巧用古詩詞制作新聞標題

何美玉

【摘要】如何把標題做得誘人傳神,令讀者一見鐘情?筆者認為,新聞標題制作,恰當引用、翻新、借助于古詩詞的點化,能為報紙增添文采,使文章頓然生輝,既滿足了讀者的新聞欲,又能勾起讀者的欣賞欲。

【關鍵詞】新聞標題 古詩詞 創新運用

新聞標題是以最少的字說最多的話,以最簡潔的字說最重要的事,以最動人的修辭達到引人入勝的效果。標題如消息的眼睛,最能傳神。方寸之地氣象萬千。標題的創作,恰當的引用、翻新、借助于古詩詞的點化,不但為報紙增添文采,而且使文章頓然生輝。

一、現狀——報紙面對的生存環境

看書看皮,看報看題。《辭海》中解釋,題是額,目是眼睛。題目在報紙上的地位和作用,就像人的額頭那樣顯著,眼睛那樣傳神,所以,新聞標題常被稱為新聞的“眼睛”。傳神而富有魅力的 “眼睛”,則可以在一暼之間,撥動讀者心弦,像磁石一樣吸引人們愛不釋手地去讀完全文①。現代社會中,生活節奏加快,讀者看報時間有限,不可能把一張報紙從頭看到尾。據蓋洛普一項聯合調查,進入“快餐”文化時代的受眾往往通過瀏覽標題來決定是否要閱讀這則消息。參與調查的讀者們閱讀過56%的標題,只讀過25%的新聞報道正文。而國內受眾看新聞只閱讀標題的比例則高達80%,而詳細看新聞的比例則不到5%。

人類已經步入信息社會,新聞傳播工具并非只有報紙。多樣化標題的出現,是報業改革、競爭與發展的結果。面對浩瀚的信息源,好標題就成為吸引眼球的關鍵。標題形成了強勢,整篇新聞就會躍然而出。

二、效果——古詩入題意象新

在新聞事實和語言環境確定的情況下,不同的語言表達往往會有截然不同的閱讀效果。我國的詩詞流傳久遠,古詩詞更以其深邃的意境之美深入讀者的靈魂。運用詩詞制作標題就是一種常見手法。古詩詞在標題中的應用,大體可分為以下三種:引用、仿擬、化用。

(一)引用古詩詞

1、車轔轔馬蕭蕭凱歌貫云霄(引題)

最可愛的人回來了(主題)

(1958年3月16日《人民日報》)

這則標題,把中國人民志愿軍從朝鮮凱旋歸國的威風凜凜的情景烘托出來了。標題引用了杜甫的名篇《兵車行》里的首句:“車轔轔,馬蕭蕭……”短短的6個字,使人如聞其聲,如臨其境。

2、滾滾長江東逝水 濁浪令人心憂

(2002年2月4日《楚天都市報》)

這是一則寫環保的新聞標題。作者不是干巴巴地引用詩詞,而是使讀者感受到長江有聲有色的實體。遺憾的是長江水卻濁浪滔滔。這種強烈的對比給讀者造成了巨大的心理反差,不禁讓人感慨心憂,引起心理共鳴。

3、即將來臨的廣州花市情況如何(引題),

為君報道春消息 今年花勝去年紅 (主題)

(1982年1月22日《羊城晚報》)

主標題將古詩詞巧妙融入,讓人頓感春意盎然,聯想到萬紫千紅的春天。既形象生動地闡述了新聞事實,又突出了主題思想,不僅給讀者帶來了美感,也給人留下深刻的印象,增強了傳播效果。

(二)仿擬古詩詞

1、垃圾山,垃圾山,害的居民苦不堪,不知何時搬?

臭水流,臭水流,留到大街小巷頭,行人個個愁!

(2001年2月21日《長江日報》)

這則標題仿照的是白居易《長相思》的句式:汴水流,汴水流,流到瓜洲古渡頭。吳山點點愁。思悠悠,恨悠悠,恨到歸時方始休。月明人倚樓。仿擬的反復與押韻的運用讓讀者感受到當地居民受垃圾無人治理之害。

2、問泉哪得清如許,唯有錢塘活水來(主題)

今日西湖一天可得活水十萬噸(副題)

(1981年5月9日《光明日報》)

這則標題仿用《觀書有感》一詩中的兩句:問泉哪得清如許,唯有源頭活水來,形象貼切地將西湖注水后波光粼粼的美景浮現在讀者眼前。辭藻的優美,又給主題添加了彩色。

3、蘭佩紫 菊簪黃 千金覓紅裝 誰為新人做嫁裳

(1995年6月2日《中國青年報》)

這則標題反映的是如今的新嫁娘趕上了好時代,美艷的衣服不再是自己去做,而是千金買來。詩化的標題色彩明艷,音韻優雅,讓人讀來朗朗上口。其間設問一句,令人神往,一下子就能把讀者的視覺和思維調動起來,產生不尋常的感情。

(三)化用古詩詞

1、春風熏得遠客醉 直把店家當自家(主題)

鎮江飲食店熱情待客真個名不虛傳(副題)

(1982年12月10日《文匯報》)

此題主題是化用宋代詩人林升《題臨安邸》一詩中:“暖風熏得游人醉,直把杭州作汴州”兩句。這樣的演化詩句,新意迭出,興味陡增。

2、借問尊書何處賣?秀才遙指自家門!

(1990年12月12日《經濟日報》)

這篇是化用的古詩“借問酒家何處有,牧童遙指杏花村”,批評了出版界的一件怪事:要作者自己賣書。特別是題中問號和感嘆號的運用,更是極其巧妙地表達出了作者的疑惑和驚訝。

3、春城無處不飛雪(主題)

昆明粉裝素裹 人們爭賞雪景(副題)

(1983年1月24日《新華日報》)

昆明四季如春,雪景是不常見的,唐代詩人韓翃在描寫長安柳絮飛舞時,寫下了“春城無處不飛花”的名句。本題將“花”換成“雪”,情境意蘊靈動出新,別有一番風趣。

當然,做標題不是寫詩,只要建立在新聞事實的基礎上,符合文章的體裁特點和意境,不一定要遵循老格式,只要結構勻稱,看起來醒目,讀起來上口,聽起來悅耳,就能獲得脫俗的效果。

三、方式——美中求新,新中求變

古詩詞是中國古典文學的瑰寶,它語言精粹,意境深遠,具有極強的藝術感染力。吸收古詩詞的精華來擬制標題,對提高新聞質量,增強文章競爭力,具有重要的現實意義。為此在制作標題時,應從以下幾個方面努力:

第一、要生動傳神。如1981年7月23日《天津日報》的一則標題:此舞只應天上有 人間難得幾回看(引題)《絲路花雨》轟動津門(主題),引題仿擬了杜甫《贈花卿》一詩中“此曲只應天上有,人間難得幾回聞”一句,對《絲路花雨》舞劇做了高度評價。《絲路花雨》本身是民族舞劇,又引用了具有民族風格的兩行詩句作為標題,與內容非常和諧,增加了標題的詩意。讀者被標題吸引之余,甚至會產生一睹舞劇風采的沖動②。

第二、要簡潔工整,一目了然。消息標題和古詩詞都講究凝煉,詩詞還講究對仗工整。如《中國體育報》上的一個標題:“三番五次凌絕頂,為何不能過小山?”報道鄧亞萍對日本選手小山智麗的一場比賽,“小山”二字雙關,純粹的一句話新聞,簡潔明快、對仗工整,且十分貼切。

第三、標題要新穎別致,敢于創新。這樣,自然能使人耳目一新,先聲奪人。曾有這樣一則標題:知否,知否,應是“賤”肥“貴”瘦(引題)愛吃瘦肉者,請你多付錢(主題)本省十八個縣市調整豬肉各品種之間差價(副題)。這則標題活用了李清照《如夢令》詞中“知否?知否?應是綠肥紅瘦”一句,保留了原句的音韻句式,把一條經濟新聞賦予詩詞的韻味,富有文采,富有情趣,讓人耳目一新。

參考文獻

①彭朝丞,標題的藝術[M].人民日報出版社,1985,P2

②中國人民大學新聞系《新聞標題選評》編寫組,新聞標題選評[M].中國人民大學出版社,1997,P264

(作者:新疆大學新聞與傳播學院碩士研究生)

責任編輯:姚少寶