科學開展市場營銷活動 努力提高桂林旅游質效

酒香也怕巷子深是一個非常淺顯的道理，沒有好的包裝和宣傳，就不可能產生巨大的品牌效應和發揮最大化的經濟效益。雖然桂林擁有了甲天下的美譽度，但如果疏于宣傳，或者宣傳力度欠缺，也必將影響桂林旅游國內外知名度的提升，必將影響到桂林旅游科學發展、快速發展、持續發展目標的實現。有鑒于此，我認為桂林要加大旅游的市場營銷和宣傳促銷力度，并著重在以下幾個方面要切實有所作為：

一、加大對旅游宣傳促銷的投入

從全國主要經濟中心城市來看，旅游推廣和營銷大都歸于旅游行政部門，從每年旅游促銷經費來看，杭州、上海、大連3城市達到3000萬元至5000萬元，北京、廣州、成都、重慶、西安、南京、沈陽7城市達到2000萬元以上，甚至河南焦作市都有1700萬元。據了解，桂林目前的旅游促銷經費低于1000萬元，物價上漲因素加劇了旅游宣傳營銷的困難，肯定不能滿足一個國際旅游目的地城市對外宣傳促銷的需要。市政府應當加大對旅游宣傳促銷費的投入。出了由財政支出外，還可以通過各種關系、各種渠道向上級政府和部門爭取、廣泛吸納社會的贊助等多種形式來籌集旅游宣傳費用。

二、創新發展“四主戰略”

早在幾年前，我市就提出了旅游市場的“四主戰略”，即主市場、主產品、主渠道、主力軍旅游戰略。“四主戰略”的提出，在全國來說都是一個十分精辟務實的創新，也因此，“四主戰略”在臺灣和東南亞市場取得了驕人的成績也就理所當然了。……