大明星 “山寨”也無妨

金　喆

“沒頭屑，沒煩惱……洗發水，我是用了，至于你，愛用不用。”如此雷人的廣告詞背后，是王菲復出的身影。一邊是制作粗糙的洗發水廣告，一邊是號稱時尚先鋒的歌后王菲，二者攜手的動力就是那傳說中的2000萬酬勞？再聯想到明年王菲復出巡演的650萬高要價，明星復出怎一個錢字了得。

傳統印象中，高端品牌與一線明星理應是一對兒，共榮共衰，互相幫襯。不過近年來不難發現，國內一些二三線城市的“山寨品牌”越來越多地與大明星聯手。劉嘉玲、李嘉欣代言過多少床上用品已經記不清。關之琳這幾年沒拍一部戲，奢華生活看來全靠內地山寨品牌支撐。“白娘子”趙雅芝年過50歲，但一直是江浙商戶的最愛，印上她頭像的小商品隨處可見。

據說王菲接拍的這支廣告酬勞是2000萬人民幣。2000萬元是什么概念？最紅的歌星在香港紅館開演唱會，票全部賣光，歌星收入頂多100萬元一場，而一支山寨廣告的酬勞要頂王菲唱上20場。商家的投入能得到回報嗎？答案是肯定的。盡管不少網友抱怨“廣告做得太雷人，制作費都給王菲了吧！”但無疑這一品牌仍依靠王菲的剩余價值而得以提升。想當年，也是當紅的香港明星汪明荃一句“萬家樂，樂萬家”，讓該品牌家喻戶曉。

明星是什么？別被他們在影視作品中的光鮮形象所“蒙蔽”，明星有時更像是商業社會流水線上的一道商品，能賣出好價錢的才是真正的大牌，至于山不山寨，有太大分別嗎？▲