索尼的隕落　三星的崛起

張世真　王　茹

幾年前，全球電子行業(yè)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折。索尼一直被公認為世界最優(yōu)秀的電子生產(chǎn)商，但在2002年，索尼的市價總值跌至三星之下，而三星幾年前還只是一家名不見經(jīng)傳的記憶芯片生產(chǎn)商。2006年12月，三星的市價總值達到1060億美元，比2002年增長了400％，是索尼市價總值的兩倍。1997年三星總裁尹鐘龍上任以來已經(jīng)把三星電子轉(zhuǎn)變成為全球電子行業(yè)最具盈利能力的公司之一。而這時，索尼董事長出井伸之和首席執(zhí)行官安藤國威卻被迫于2005年辭職，分別由霍華德·斯特林格和中缽良治接任。

索尼起初是靠自己的優(yōu)勢起家的。前任董事長盛田昭夫向全世界證明了索尼是一家國際化公司。戰(zhàn)略大師邁克爾·波特曾經(jīng)高度贊揚索尼是少數(shù)幾個擁有戰(zhàn)略規(guī)劃的日本公司之一。

但是自從1989年收購了哥倫比亞影業(yè)公司以后，索尼的麻煩就開始了。1994年情況變得非常糟糕，索尼不得不注銷的虧損達35億美元。隨后，索尼為了控制成本，重組了娛樂業(yè)務(wù)。索尼的盈利能力在1997年推出游戲機后達到頂峰，但是沒多久就開始下滑，銷售處于停滯狀態(tài)。相反，盡管三星的銷售和盈利能力在上世紀90年代后期非常不穩(wěn)定，但從2000年至2006年，它的收入幾乎翻了一倍，而且它的盈利比率遠遠超出索尼。

索尼的隕落

索尼曾一度獨霸電子行業(yè)。2003年以后，索尼的銷售開始停滯不前，甚至出現(xiàn)下滑趨勢。另外，盈利能力1997年以后也開始減弱。2006年，索尼的利潤率是1％。索尼表現(xiàn)最差的是音頻產(chǎn)品和電視機業(yè)務(wù)。……