巴黎向世界推廣“法國時尚”

本報駐法國特約記者 姚 蒙 莫 凡

世界最有名的十大香水品牌里，法國起碼占了7個；世界最有名的十大服裝品牌內(nèi)，法國也至少占6個。難怪著名時尚雜志《VOGUE》這樣評價法國作為世界時尚之都的地位：“當今歐美時尚還是唯巴黎馬首是瞻。倫敦、紐約無法與巴黎的創(chuàng)造力相比，而米蘭的人氣和財富力量當然不如巴黎，東京只能被視為是后起之秀。

何謂時尚？法國拉羅斯詞典的定義是：在一定時代、一定區(qū)域內(nèi)被人們模仿、追捧的打扮、穿著及行為舉止之方式。按照法國現(xiàn)行社會學的說法，時尚與財富有關(guān)，因為時尚離不開財富階層的推動；時尚與文化有關(guān)，特定文化構(gòu)成的時尚豐富內(nèi)涵；時尚和傳統(tǒng)有關(guān)，高檔品牌的形成是一個歷史的過程。從這幾個指標來看，人們將巴黎視為時尚之都名副其實。

巴黎作為世界時尚中心的歷史可追溯到法王路易十四時期。那時候法國已是歐洲第一強國，凡爾賽宮成為法國與歐洲的中心，以國王為代表的上流貴族社會將生活方式、禮儀舉止變?yōu)橐环N講究審美時尚的文化：抹香水、穿高跟鞋、帶假發(fā)套、穿講究的服裝、說話注意遣詞用字、用餐有一套規(guī)矩、對美食美酒精益求精，諸如此類不一而足。隨后，這套做法影響了整個歐洲宮廷和貴族社會。到了20世紀，奢侈品生產(chǎn)規(guī)模由于普通人購買力的提升而獲得了新的刺激，追求時尚成為一種社會化行為，一系列服裝、香水、箱包、手表等著名品牌也開始誕生、發(fā)展和成熟，這些品牌集中在巴黎和意大利北部地區(qū)，使巴黎和米蘭成為真正的時尚之都。

不過近年來，巴黎時尚之都的地位也面臨嚴峻挑戰(zhàn)：新世界財富的集中，人們追求趨勢的改變，紐約、東京等世界新大都會的出現(xiàn)，都沖擊著傳統(tǒng)的時尚風尚。雖然業(yè)界十分重視巴黎的時尚潮流，但紐約憑借其雄厚的財力形成了越來越重要的時尚市場，從而影響了法國時尚大師們的愛好取向。巴黎的原創(chuàng)力雖然重要，但如不獲世界市場的承認，很難成為時尚知名品牌。日本等亞洲時尚市場的形成，就直接影響到一些大品牌年輕化設(shè)計的趨勢。如何適應世界市場越來越引起法國時尚界的重視。▲