醫(yī)藥廣告發(fā)展趨勢探究

官慶慶

摘要：我國醫(yī)藥廣告市場潛力巨大，但是發(fā)展崎嶇，問題諸多。本文從對醫(yī)藥廣告的界定及對我國醫(yī)藥廣告市場的現(xiàn)在來分析我國醫(yī)藥廣告的發(fā)展趨勢。

關鍵詞：名人醫(yī)藥廣告虛假

中圖分類號：J959文獻標識碼：A文章編號：I005-5312(2009)-0025-01

提起醫(yī)藥廣告，總是給消費者以不好的聯(lián)想，比如虛假廣告、商業(yè)欺詐、害人、騙人、違反科學等不好的詞匯首先就會浮現(xiàn)在腦海里。事實上，不管你是否意識到，醫(yī)藥廣告已經(jīng)彌漫在我們生活里，即便中國現(xiàn)在的醫(yī)藥廣告的違法問題已經(jīng)成為社會各界廣泛關注的問題之一。

據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，藥品廣告收入在所有廣告收入中占第一位，在2003年已達到127億元在加強醫(yī)藥廣告的管理、整治虛假醫(yī)藥廣告方面，工商部門使出了渾身解數(shù)，但屢禁不止。2001年至2004年，查處的違法違規(guī)藥品廣告40000多件，違法違規(guī)的醫(yī)療廣告近30000件，排在查處的所有廣告案件的第一名。雖然時隔多年，我國醫(yī)藥廣告依然發(fā)展崎嶇，問題諸多。

一、醫(yī)藥廣告的界定

藥品大致可分為處方藥和非處方藥。根據(jù)《中華人民共和國藥品管理法》、《中華人民共和國藥品管理法實施條例》的規(guī)定，可把藥品廣告理解為以下幾類：

從大類上分，包括了處方藥廣告和非處方藥廣告。從政府監(jiān)管上看，即企業(yè)只有獲得食品藥品監(jiān)督管理局“藥品廣告批準文號”的，才可以發(fā)布藥品廣告。

從廣告內(nèi)容上看，《藥品廣告審查辦法》第二條“凡利用各種媒介或者形式發(fā)布的廣告含有藥品名稱、藥品適應癥(功能主治)或者與藥品有關的其他內(nèi)容的，為藥品廣告，應當按照本辦法進行審查?！?br>