世界信息傳播新秩序建設初探

林 慧 張健康

【摘要】提升國際傳播力有利于實現國際信息傳播的公平性,有利于建立和諧社會與和諧世界,對建設世界信息傳播新秩序具有重要意義。在世界信息傳播新秩序建設中,提升國際傳播力需要堅持公平、整合、共享等基本原則,具體的策略則包括:在開放的前提下提高本國媒體的核心競爭力、不發達國家間努力形成良性的競合關系、通過國際協商以合理規劃和分配信息資源等。

【關鍵詞】信息傳播新秩序 信息公平 國際傳播力

“建立世界信息傳播新秩序”是20世紀70年代末廣受第三世界歡迎的一個關于全球傳播體系改革的目標。這種改革試圖反抗由美國與西方發達國家及其全球媒介集團支配的全球傳播秩序,建立一種更加民主的、公平的、均衡的與其他國家傳播系統相互交流文化與信息的新的全球傳播體系。本文闡述建立世界信息傳播新秩序的必要性、可能性及其途徑。

一、建設世界信息傳播新秩序的意義

1、有利于實現國際信息傳播的公平性

自從進入大眾傳播時代,西方發達國家憑借其雄厚的經濟實力和先進的傳播科技主導著話語權。有關資料顯示美聯社、合眾國際社、路透社、法新社每天發出的新聞量占據了整個世界新聞發布量的4/5。這種信息傳播的不公平已對其他國家(特別是發展中國家)的政治、經濟、內部傳播秩序等造成了很大的負面影響。正如傳播學學者施拉姆認為的,信息流通不平衡,媒介地理不平坦,發達國家和媒介強國往往也是信息輸出國,而欠發達的弱小國家除了天災人禍等負面消息,則幾乎沒有正面信息輸出。

另外,發達國家經濟水平及信息化程度與發展中國家之間所形成的信息不對稱,引發了“數字鴻溝”現象。隨著以信息技術為核心的知識經濟的發展,一些發展中國家被隔離在數字鴻溝的另一邊。所以,面對傳播“生態危機”及其造成的信息不對稱等,建立世界信息傳播新秩序迫在眉睫。

2、有利于建立和諧社會

國際傳播是世界和諧的締造者,所以,作為大眾媒體,應該以不褻瀆別國的文化為前提進行跨文化的傳播,這樣才能更好地促進世界和諧。一個時期以來,“文明沖突論”和“歷史終結論”的盛行、霸權主義和強權政治在文化領域的表現及經濟全球化帶來的諸多問題,需要各國以合作和共享的態度面對這種溝通和交流。

專家認為,和諧社會中的信息公平是指人們在信息獲取機會、獲取手段、信息分配及應用等方面享有平等權利。也有學者指出,和諧社會應該有這樣的特點:其一是該社會各階層之間的財富、知識、信息資源、身份地位、文化信仰等社會人文指標的差距應該是比較小的;其二是該社會各成員之間的聯系較為密切而且較為和睦,彼此信任度較高。筆者認為社會的各個層級都能平等接觸到大眾媒介的信息,能夠調動人們參與傳播過程的積極性,平等獲取信息,能夠促進和諧社會的進程。

二、建設世界信息傳播新秩序的原則

1、公平原則

在人類社會發展的每一個階段,對公平和正義的追求都是人們根深蒂固的道德直覺和核心觀念。無論是媒介強國還是弱國,都要在信息的給予、渠道等方面追求公正。類似于西方媒體對中國和平發展戰略的誤讀以及在此基礎上提出的所謂“中國威脅論”都違背公平原則。

2、整合原則

著名傳播學者麥奎爾認為,大眾傳媒的特殊作用就是向社會提供一種凝聚力、一種經驗的綜合以及一種整體意識。在信息化的今天,當一個新聞事件出現時,媒體要以不侵犯別國利益為前提,而非以媒介強國的姿態來參與報道信息。

3、共享原則

恩格斯曾說過,應當“結束犧牲一些人的利益來滿足另一些人需要的狀況,使社會全體成員的才能得到全面的發展”。實現信息共享,才能真正實現 “價值共享”。要想確立本土文化價值觀的主流地位,在全球化浪潮中保有自己的民族特色,需要制定出一套更為理性的,不僅能夠推進本國文化建設,更能同外來文化相互作用、積極抗衡的文化戰略。畢竟,信息和文化的交流和合作才是主流。

三、世界信息傳播新秩序建設的策略

1、在開放的前提下提高本國媒體的核心競爭力

開放意味著各國的大眾傳媒要用包容的姿態面對別國的信息傳播,另一方面要提高本國媒體的核心競爭力來重構文化多樣性。在信息全球化潮流面前,發展中國家應適時調整國際傳播策略,以使自己與時俱進的同時不致受到文化帝國主義的侵害。

在信息流通高度發達的國際傳播環境中,要充分認識和挖掘本國的傳統文化,并將這些文化融入整合到本國的媒介競爭力中。在此基礎上發展起來的媒介核心競爭力就不單單是文化宣傳或者信息娛樂。只有這樣才能讓信息傳播更加豐富多元,實現跨文化傳播的全球化,而不是“同質化”。

2、與發達國家間形成良性的競合關系

當象征美國文化的肯德基、麥當勞以及可口可樂等風靡中國時,我們多多少少意識到了本土文化傳播的危機。這種危機感迫使我們在發展本土文化時有了壓力和動力。比如:娃哈哈打著“中國人自己的可樂”的口號,推出了非常可樂,民族的情感宣傳讓非常可樂得到了極大的推廣。這種營銷手段體現了競爭關系,而這種競爭是正當的、良性的。

另一方面,作為傳播主體應該學會寬容,尊重每一個民族的文化選擇和文化習慣,以理性的精神,富有創造性地開展傳播活動。如面對全球性的“金融海嘯”時,發展中國家積極尋求與發達國家的合作,以最大的誠意與發達國家一起加強在國際金融方面的協調配合,抵御金融危機。這一種化解危機實現 “共贏”的方式為建立信息傳播新秩序帶來了新思路。

3、通過國際協商來合理規劃和分配信息資源

國際社會的信息自由流動,事實上只是發達國家向發展中國家的單向流動。所以,要建立新的傳播秩序,必須尋求新的合作發展途徑。比如:由中國國際文化交流中心舉辦的“全球化與信息化發展國際會議”所探討的網絡管理與安全、信息社會與傳播等問題,就是為了更好地加強國際間的交流和合作,進而推動各國在政治、經濟、文化等方面的發展。通過國際會議以及其他的一些有助于交流合作的形式,能讓各國在這個舞臺上共舞,共同推動國際信息傳播全球化,真正建立公平的世界信息傳播新秩序。

參考文獻

①劉耐霞,從半島電視臺看發展中國家如何提高國際傳播力,湖北廣播電視大學學報,2008年第9期,第68頁

②李之俠,建立世界傳播新秩序勢在必行,國際新聞界,1998年1月,第11頁

③駱正林,漫畫褻瀆事件與國際傳播沖突的解決,城市黨報研究,2008年03,第67頁

④何世杰,東方學視野下的媒介帝國主義,湖北廣播電視大學學報,2008年4月第四期,第65-66頁

⑤支庭榮,傳播聯結與社會和諧,西南民族大學學報·人文社科版,2005年第7期,第35頁

⑥李雙龍,信息傳播與構建和諧社會,新聞大學,2005年秋,第26頁

⑦郭建慶,全球化語境中文化傳播對國際關系的影響及應對,社科縱橫,2008年第12期,第133-134頁

⑧程曼麗,國際傳播中的出境信息控制,上海師范大學學報(哲學社會科學版),2006年5月第3期,第113頁

⑨溫蓓,媒介傳播與文化滲透,研究生論壇,2007年第4期,第88頁

⑩盧新德,信息傳播全球化與中國企業經營國際化戰略,馬克思主義與現實(雙月刊),2003年第2期,第127-128頁

(作者:林慧,浙江大學城市學院傳媒分院07級學生;張健康,浙江大學城市學院傳媒分院副教授)

責任編輯 :姚少寶