角度全方位地體現辦刊宗旨。對于任何一種期刊,只有其欄目設置真正體現辦刊宗旨,并建立了良好的欄目體系,才能更好地吸引讀者的注意力。欄目策劃的好壞會直接關系到期刊的整體形象。欄目體現期刊的特色,從欄目的設置策劃讀者就可以看出其獨特之處,從而產生強烈的好奇心和強烈的閱讀欲。所以,要關注讀者需求,打造精品欄目,形成自己獨特而穩定的風格和特色,因而精心策劃欄目是非常重要的,要不斷的探索創新,形成自己刊物所特有的名牌欄目。在進行欄目的策劃時,要與時俱進,不僅要考慮讀者的需求,還要注意讀者品位的變化,只有這樣,才能策劃出新穎、獨特、個性鮮明、適應社會發展需要的好欄目,從而多方位、多層次凸顯期刊的風格和特色。期刊的欄目應保持相對穩定,但又不是一成不變,隨著讀者需求、市場的變化,期刊的欄目也要進行適當的調整。

外部裝幀設計包括封面美術設計、版式、表面整飾等的設計。外部裝幀設計對于表現期刊內容有著非常重要的影響。好的裝幀設計可以烘托刊物的內容,展示刊物的風采,樹立刊物的形象,打造刊物的品牌。封面是刊物的“臉”,可以增加期刊外形的美觀,體現期刊整體的審美價值,給人以強烈的“第一審美印象”的視覺沖擊。期刊封面的設計應該其視覺沖擊力一定要強,不但要精美,還要能體現觸刊物的性質和主要內容。一種好的版式像一個好的封面一樣會強烈地吸引讀者,這種吸引力來自設計者的創新思想、高超的藝術表現力和嫻熟技巧的綜合。版式設計相當于形象語言,如果應用得好,就會產生美的感染力,受到讀者的青睞。版式設計應該充分利用現代科學技術,不斷提出新思路,拿出新創意,為有效地傳播科技信息而努力。

3 期刊策劃工作的實施

期刊策劃工作是一項復雜而艱巨的系統工程,需要方方面面的協調與配合。編輯是保證選題質量落實的重要物質基礎,調動編輯人員的積極性,充分發揮他們的能動作用至關重要。

1)編輯要有策劃意識。編輯要自始至終堅持既定的辦刊宗旨和特色的要求,要有樹立期刊策劃是期刊生命和靈魂的觀念,要把策劃工作貫穿在辦刊的全過程。編輯必須樹立強烈的參與意識、信息意識、特色意識、超前意識、時代意識、精品意識、市場意識、政策意識,這些都是選題策劃意識的重要內容。這是做好選題策劃工作的必要前提[3]。

2)編輯要有團隊意識。在期刊策劃過程中,個人的能力和才識畢竟是薄弱而有限的。有時由于學識和閱歷的局限,個人的創意之中還可能包含一定的片面性和欠缺性,這就需要通過集體的智慧對個人創意進行補充和完善。在實際操作過程中,有時會根據不同的市場趨向和行業發展態勢制作出幾種策劃模式,然后再根據期刊自身的情況進行優選或重組。這些工作往往都需要雜志從業人員共同合作,群策群力,充分發揮大家的聰明才智。對于決策者來說,還需要對個體創意和集體智慧做進一步的整合與加工,最后拍板制作出最佳的策劃模式。

參考文獻

[1]薛孔文.談談現代期刊的策劃問題[J].蘇州鐵道師范學院學報(社會科學版),2000(6):109-112.

[2]曾祥秀.試論科技期刊的編輯策劃[J].農業圖書情報學刊,2005(4):122-125.

[3]劉建明,李永春.論學術期刊的選題策劃[M].理論探索,2002(4):93-94.