中國奢侈品的市場路線圖

王家敏

奢侈品在中國市場的起步與盛況,與中國零售業的發展相輔相成

2009年11月,全球戰略咨詢公司貝恩在上海發布《全球奢侈品市場報告》,報告稱,2008年中國奢侈品市場規模約為86億美元,而2009年可望增至96億美元。普華永道則預測,到2015年,中國將會成為全球奢侈品的最大買家。

籠統而龐大的奢侈品消費人群對面,站著更多清晰的面孔。他們是奢侈品公司、代理商、貿易公司、五星級酒店、百貨公司、購物中心和中國商業逐步開放的條款與文件。

“這是消費者和商人們共同創造的市場,”清華大學經管學院教授李飛說,“奢侈品在中國市場的起步與盛況,與中國零售業的發展相輔相成。”

從600元外匯券的領帶開始

中國的奢侈新貴們有很多理由記住上世紀70年代末。1979年,皮爾?卡丹(Pierre Cardin)受邀在北京的民族文化宮舉辦了僅限專業人士參加的服裝表演,8個法國模特和4個日本模特,為中國的“美學開放”走了第一場show。

奢侈品牌的震撼由此開始。1980年代,夢特嬌、鱷魚、老人頭、花花公子相繼到來,人們腦子里開始有了“品牌時裝”的概念,它迅速吞沒了幾十年來的藍布色調,服裝制造廠也開始依葫蘆畫瓢追逐時尚,各色服裝店還掛上了“某某時裝”的牌子。

此時的大洋彼岸,伴隨著經濟繁榮與美國消費主義興起,原本專為王室與世襲貴族等上流社會服務的奢侈品,有了更為廣泛的市場。1985年,世界富豪伯納德?阿諾特以1500萬美元的價格買下了正苦苦掙扎的克里斯汀?迪奧(Christian Dior),成為金融資本介入傳統奢侈品家族企業的標志。……