ＮＰＤ：假日購物季全球玩具消費預測

對于將要到來的假日購物季，NPD集團的調查人員對未來全球幾個主要市場的玩具消費情況，用“樂觀、增長、自信謹慎”八個字反映了目前全球主要玩具市場的發展趨勢。同時，專家也告誡在今年假日購物季的玩具銷售中，同時還會伴隨著多變、難于揣測以及其它諸多問題的發生。

全球經濟對玩具采購的沖擊

在美國，失業率持續攀升，直到目前依然未見好轉，這種情況是數十年來許多美國人不曾有過的體驗，到現在消費者信心還未恢復到2008年9月前的水平。由于經濟原因，全球的消費者都變得非常的謹小慎微，盡管在某些領域經濟好轉跡象似乎有所抬頭，但是玩具消費依然還處于僵持狀態，未出現大的突破。在美國失業就等于無家可歸，當下美國的玩具消費情況是“等著瞧”。盡管同在歐共體，但歐洲每個國家的市場變化也不完全相同，在歐洲許多國家都實行刺激消費制——盡管歐洲失業率也節節攀升，但是百姓個人消費支出沒有像美國那樣受到太多的影響。

NPD報告顯示，歐洲的特點是“謹慎的樂觀”，似乎衰退已經“觸底”，目前經濟狀況比前3個月更加積極，除西班牙外，其它歐盟成員國去年發生的變化令人印象深刻。在一個絕對水平之上，與去年相比，有人相信消費高峰尚未到來。專家預測，在未來數月，西班牙失業率將超過20％，我們可能會看到在圣誕節到來的時候，在西班牙每5個工人中就會有一個人失業。相比之下，澳大利亞則顯得更獨立，與亞洲發展較為接近，一直都沒有出現歐洲和北美那樣的情形，其失業率一直低于6％，玩具消費一直處于穩步增長，多數消費者認為他們的生活與兩年前相比變得更好了。兩種經濟的大環境下，各國出臺的刺激消費政策似乎都達到了預期目標，至少在2009年上半年成果是顯著的。相比之下，澳大利亞的經濟狀況顯得更加樂觀，對于消費品支出，目前經濟似乎沒帶來什么負面沖擊。

一般而言，一個國家的玩具消費增長(或減弱)反映了該國的經濟運行狀況(當然不排除個別現象)。積極的一面是：截止到目前，波蘭玩具市場已持續實現兩位數增長，而澳大利亞也以接近兩位數的比列呈增長態勢，同時法國、德國和意大利也出現增長，而西班牙玩具市場最終也會出現反彈。與去年同期相比，大多數國家在最后三個月都會表現出積極的一面。相比之下，美國和英國則顯得有些“另類”，除六月外，美國各月的玩具消費表現出輕微下滑；同比去年，英國玩具市場也持續出現下滑，盡管下滑的比例不算大，NPD專家預期整個市場由于零售結構的改變還將會“徘徊”一段時間。在英國，Woolworths的倒閉對玩具零售帶來了非常大的沖擊，有些零售商由于連鎖店關閉，部分業務出現“回流”。一方面，由于Woolworths的規模太大，現有的零售商還無法全盤“接納”，那些依賴于Woolworths“過活”的分銷商不得不因此四處尋找其他的銷售渠道。目前，玩具零售市場最新的現象是：英國Selfridges開季節玩具店(也可能是永久的)，美國Sears開始涉足玩具業務，玩具反斗城已有300多家店面+臨時商店等……NPD專家結論是假日購物季美國和英國玩具市場的變化將折射出零售結構的改變帶來的影響。

產品消費趨勢

一旦某一類產品在歐共體某個國家受到熱捧，很快這種趨勢就會蔓延到整個歐共體國家，目前在美國和歐共體各國比較熱銷的產品是：

拼插玩具：根據NPD追蹤，該品類產品在各國出現持續增長態勢，而美國、法國、德國、意大利和波蘭呈雙位數增長。

可動人型及配件：截止到目前，除英國市場比較平穩外，已經很清晰的看到了各國玩具消費有所抬頭的一個事實，其原因與春末和夏季電影大片的問世有關，除英國和澳大利亞外，全行業各主要市場上月銷售持續走高。

工藝品：相對應低價位的常規產品，在美國、英國、德國、意大利、西班牙和波蘭還是有一些“出手”機會的。戶外及運動玩具：除美國受天氣影響該品類產品銷售下降外，其它地區銷售相當強勁。

所有其它玩具：盡管也有不好的一面，比如兒童電子產品與玩具車一樣進口下降(美國除外)，可動人型上升(意大利除外)，毛絨玩具進口略微下降，但是便宜的非品牌毛絨玩具上升，帶有功能的產品如CuceioliCerca Amici和Hello Kitty銷售強勁。

娃娃：通過比較分析，在許多國家娃娃的銷售雖然依然保持增長，但整個市場份額則表現為下降，縱觀所有娃娃品牌，時尚娃娃與主題娛樂類娃娃幾乎平分秋色。在美國和澳大利亞，芭比50周年帶動了一部分娃娃的銷售(娃娃和服飾銷售增長)，但是對于歐洲市場似乎沒起多大的作用，幾個新的競爭對手進入到時尚娃娃領地，也可能今年的假日購物季會出現百花爭艷的局面。

國際品牌與本地品牌PK

在男孩玩具領域，排名前5的玩具品類分別是：風火輪在各國都榜上有名(其中波蘭列為第1，其它國家列入中間靠下排行)，接下來是星戰(除意大利外，在其它國家都很強勢，基本位于前1、2名，只有波蘭被列為第5)。此外，樂高城市、本1O、變形金剛和各種類型的車族產品都表現不俗，上述5類產品的銷售在歐盟和美國都占到了75％。

針對于女孩產品，流行趨勢懸念較多，當地品牌持續走俏，排名比較靠前的分別是：芭比、小寵物店、迪士尼公主和Bratz，這樣一個結果在許多國家被認同，還有許多產品只在當地流行。

假日購物季預期

來自NPD全球的玩具分析師一致認為：后圣誕節銷售的最終結果(不管是上升還是下降)將取決于零售商是否耐心的“等著出貨”，還是決定在假期伊始就打出“跳樓”價助推購買周期。放眼全球，甚至有些國家在今年的前7個月或8個月已經開始出現銷售增長，這種現象有可能會導致假日購物季銷售放緩。專家預測，可能只有澳大利亞在假日購物季將顯現出積極的銷售趨勢。