NBA

中國轉播場次減少 火箭籃網人氣下降

姚易缺席， 降溫

本報駐美國特約記者 萬 欣 劉 杰 本報特約記者 陸希南

姚明和易建聯受傷的情況一直牽動著中國球迷的心，也牽動著NBA比賽在華人圈特別是中國國內的收視率。據《新澤西新聞》12月2日報道，易建聯下周有望復出，這令中國球迷長舒了一口氣。自姚、易二人受傷以來，NBA的人氣和影響力在中美都有了“退潮”之勢。現在易建聯有望復出，對屢戰屢敗、人氣急降的籃網來說是一大利好消息。

自從姚明和易建聯不能出戰，中國大多數媒體對NBA的報道量都有較大幅度的減少。圍繞著收視率轉的國內電視臺，上至央視，下至各地方臺，轉播火箭的場次劇減，從原先一周的三四場到目前僅有一場左右，收視率也降了40%左右。盡管火箭新賽季打得風生水起，拉動了收視率，但是與姚明在的時候還是不可同日而語。

當年易建聯從密爾沃基到新澤西沒多久就給籃網帶來不少“外財”，本賽季國內轉播籃網49場比賽，中國廣告迅速增加，原來的4家匹克運動鞋、新浪網、海爾集團、耐克（中國）全部續約，11月份還新增了伊利奶品和中國農業銀行，常駐新澤西的國內媒體也達到兩位數。

但隨著易建聯受傷，籃網連敗不止，國內不少電視臺都大幅削減了轉播籃網的場次。國內幾大門戶網站和有視頻轉播權的專業網站流量和上線人數也隨之銳減。

雖然NBA在中國培育的市場已經基本成熟，除火箭和籃網外，他們還有湖人、太陽、魔術、騎士等人氣球隊，也有科比、詹姆斯、納什、霍華德等巨星。可是對中國人來說，姚、易才是他們的“心頭肉”。媒體NBA報道量的“退潮”，其實就是NBA人氣和影響力在中國的“晴雨表”。

中國球員缺席也使在美華人熱情不再，火箭、籃網主場都見冷清。今年8月，NBA官方公布2009-10賽季賽程既轉播表時，擁有姚明和易建聯的火箭與籃網就成了姥姥不疼舅舅不愛的“苦孩子”，沒有得到一次全美直播的機會。相比之下，騎士、湖人、凱爾特人等頂級球隊均有超過20次全美直播。原因很簡單，姚明因傷新賽季無法出戰，籃網則是不折不扣的弱旅。

多年來，火箭豐田中心的廣告牌翻來翻去都是中文，姚明代言的廣告鋪天蓋地，不少火箭隊友也穿上中國品牌。如今姚明缺席，火箭的票務部門也感覺到了壓力。過去幾年，火箭主場票常常銷售一空，如今再無此盛況。從前球場上舉著中文“加油”牌子的華人不見了，穿著姚明11號球衣跳舞的啦啦隊員也越來越少。一名休斯敦球迷對《環球時報》記者說：“姚明上場時我們就去球場看比賽，姚明受傷不上場了我們就在家看電視轉播。”火箭老板也曾多次表示：“沒有姚明，一切都不一樣了。”▲