上海想成時尚中心，最缺原創

本報駐英國特約記者 紀雙城 本報記者 趙 輝

有人說，上海開創了中國時尚文化的源頭。從風情萬種的上海旗袍，到摩登奢華的生活方式，上海曾經被賦予“東方巴黎“的稱謂。如今，全球化讓世界變平，上海這個昔日的時尚中心發生了怎樣的變化？

曾是遠東最時尚的地方

“上世紀二三十年代的上海在中國甚至是遠東地區都是最時尚的地方，那時的香港和東京都在跟上海學。”東華大學紡織經濟與管理研究中心主任顧慶良教授對《環球時報》記者說，“上海當時已是遠東的金融中心。達官貴族和文化精英都以上海為據點，很多世界名流都到過或者向往上海。這形成了其時尚的領導地位。”“花花世界”、“冒險家的樂園”這些對舊上海的描述表明，上海文化具有商業社會時尚性的特征。中國品牌戰略學會首席專家楊清山告訴記者，“時尚需要文化的碰撞，多元文化推動上海成為中國時尚的一面旗幟。比如旗袍是國粹，在北京可能更多是代表傳統，但到了上海，由于融入吸收了西方的元素就變成一種時尚，再通過所謂精英人物傳播到其他地方。”

除了文化上的吸引力，老上海作為時尚中心還有物質支持。從19世紀末到上世紀初，紡織工業在上海獲得了極大發展，這給時尚產業提供了工業基礎。顧慶良教授說，上海當時出現過一批技藝成熟的裁縫和高檔品牌。上世紀30年代，鴻翔是上海最受女性喜愛的服裝品牌，據說一些名媛脫下大衣挽在臂彎里時，往往故意把鴻翔商標露在外面。電影皇后胡蝶曾在自己的回憶錄中寫道：“我的衣服幾乎都由上海鴻翔服裝店包下來了，那里有幾個老師傅，做工很考究，現在恐怕很難找到這樣做工考究的老師傅了。”

上海時尚中心的地位削弱了

雖然很長時間以來，“上海制造”在中國象征著品位、格調、摩登、經典。但隨著上世紀80年代港臺風在內地的流行，90年代日韓風的興起，上海時尚似乎漸漸褪色。“上海時尚中心地位削弱了可能是一個事實。”顧慶良教授認為，這一方面是由于建國后上海作為最初的工業基地，過于注重制造業，在觀念上忽視了品牌、時尚的發展，再加上90年代末人們對發展時尚產業還有疑慮，在認識上仍有禁區，這也耽誤了時尚業的發展。楊清山認為，進入21世紀，經濟全球化和商品的國際化讓更多的國際品牌進入到人們的生活中，上海時尚地位因此也就不那么突出了。

楊清山表示，要成為時尚中心有幾個要素，首先是經濟環境，人們的支付能力和生活質量要達到能消費時尚產品的水平。目前中國奢侈品消費市場占全球的25%，如果說上海能占中國奢侈品市場的30%，就應該具備成為時尚中心的經濟條件了。時尚產業的規模還要足夠大，一定的城市人口是必需的。其次，還要有時尚意識，也就是人們崇拜時尚，創造和引導時尚。還有一點很重要，那就是既有生產又有消費才能成為時尚中心。巴黎既是很多時尚品、奢侈品的誕生地，也是首先消費地。一些奢侈品品牌雖然來自意大利的城鎮，但那里并不是時尚之都，因為那里只有生產，沒有消費。而上海目前更多地是在消費時尚的層面上，缺乏生產、創造和原創。“過去上海制造是一種時尚的象征，但現在，舊上海的很多東西我們不再用了，或銷聲匿跡了，也就談不上時尚了。”

缺乏鮮明特色

從經濟、文化等方面來看，上海仍具備成為時尚中心的條件，應如何重新打造這一中心呢？倫敦的經驗值得借鑒。在2008年度城市品牌指數調查中，倫敦打敗了巴黎、米蘭和紐約，摘得“全球最時尚的城市”頭冠，倫敦政府的支持功不可沒。英國前首相布萊爾1997年推出了“酷不列顛”計劃，旨在將倫敦定位為酷而時尚的新銳城市。該計劃還推廣了綠洲組合、辣妹組合等搖滾品牌。搖滾歌星的個性、裝扮在這個“酷”勁十足的城市里顯得很和諧。

據了解，上海政府也制定了上海時尚產業發展規劃，力圖打造“國際時尚之都”。上海計劃大力發展以時裝、箱包、皮鞋、服飾配件、家紡等為核心的服裝服飾產業集群。同時打造電子數碼、美容、珠寶、時尚傳媒產業集群。不過，要成為時尚之都，上海還有很多問題亟待解決。顧慶良表示，每個時尚中心都應有自己的文化特色和精神內涵。巴黎的浪漫、米蘭的平和、倫敦的前衛、紐約的休閑、東京的多變，大幅度提升了城市的吸引力。上海尚未找到特色鮮明的、不可替代的風格定位。楊清山表示，現在的上海缺乏本土的時尚創造者和時尚品牌，這也是一個瓶頸。▲