對CCTV-4與CCTV-9新聞外宣現狀的思考

韓 韜

【摘要】本文對CCTV-4、CCTV-9與CBS、CNN的新聞節目從外宣的角度進行比較和分析,找出中國電視新聞外宣存在的問題,從節目內容、報道技巧兩方面,試圖為中國電視新聞外宣的發展找到出路。

【關鍵詞】電視外宣 輿論環境傳媒形象 議題設置

“我們的時代是一個宣傳競爭的時代”。在世界各國各種頻繁交往中,各個國家意識形態、價值觀念激烈碰撞,如果不重視電視外宣的作用,那么就不能在國際舞臺上占一席之地,而且還面臨被同化、被淹沒的危機;占領了對外宣傳戰場的制高點,就掌握了主動權、話語權。

一、提升內容:嘗試“改版”,拒絕 “翻版”

CCTV-4和CCTV-9是中國電視外宣的陣地,頻道內容有根據外宣特定需要專門編排的國際國內新聞,有從其他頻道名牌節目或地方電視臺的特色節目中,選取的中國最具代表性、最有看頭的節目等。

(一)做好平衡性新聞——“報喜亦報憂”

提升電視新聞對外傳播并非易事,筆者認為我國對外電視新聞節目最大的弊端莫過于正面報道和負面報道的比例失衡。中國電視新聞發展至今,總是給人一種“報喜不報憂”的印象,尤其是對外宣傳。注意做好“平衡性新聞”,即通常所說的“報喜亦報憂”,以便能贏得公正的聲譽。

如CCTV-4和CCTV-9于2004年11月21日至24日關于包頭空難的跟蹤報道。報道的最后以記者出鏡向觀眾道出極其含糊的一句話:“空難事故原因很快公布于眾,包括政府官方,航空公司和遇難者家屬在內的所有人都在等待最后的調查結果。”這則報道實為將客觀堅持到底,但最終沒有道出事故發生的真正原因,或許想用最精彩的過程拍攝沖淡人們對事故的質疑;或許是用看似深入的調查,卻對該事故點到為止。

CNN世界盛名的新聞頻道造就了《拉里·金直播》的成功,以事實話題為主,有時進行人物訪談,包括政治家、知名人物,也包括普通人。2000年2月26日的《拉里·金直播》的中心討論話題是關于克林頓在離任前發生的“特赦門”丑聞。拉里·金分別采訪了該事件的調查官,卡洛斯的辯護律師,政府評議員等重量級人物,對代表美國國家形象的前總統丑聞事件開門見山地攤到桌面上說,可謂負面報道做到了極致。

從以上案例我們得知,中國的國際頻道要以思辯、批判的精神對待現實,在對外宣傳中關照并部分參照西方的新聞觀念,敢于揭露社會的陰暗面。凡事都有兩面性,我們不要怕向外宣傳不好的東西就會破壞國家的形象。相反,這樣更能提升傳媒的公信力,獲取更廣泛的外國受眾市場。值得一提的是,近來,我國對負面報道的態度有了很大的改觀,如“5·12”汶川大地震時期的報道,將傷亡數目透明化,為其它負面報道樹立了典范。但也不能做得偏頗,過多的負面報道會給受眾營造一個悲觀的媒體世界,這樣比歌功頌德的傳統格局所產生的傳播效果來得更糟。

(二)凸顯人文關懷——“內容與效果共成長”

電視外宣的內容需要體現人文關懷,將文化的、以人為本的精神貫徹到操作層面,使外宣內容與效果一起成長。

美國CBS的《60分鐘》是一檔雜志型新聞節目。在他們精心選擇的典型事件中,通常用蒙太奇的手法賦予節目濃厚的人文關懷。如《艾利克·克萊普頓》中的歌星克萊普頓一生十分坎坷的經歷,十幾歲才知道自己的身世,第一次酗酒,出第一張專輯,開個人演唱會,因兒子夭折創作了《天堂里的眼淚》,獲格萊美獎等等。一系列的感人事件構成了整個報道的基本框架,表現人物從低谷——高峰——低谷——高峰的曲折經歷。

新聞節目關注人,強調親和力,拉近與觀眾心理上的距離,從而產生共鳴。近年來,中國電視新聞節目也逐漸向這個方向靠近,涌現出了多個有代表性的欄目,如《東方時空》、《焦點訪談》、《對話》等。

(三)力求軟硬兼施——“節目風格與內容選擇和諧共處”

目前,我國的電視新聞普遍存在這樣一個問題,硬新聞的比重遠遠超過軟新聞。據調查,廣大市民比較傾心于社會新聞,發生在自己身邊的事情,因為這些更貼近生活,與自己的切身利益息息相關。再則,這種軟新聞趣味性強,如同“看故事”一般,給日常生活增添樂趣。我想外國受眾也不例外,他們對中國的方方面面充滿了好奇。都說“小事見真情”,往往小事最能反映事物最真實的一面,也憑借它們獨特的魅力吸引著受眾的眼球。

CBS的《晚間新聞》,播出時間為晚上7:00—7:30,主持人丹·拉瑟認為,注重硬新聞是CBS贏得觀眾的重要原因,但軟新聞也是CBS取得成功的不可或缺的因素。他還認為,嚴肅新聞還應注意區分新聞與娛樂性節目的界限,即使是軟新聞也要強調其新聞質量,而不是過于重視收視率。剖析《晚間新聞》,它有如下特點:一是新聞內容選擇。關注重大新聞題材、政治話題、關注民生問題、為百姓說話等。硬新聞所占比重75%,軟新聞占25%。二是節目整體風格與內容選擇和諧,整體風格嚴肅、嚴謹,視野開闊,氣度大方。

當然,這里所說軟硬兼施是面向對外傳播,我國的CCTV-4和CCTV-9現在在硬新聞、軟新聞的處理上還存在一些問題:首先,代表國家形象的王牌新聞節目中兩類新聞比例不是很協調;其次,選取的軟新聞典型性欠佳,不適宜對外宣傳。從受眾角度上來說,不是所有能合國內受眾口味的軟新聞都能適合國外受眾。

二、以“技”取勝:讓受眾樂于接受,易于認同

對同一節目類型,尤其新聞節目,對同一事實的報道,如何才能讓受眾樂于接受,認同所傳達的信息。

(一)客觀的敘述手法——受眾樂于接受

美國傳媒的一些技巧有很多可取之處,值得我們研究和借鑒。先來看一組案例,CCTV-4和CNN對同一新聞的相異報道。新聞內容是:洪災之后的災區情況。CCTV-4處理洪水退后災區情況的解說詞是——“部隊官兵上去了,電話、傳真、廣播、電視等一切手段開始高速運轉,‘人在大堤在,自然災害是不可抗拒的。家園可以重建,人的生命高于一切。”而在CNN報道中,解說詞是這樣說的:家園沉入水里,汽車也被淹沒,房子里黑漆漆空無一人,而家具漂在水上。緩慢上漲的水在防護墻上發出陰森的響聲。但是人已撤離的地區靜悄悄的,一切都很平靜。

不難看出,西方新聞報道相對冷靜,繪聲繪色,講究寫實,注重關照個體。而我國新聞報道講究寫意,筆墨基本上花在宣揚人的精神力量。

(二)高超的采訪技巧——拉近與受眾的距離

CNN的《WORLD NEWS》針對“中國駐南斯拉夫大使館被炸”一事作出特別報道。該欄目主持人分別與CNN駐南斯拉夫記者,北約總部發言人進行對話,女主持人問:“有報道說,炸彈有預設好的程序,但是中國使館并不在轟炸的名單上。”CNN狡詰地對該事件發出兩種信號,看似并不回避對自己不利的聲音,也不為自己的國家做任何的主觀辯護,全然一副客觀的姿態,甚至有超然于事外的“令人感動”的客觀精神,把來自反面的、帶有疑質性的聲音呈現在觀眾面前,讓觀眾自己推敲,判斷是非。但CNN通過此次演播室與現場相結合的報道,最后順理成章得出的結論是——“誤炸”。此外,CNN另一高明之處就在于在中國媒體還沒有發出任何聲音的情況下,搶先大做文章,他們利用我國報道的滯后性先下手為強。這樣,CNN關于該事件的報道給國際受眾留下潛在的印象,我們之后的一系列報道和發表聲明中就很難完全扭轉受眾的心理取向。

反過來看CCTV-4在新聞報道中往往是“說新聞”,基本無法適應CCTV-4海外觀眾的收視習慣。而近年來,CCTV-4的兩會報道采用直播室的對話交流使“說新聞”更加活潑、自然,“記者會眼”和“兩會一線”兩個專欄,把記者請進演播間和主播、主持人面對面地交流,創造了一個類似人際傳播的談話場,以場內的對話來吸引場外的觀眾。CCTV-4午間新聞強檔《中國新聞》的 “問政高官”專欄就是利用新聞現場的即時采訪,讓部長們在路上、在洗手間門口等沒有準備的情況下直面問題,把他們對群眾關心的熱點問題,以實在的語言,在短短幾分鐘內表達出來。完全打破了采訪高官預約專訪的模式,就熱點問題抓住機會采訪高官,隨機性很強,體現信息的權威性和影響力,使新聞更具現場感、真實感。

(三)新聞事實框架處理——受眾易于認同

議題的設置是電視新聞報道以技取勝的另一關鍵。“議題設置”是媒體在事實報道基礎上的一種提升,它可以對事實進行框架處理,以CNN為代表的美國媒體在框架處理上非常巧妙,值得我們借鑒。

總之,中文國際頻道CCTV-4和英文國際頻道CCTV-9的新聞節目不斷改版,有效地提升了在海外華語電視的競爭力,樹立了中國媒體嶄新的國際形象。經過不斷的資源整合和節目調整,增加了新聞節目時間和國際新聞報道量,以自己的視角和眼光看世界,不僅成為國際社會了解中國的窗口,而且是國際社會了解世界的窗口。

參考文獻

[1]任金州:《電視外宣策略與案例分析》,中國廣播電視出版社,2003.1

[2]張長明、張君昌:《走向世界的中國電視》,新華出版社,2006.10

[3]汪文斌、胡正榮:《世界電視前沿》,華藝出版社,2001.6

(作者:湘潭大學文學與新聞學院碩士研究生)

責任編輯:姚少寶