新媒體環(huán)境下記者站的出路

王 珂

【摘要】記者站曾作為紐帶在大眾傳播中發(fā)揮著舉足輕重的作用。如何在新媒體環(huán)境下走出一條有特色的道路是值得關(guān)注和研究的問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體 記者站 記者素質(zhì)

記者站是新聞單位連接受眾的紐帶,同時(shí)又是新聞信息來(lái)源的窗口。長(zhǎng)期以來(lái),各記者站為所屬媒體在新聞采訪、受眾意見(jiàn)搜集、聯(lián)系人民群眾情感等方面發(fā)揮了重要作用。隨著媒介環(huán)境的變化,記者站在新舊媒體的競(jìng)爭(zhēng)中,傳統(tǒng)職能逐漸被弱化,地位顯得越來(lái)越尷尬。

一、記者站的尷尬

新媒體迅猛發(fā)展,它的時(shí)效性、新鮮性和信息量是傳統(tǒng)報(bào)紙媒介所無(wú)法企及的。網(wǎng)絡(luò)等新媒體的高歌猛進(jìn)把各地的報(bào)刊記者站逼到了兩難境地。與新媒體相比,及時(shí)性是傳統(tǒng)媒介的軟肋。因此,當(dāng)新聞發(fā)生時(shí),如其派駐站記者采訪調(diào)查,有時(shí)還不如復(fù)制各大網(wǎng)絡(luò)的新聞報(bào)道,或者整理編輯各網(wǎng)站的信息更直接、更快捷。如2008年“5·12”汶川特大地震,發(fā)稿最快的是網(wǎng)站。5月12日14:46,在大地震發(fā)生18分鐘后,新華網(wǎng)便開(kāi)始滾動(dòng)發(fā)布震災(zāi)消息。緊接著,各大網(wǎng)站也在第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)此條新聞。當(dāng)然,如果報(bào)社要想提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力,以獨(dú)特視角和深度去吸引受眾,就要派駐站記者深入采訪報(bào)道。但現(xiàn)在的記者站與過(guò)去相比,深入采訪報(bào)道新聞事件的職責(zé)已經(jīng)大大弱化,因?yàn)樗麄儾豢赡軆H僅是為了一條深度報(bào)道而存活,而得花很大的精力和大量時(shí)間談廣告,以維持記者站的生存。

記者站正處于一個(gè)尷尬的位置。因此,傳統(tǒng)記者站的改革不可避免,如何在新媒體的擠壓下,走出自己的特色之路,已成為記者站所面臨的問(wèn)題。

二、一些報(bào)社記者站現(xiàn)狀

各大報(bào)紙媒介,無(wú)論是內(nèi)地還是香港的大型報(bào)社往往都在各地設(shè)立了自己的記者站,以搶抓第一手信息。

記者站的職能傳統(tǒng)意義上僅限于與報(bào)社業(yè)務(wù)范圍相一致的采訪、組稿、通聯(lián)等新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)。但據(jù)筆者所知,有些記者站要為生計(jì)而奔忙,拉贊助,尋廣告成為其主要工作。由于職能任務(wù)的改變,過(guò)去的新聞窗口卻成了廣告經(jīng)營(yíng)站,新聞采訪往往就是給廣告主作形象宣傳。

更突出的問(wèn)題是當(dāng)利益與新聞源之間產(chǎn)生沖突時(shí),本土報(bào)媒可能認(rèn)真采訪報(bào)道,而有些駐站記者卻可能更多考慮的是自身利益,考慮事件對(duì)自己的廣告利益有沒(méi)有影響。據(jù)筆者所知,有些記者站為了擁有可觀的廣告收入,對(duì)一些大企業(yè)的負(fù)面消息采取回避態(tài)度。記者站功能的喪失,其實(shí)也給自己所在的媒體帶來(lái)了負(fù)面效應(yīng),因?yàn)槭鼙姼敢饪吹降谝皇窒?也只有第一手消息才能真正打動(dòng)受眾。

三、網(wǎng)媒與記者站的沖突

以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體形成極大沖擊,傳統(tǒng)報(bào)刊記者站的工作也受到新的沖擊。這種現(xiàn)象主要有以下幾個(gè)原因:

首先,網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)性以及價(jià)格低廉性是傳統(tǒng)記者站所無(wú)法做到的。一篇新聞稿在通過(guò)報(bào)媒傳遞時(shí)需要采寫(xiě)、編輯、排版、印刷等一系列活動(dòng)。而網(wǎng)絡(luò)的傳播速度快,其制作與發(fā)布的效率高,成本則更加低廉。

其次,網(wǎng)媒的使用長(zhǎng)時(shí)性。上網(wǎng)瀏覽信息方便快捷,而報(bào)媒的使用率很有限。在與網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中,增加了記者站搶時(shí)效的難度。

第三,記者站一般人員配置較少,在處理相應(yīng)的新聞報(bào)道時(shí),往往搬舊招,用老套,而不能帶給受眾耳目一新的消息。

四、記者站的發(fā)展出路

記者站處于進(jìn)退兩難的地位。如何應(yīng)對(duì)新媒體的攻勢(shì),如何作為為傳統(tǒng)媒體服務(wù),需要深入研究。

新媒體有著眾多的優(yōu)點(diǎn),但也應(yīng)該努力發(fā)掘報(bào)紙自身所具有的與眾不同的地方。譬如網(wǎng)絡(luò),信息是海量的,而這種海量所衍生出來(lái)的一個(gè)缺點(diǎn)就是它的不專業(yè)性和把關(guān)的不嚴(yán)格。同時(shí),其信息來(lái)源的多樣性,也會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。而報(bào)媒的優(yōu)勢(shì)則是記者的深入采訪、精心寫(xiě)作,精致排版等,尤其是各地記者站從業(yè)人員的采訪技能是網(wǎng)媒所無(wú)法取代的。據(jù)調(diào)查,受眾認(rèn)為,如其瀏覽網(wǎng)絡(luò)海量信息,不如瀏覽50版報(bào)紙來(lái)得效率高。《華盛頓郵報(bào)》,曾經(jīng)因水門(mén)事件的曝光而聞名全球,在應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)中,他們采用的辦法就是將每天最醒目的消息放置到頭版頭條。畢竟,作為傳統(tǒng)媒體的受眾,更看重的是真實(shí)可信的信息,而不是海量。所以,駐站記者在這些方面體現(xiàn)他們的優(yōu)勢(shì)——敏銳的眼光、寫(xiě)作能力、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募o(jì)律。關(guān)鍵是記者站面對(duì)商業(yè)利益怎樣擺正自身的位置。

如何提高記者站整體水平?如何提高記者自身的素質(zhì)?筆者認(rèn)為,要緊跟新媒體步伐,融合新媒體優(yōu)點(diǎn),發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),在新聞深度上做文章。同時(shí)將本土的網(wǎng)絡(luò)消息與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合,營(yíng)造出一種新的媒體氛圍。

記者站,作為傳統(tǒng)媒體的窗口,面對(duì)今天的媒介市場(chǎng),表現(xiàn)出了極大的局限性,如何讓其重新煥發(fā)生機(jī),筆者認(rèn)為要做到以下兩點(diǎn):

1、優(yōu)化重組。利用傳統(tǒng)媒體的受眾優(yōu)勢(shì)培育新媒體,打造自己的品牌。如 《廣州日?qǐng)?bào)》,形成自己的品牌特色,力求做到多種媒體相結(jié)合的報(bào)道采訪模式。而在此之中,記者站扮演的是舉足輕重的角色,因?yàn)樗牟稍L內(nèi)容不僅可以供給報(bào)媒,網(wǎng)媒也可以同樣采用,而一稿兩用也體現(xiàn)了其高效率性。

2、加強(qiáng)管理。記者站如同各大媒介的連鎖店,它所做的不僅是為總部創(chuàng)造效益,更重要的是能夠打造品牌。加強(qiáng)管理,提高記者站工作人員的整體素質(zhì)是打造好品牌的一個(gè)重要方面,也只有這樣才能使記者站不被采訪對(duì)象所排斥,不被受眾所詬病。

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(作者:西南民族大學(xué)新聞系06級(jí)學(xué)生)

責(zé)任編輯:姚少寶