魅族M8引發(fā)的思考

夢幻流星

魅族豪賭M8意欲何為?

事實上，兩年前魅族公司憑借MiniPlayer的熱賣，取得了在國內MP3市場的領先地位。但自從專注手機項目之后，MP3／PMP新品的研發(fā)工作幾乎停滯，市場地位也被藍魔、艾諾等品牌趕超。如今M8幾近上市(截至發(fā)稿前尚未正式發(fā)售)，有消息稱魅族公司已傾盡財力和人力，今年無力推出其它新品。可見M8成功與否，足以左右魅族的興亡。如果說M8歷時兩年的坎坷研發(fā)歷程算不上稀奇，那么魅族公司豪賭M8、豪賭從未涉足的智能手機市場的行為就讓人有些看不懂了。其實除了魅族，紐曼、OPPO(步步高)也于2008年高調進入智能手機市場，并推出了多款白有品牌的“智能”手機。難道國內IT廠商都中邪了?顯然不是，其實他們都在窺視智能手機市場這塊大蛋糕。

據(jù)市調機構DigitimesResearch報告顯示，2008年全球共售出約1.95億部智能手機，占當年手機總銷量的16％，而2007年全球智能手機的銷量才1.49億部。由于需求量大、利潤高、加上良好的市場預期，不少廠商計劃在今年重點發(fā)展智能手機項目，作為提高利潤率的新興業(yè)務增長點。隨著中國3G牌照的正式發(fā)放，智能手機相比普通手機的優(yōu)勢更加明顯。于是乎，智能手機由高端的小眾市場逐漸轉向了大眾，吸引了更多關注的目光。

國產智能手機現(xiàn)狀解密

目前國內市場上能見到國產智能手機品牌中，Lenovo、華碩、魅族、紐曼以及OPPO等都是IT市場上響當當?shù)钠放啤Ｆ渲校琇enovo、魅族和華碩的產品定位于主流人群，價格多在1500-2500元之間。紐曼和OPPO則主戰(zhàn)中低端市場，產品價格多在千元以下。不難看出，國產智能手機缺乏面向高端用戶的產品，這與該市場被諾基亞、三星、多普達以及索尼愛立信等傳統(tǒng)手機大廠牢牢把控不無關系。同時，主流價位的國產智能手機還面臨可選擇型號太少的尷尬。在1500-2500元價位上，Lenovo有ET860、ET880電視版／定制版三款新品，魅族和華碩分別只有M8和P320各一款產品。相比之下，紐曼和OPPO的手機型號要多不少，但多以走量為主。

眾所周知，智能手機的典型特征之一是采用了開放式操作系統(tǒng)，如老牌的Symbian、Windows Mobile、Linux、Palm以及應用不久的Mac OS和Android。第三方開發(fā)者可根據(jù)這類操作系統(tǒng)提供的API為智能手機開發(fā)各種應用軟件，因而智能手機的應用在理論上可以得到無限擴展。再來看看國內IT廠商推出的智能手機，只有Lenovo和華碩選用了Windows Mobile系統(tǒng)，而魅族M8采用了之前大家從未有所耳聞的Mmobile系統(tǒng)，實質以Windows CE6．0為基礎進行UI開發(fā)所得，雖說也能支持部分Windows Mobile軟件，但無論軟件數(shù)量還是兼容性皆不及Windows Mobile系統(tǒng)。更有甚者，部分紐曼和OPPO手機采用了和山寨手機一樣的MTK方案，其“智能手機”的身份常常受到大眾質疑。

此外，國產智能手機的硬件性能普遍不高。以采用Windows Mobile系統(tǒng)的Lenovo和華碩手機為例，處理器均采用了TI OMAP850 200MHz，較低的主頻是用戶對其不太滿意的原因之一，容量64MB的RAM也顯得偏小，要知道主流的多普達Touch Diamond的RAM高達192MB{屏幕方面，240×320的分辨率無疑停留在四五年前的水平，當下主流WindOWS Mobile手機的屏幕分辨率最高可達480×640。功能方面，國產智能手機很少采用最先進或前沿的技術，如不支持多點觸摸操作、缺少豐富的互聯(lián)網應用等。

當然國產智能手機并非一無是處，部分產品也有自己的特色賣點。比如華碩P320在出廠前內置了ASUSToday桌面管理等定制軟件，以方便用戶快捷調用常用功能，Lenovo ET880電視版支持接收CMMB信號，用戶可通過手機觀看電視節(jié)目，魅族M8提供了類似iPhone的操作體驗，但價格遠比后者便宜，這也是打動消費者的原因之一。

渠道變化引人關注

渠道方面，傳統(tǒng)手機廠商往往主攻各級城市的通訊城或為通信運營商提供定制機，而國內IT廠商的手機產品大多走的是傳統(tǒng)IT賣場渠道。舉兩個例子，華碩最近在內地推出了首款智能手機P320，其銷售渠道和華碩筆記本電腦、超便攜電腦相同。魅族M8雖未正式發(fā)售，但已有不少用戶從魅族專賣店以測試名義買到產品。從目標客戶群定位來看，通訊城顯然比IT賣場更適合銷售手機，但國內IT廠商之所以仍舊選擇了后者，主要還是考慮到輕車熟路，利用原本建立好的渠道更為穩(wěn)妥，且IT產品消費者對品牌的認知度更高。若銷往通訊城，無論資金還是品牌認知度皆很難敵過諾基亞、三星、多普達等大．廣=加之產品沒有突出優(yōu)勢，勢必會淹沒在眾多傳統(tǒng)手機中。只不過，如今不少傳統(tǒng)手機已被引入IT賣場進行銷售，和國產智能手機近身肉博看來在所難免。

國產智能手機你會買嗎?

既然國內IT廠商選擇了IT賣場作為手機銷售的主要陣地，于是筆者在IT賣場隨機采訪了部分打算購買智能手機的消費者，了解了一下他們對這類產品的認識以及購買意愿。

“魅族出了一款手機倒是聽說過，但是產品情況我不太了解，更談不上打算購買了……如果是最近購買，我會考慮iPhone或多普達鉆石機。”

——小黃，大三學生

“我的要求很簡單價格便宜就行。(問題：紐曼有款手機采用了MTK方案，價格很便宜，你會考慮嗎?)那就是山寨機嘛，丟不起那人!我還是買一千多元的諾基亞好了。”

——秦先生，某外資公司業(yè)務員

“我倒是想買魅族M8，但現(xiàn)在還不到時候。老實說魅族M8價格不貴，從各家媒體的評測來看表現(xiàn)也還好，但是遲遲沒有正式發(fā)售，是不是還存在較多問題?畢竟魅族是頭一回做手機，質量如何我確實沒有多大信心。”

——李先生，某大學網管

不難看出，在對國產智能手機缺乏足夠了解的前提下，大多數(shù)用戶難以產生消費沖動，因此相關廠商對產品的宣傳顯得尤為重要。除去愛國情結，大多數(shù)消費者在選購智能手機時更看重產品的性價比。國內IT廠商要想和諾基亞、多普達等大廠掰一掰手腕．最終還得靠產品來說話，蘋果iPhone便是最好的例子。與此同時，消費者理應對國產智能手機給予更多的包容和支持，真正滿足自己需求的才是最值得買的，盲目崇拜品牌或追求低價都是不理性的表現(xiàn)。

MC觀點：回顧過去的兩年．從傳統(tǒng)IT領域抽身轉戰(zhàn)手機市場的國內廠商無一例外地開始時十分高調，后來因各種原因逐漸沉默。事實上．缺乏核心競爭力的國產智能手機的市場接受度并不高．叫好不叫座的境遇始終未曾改變。受經濟危機的影響．2009年似乎還沒有看到繼續(xù)利好的消息．國產智能手機的苦日子恐怕還會持續(xù)較長一段時間。當然．我們也看到好的一面：以魅族為代表的部分國內廠商仍在堅持核心技術的自我開發(fā)．盡管產品還略顯稚嫩，但用戶大多表示理解并用實際行動支持……毫無疑問，這正是國產智能手機的希望所在。