“快樂女聲”與“注意力經濟”

沈大偉 徐 婷

【摘要】湖南衛視在2004年主辦大眾歌手選秀活動“超級女聲”,并于2005年、2006年成功舉辦了第二屆和第三屆。2009年更名為“快樂女聲”。活動的成功舉辦,在全國刮起了一陣選秀熱潮。本文從傳媒經濟視角對其產生的“注意力經濟”進行分析,加深對“快女”的認識。

【關鍵詞】快樂女聲 注意力 傳媒經濟

一、“快樂女聲”的運作

2009年5月,湖南衛視和天娛傳媒一起舉辦大眾歌手選秀活動“快樂女聲”,其前身為湖南衛視2004年起舉辦的“超級女聲”。自2004年舉辦以來,在全國刮起一股選秀熱潮。據統計,今年的“快樂女聲”在全國吸引了超過15萬選手報名參加,對比“超級女聲”2004年接近5萬人、2005年超過15萬人、2006年超過8萬人,以及“快樂男聲”2007年超過10萬人的報名總人數,2009年“快樂女聲”以15萬人的總報名人數,與誕生過李宇春、張靚穎、周筆暢等最具人氣選手的2005年“超級女聲”總報名人數持平。①

負責整個選秀活動策劃統籌的天娛傳媒有限公司2008年被湖南衛視全資收購,意味著專業娛樂頻道和資深傳媒公司開始深度合作。選秀活動中脫穎而出的選手皆由天娛進行策劃和包裝。根據參賽要求,本屆“快女”規定進入全國準決賽二十強后必須與天娛簽約,而且雙方約定不得公布合約細則,否則賽事主辦方有權追究法律責任。此外,如果選手拒絕與天娛簽約也將被取消參賽資格。事實是,在20強產生之后,就有兩名“快女”因為種種原因拒絕簽約而退出了比賽。而歷年來因為簽約解約而產生的糾紛讓天娛公司對這些選手們的發展策略也愈加謹慎。

二、“快樂女聲”的推動力

今年的“快樂女聲”評委依然眾多,有來自民間的大眾評委,也有來自各大媒體和唱片公司的專業評審,包括滾石、索尼、華納、英皇、保利演藝等音樂公司,以及著名網絡媒體,如新浪、搜狐、百度、網易、金鷹網等。更值得一提的是,國際頂尖時尚雜志《ELLE》與湖南衛視全程合作,負責對選手造型進行時尚包裝,這次合作成為國際時尚圈和娛樂圈跨界融合的藍本。湖南衛視的“快樂女聲”在已經進入中國21年的《ELLE》的推波助瀾下,突破國內選秀節目內耗的瓶頸,成功與國際時尚接軌;而《ELLE》則依靠湖南衛視近5年選秀資歷所建立起的強大的親民性和滲透力,潛移默化地進入到每一個湖南衛視的觀眾心中,成為時尚雜志的首選代表。

三、“快樂女聲”與“注意力經濟”

所謂注意力,是指人們關注一個主題、一個事件、一種行為和多種信息的持久度。②

“注意力經濟”這一概念的最早提出者是Haber,1997年他在美國著名雜志《Hot Wired》上發表了一篇題為《注意力購買者》的文章。Haber認為,相對于當今大量過剩的信息來說,只有一種資源是稀缺的,那就是人們的注意力。他進而指出,目前正在崛起的以網絡為基礎的“新經濟”的本質是“注意力經濟”。在這種經濟形態中,最重要的資源既不是傳統意義上的貨幣,也不是信息本身,而是注意力。人的注意力是有限的,相對于無限的信息來說是稀缺的,因此,人們的注意力是非常有價值的。

“快樂女聲”活動本身就是一個耀眼的話題。它涵蓋了興奮、苦情、懸疑、歌舞等所有好萊塢大片的精華元素。5年來它總是在夏天如約而至,雖然制片人在變、導演在變、主要演員在變,但劇情進行中,總會有些話題、有些人成為人們茶余飯后的談資。單從2009年“快樂女聲”活動來講,吸引人眼球的事件就從沒有中斷過。從“注意力經濟”來說,“快樂女聲”已經成功從中獲益。在今年廣電總局對選秀節目嚴格限制的情況下,湖南衛視依舊能夠撐起“快女”,其中的看點值得探討。

其一:媒體強強聯手

這是節目的主要推動力量。國內音樂界的大牌公司幾乎悉數到場,并且直接參與了選手晉級的投票,對快女們的前途握有生殺大權。而五大網絡媒體皆開辟“快女”專題頁面,對每期選秀的臺前幕后做足文章,相關的博文、評論以及幕后花絮多方位地展示了每一位選手的魅力和個性。這一方面使“快樂女聲”得到最大程度的宣傳,另一方面又避免了網站間的惡意競爭,從而形成合力,中國3億網民幾乎在同一時間得知了09“快女”的消息。《ELLE》作為唯一參與的時尚雜志,不僅在形象塑造上為今年的“快女”披上國際巨星的風采,雜志的編輯總監曉雪也成為其專業評審中的一員。

其二:選手爭議不斷

海選階段鄭州賽區的選手貢米,因為酷似香港女星張柏芝被媒體和網民熱炒,“翻版張柏芝”幾乎一夜成名。雖然事后被證明是貢米幕后團隊所安排的一次精心炒作,但貢米的出現贏得了“快女”海選階段超過1/3的關注度,可謂居功至偉。

另一個話題人物是快女十強中的曾軼可,因為爭議不斷而被眾多網民呼為“爭議可”。天才般的創作才華與超爛的唱功合二為一,致使專家評委為此明爭暗斗,甚至評委包小柏在直播現場大呼“她留我走”。導演組為她的唱音冠以“綿羊音”的美稱,并且媒體連篇累牘地關注這個“爭議女聲”的去留問題,讓這個名副其實的“爭議可”,成功躍上“注意力經濟”的頭把交椅。

其三:賽制懸念迭起

我們從2004年的“超女”中學會了PK一詞,今年的“快女”依舊PK不斷。一對一的唱功大比拼,總在亮分之前插播長達10分鐘的廣告。每一位選手的去留都有50位大眾評委、19位專業評委、4位專家評委的三方制衡,結局怎樣不得而知。幾乎每一場被淘汰下去的選手都會讓人遺憾不已。且不論背后導演組的策劃是否公正,但有關“黑幕”“暗箱操作”的報道層出不窮,無論當事人如何辟謠,觀眾的注意力已經被成功鎖定了。

其四:炒作新聞不斷

注意力是稀缺資源,在選手唱好歌之外還有很大的空間可以用來制造看點。無論是主辦方炒作、媒體炒作還是公眾的自娛自樂,“快女”們彼此之間的流言蜚語就沒有消停過。炒作是吸引注意力的重要方式之一,大體有以下幾個方面:

1、借名炒作:快女的知名度在全國范圍內雖然不大,但是在80、90后中的影響力不小,能炒作的話題自然很多。

2、借事炒作:因為選秀是直播,快女們的每一個表情和動作都會淋漓盡顯,PK中的勝負方的表情都會被放大并配以評論。一直熱炒不斷的“專業評審因為出口不遜被觀眾扔鞋”一事被炒得真假難辨。唯一可以肯定的是,“快樂女聲”的關注度上去了。

3、借勢炒作:快女們除了要準備每周一期的比賽之外,要飛到大江南北唱歌拉票,還要做客各大網絡媒體的訪談節目。湖南衛視還依托自身資源讓這些快女們上娛樂節目以提升人氣。甚至讓快女和快男們一一配對拍電影短片。這些公關活動的展開和各大網媒的跟進報道,都旨在增加點擊率。

4、借利炒作:這是媒體的謀生方式,也是傳媒走向市場,自主經營、自負盈虧之后的產物。實際上是用新聞的方式創造商業利益。

現在的選秀節目已經不是簡單的追星了。這些“星”上的閃光點更多是在傳媒經濟的驅動下被人為賦予的光環。看點越多,受到的注意越多。在一定程度上,誰擁有了注意力資源,誰就能獲得更多的商業利益。

參考文獻

[1]陸軍,中國傳媒的注意力經濟和影響力經濟,求索,2006年10期

[2]王陶然,試論傳媒經濟中的“注意力經濟”和“影響力經濟”,經濟,2009年2期

[3]任金州,電視節目策劃研究,中國廣播電視出版社,2005.2

[4]金鷹網,快樂女聲專題,http://girl09.hunantv.com/zixun/index.html

(作者單位:安徽電視臺)

責任編輯:姚少寶