領航者：海信電器的視野

李秀君　歐陽雪凝

全球經濟危機沖擊下，中國政府大力推行家電下鄉，以舊換新，中國彩電制造在經歷九死一生的近身搏殺后并未從市場退縮。2009年9月7日《新華社》工業和信息化部總工程師、新聞發言人朱宏任表示：當前我國工業經濟運行正出現三方面積極變化：一是整體運行向好趨勢明朗。今年前7個月，我國規模以上工業企業增加值同比增長7，5名，三、四、五月增加值的增長率分別回升至8.3％、7.3％和8.9％，六、七兩個月增幅進一步回升到10.7％和10.8％。二是效益下滑狀況有所改觀，多數行業利潤實現了增長。前7個月，規模以上工業企業實現利潤11107億元，同比下降17.3％，下降幅度較6月份縮小了3.8個百分點。在39個工業大的行業中，有27個利潤增幅回升或者下降幅度縮小。三是主要工業行業運行、回升加快。前7個月，原材料工業增加值同比增長7.8％，裝備制造業增長10.1％，消費品工業增長9.5％，電子制造業增長了0.8％，扭轉了上半年以來負增長的局面。

回顧身影尚不遙遠的2009年SINOCES電子展。青島海信電器股份有限公司在2009年度作為可圈可點。本年度是中國企業浴火重生的重要關口，海信電視以品牌實力，科技實力，創新實力，為新方向的競爭奠定堅實基礎，其在電子信息技術方面的成就有目共睹，其在我國品牌企業中的影響力也不容小覷。

2009年，海信平板電視的整體運營狀況良好，無論是企業規模、整體效益，還是市場占有率、產品結構都在平穩中有了比較大幅度的增長。

今年上半年，海信電器營業收入同比增長20.07％，凈利潤同比提高87.9％，遠高于行業平均水平。1-7月，海信液晶電視以16.99％的市場占有率高居中國市場第一位，并連續6年保持平板市場的龍頭地位。

海信是全國最早在城市市場撤出CRT產品的企業，2009年以來，在主要城市市場，海信平板電視銷量占比接近100％。

海信在盛大的榮譽和成功面前，海信不斷不自滿，反而一直保持著清醒的頭腦，“海信的成功得益于始終堅持技術立企和穩健經營的戰略。”海信集團董事長周厚健這樣總結海信矚目的成就。

面對未來的激烈競爭，海信將持續踐行技術立企的發展戰略不動搖，堅持自主創新，努力掌握自主知識產權和核心技術，真正擔當起技術創新主體的社會責任，為民族產業的發展和創新型國家的建設做出自己的貢獻。

技術立企當看海信輝煌

海信集團從上個世紀九十年代后期就開始研發電子電視技術，從平板電視到數字電視再到音視頻處理技術，海信在電子信息領域的發展迅速而卓有成效。使得海信電視的市場占有率在2004年一舉躍升至第一位，并把此項殊榮保持到了今天。

中國“芯”，民族“臉”的榮耀

2005年6月26日，海信成功研發出我國第一塊擁有自主知識產權并產業化的數字視頻處理芯片信芯，從而結束了我國年產7000萬臺彩電而無“中國芯”的歷史，溫家寶總理為此題詞肯定并鼓勵海信：“立足自主研發和技術創新，企業才有活力；擁有自主知識產權和核心技術，企業才有競爭力”。這不僅僅是對海信的發展是有力的鞭策，對所有中國企業的成長也都具有重要的指導作用和意義。海信信芯的成功，徹底打破了國外壟斷。信芯的開發成功不僅解決了自主生產、自主應用的企業難題，更重要的是，它給整個中國制造業帶來了更大的生存空間，給整個中國的消費者帶來了真正的實惠。目前，“信芯”Ⅱ代的批量上市已提上日程。

從2004年起，海信即開始著手籌備電視液晶模組項目。經過3年多的努力，海信人不斷研發創新，終于在2007年9月，中國彩電業的第一條液晶模組生產線在海信建成，打破了我國液晶模組幾乎全部依賴外企的現狀，填補我國彩電液晶模組的空白，被稱為民族“臉”。不到半年的時間，海信的第一條液晶模組線不僅順利達產，且良品率達到99％。2008年8月底，海信液晶模組二期工程建成投產，年產達到150萬片，并可生產47英寸以上的大尺寸液晶模組和LED背光模組。

海信自主研發的液晶模組的成功投產，實現了海信平板產品的規模化生產而帶來的低成本優勢，同時，只有自己掌握了LED背光模組的研發、生產技術，才能充分發揮和展現設計創意，實現技術和產品的差異化，提高整機產品競爭力。

根據海信的發展規劃，海信將在電視液晶模組與整機一體化設計與制造方面繼續加大資金投入，在原有模組生產線的基礎上，新建5條液晶模組、電視一體化生產線和5條LED背光生產線，進一步掌握液晶模組和關鍵部件的核心技術，贏得更大的市場勝勢。

誰是未來王者?

隨著平板電視的快速普及，這一產業也面臨著如何尋求新的研發方向的命題，LED背光源代替CCFL背光源更有助于實現平板電視的節能環保以及色彩表現優勢，也能夠促進平板電視的超薄化，從而成為未來新型平板電視發展的大趨勢。

2009年初，美國拉斯維加斯舉行的2009年國際消費電子展(CES)上展示厚度僅6.5毫米超薄高清LED電視。美聯社評出的2009年度CES展最熱門的9款產品中，LED電視赫然位列其中。

中怡康研究數據顯示，2008年LED背光源電視零售量、零售額分別同比增長19767％，2219％；2009年增長更為迅猛，分別同比增長2219％，4776％。銷量進一步猛增，同時，LED電視的銷售比重不斷攀升，2009年以來，上升速度加快。

在2009年5月舉辦的“2009年LED電視市場發展趨勢論壇”上，中國電子商會副秘書長陸刃波透露，強制性的平板電視新的能耗標準將在年內出臺，高耗能的產品終將被市場所淘汰，而以節能環保、色彩絢麗為最大優勢的LED電視，將會成為平板電視發展的主流方向。根據權威機構預測，2010年，全球LED液晶電視的銷量將突破1500萬臺，中國市場將達到400萬臺以上。由此可以肯定的說，2009年是LED電視的消費高峰期，而2010年則是LED液晶電視市場的爆發期。LED將成為液晶電視未來幾年發展的主流方向。在此背景下，中外彩電制造企業均有所動作。

中國彩電制造的旗幟企業——海信電器牽頭承擔國家863計劃重點項目之～的LED液晶模組技術突圍的任務，2008年海信正式建成投產中國第一條LED液晶模組生產線。推出中國首批42寸超薄LED液晶電視；進入2009年海信推出的藍媒LED液晶電視涵蓋了19英寸至55英寸共10個液晶電視尺寸規格，從而使海信一舉成為全球推出LED液晶電視產品規格最多、產品線最完整的企業。

海信在LED領域的前瞻技術儲備為海信決勝LED市場帶來強大的競爭力，持續引領LED液晶電視市場。

海信計劃在未來兩年內，城市市場基本實現CCFL液晶電視產品向LED液晶電視的全面升級。這無疑會給整個平板電視行業的技術進化注入更為強

大的信心。

技術創新是海信成長底氣

海信絕對有足夠的優勢領先于中國電子信息產業，在國際電子電視市場上大放異彩。海信的成功不光來源于管理的先進和海信人堅持不懈的努力，更多的還是其專供產品的技術、不斷超越的創新、貼心獨特的設計和深入人心的服務。

技術

技術優勢是海信成功并連續領先同行業的最重要的支撐。

近40年的發展，海信一直堅持“技術立企”，把技術的研發和創新放在首位。海信在中國市場上率先進軍平板和LED背光源電視產業，率先開始芯片的研發和制造，率先進軍電視液晶模組領域。

作為國內最專業的電視研發生產企業，海信憑借其準確的市場定位，優厚的技術實力，精準地把握了電視的技術走勢和產業發展方向，不斷加大研發投入，取得了重大技術突破。使得海信的每一代產品都領先于同行業，保持了海信在中國電視市場上高份額。

創新

海信人擁有超越、超越、再超越的創新思維。海信的創新不僅表現在技術的先進和產品的領先上，還主要表現在企業管理方法的創新、經營觀念的創新上。可以說，“創新是海信人自覺的行為，不是刻意要去做的一件事。”

“技術進步是降低成本進而取得價格優勢的唯一源泉。有人曾把中國比作為‘世界家電制作中心，一方面說明中國制造業的潛力，同時也說明中國制造業的尷尬和無奈。彩電業如果不在自主技術研發上加大投入，不樹立起自有品牌，只是給別人打工，就只能被動地遭受跨國家電大鱷的蹂躪，產量再大也沒有用，只有技術進步，才是拯救彩電業的唯一出路。”這也是海信之所以能夠取得中國市場連續六年平板電視銷量第一，能夠在“2007—2008中國消費電子10大領先品牌”評選上獲取唯一的“最具創新力品牌獎”的唯一理由。

海信所處的多媒體產業的發展態勢，在市場和產品上表現出來的就是高清、高端、節能，在它們后面作為支撐的是數字化、網絡化、顯示技術和芯片技術。海信在40年的發展成長中一直堅持不斷地創新，才會有發展的動力。海信不但把創新作為企業重要的發展戰略，同時也作為企業文化的一個重要元素來約束和激勵員工。

設計

海信40年來的發展，一直堅持理念創新，保鮮工業設計創意靈感。海信為創新設計理念，建立歐洲的研發和設計中心。在研發和設計費用上連年翻番，確保了海信在工業設計的高水平和獨一無二。海信的工業設計中心嚴格按照國際創新理念設立創意設計所、材料結構所、項目評審所等。這些部門結構按照PI理念融會成一個整體，從而保障了任何一個創意靈感從思維向現實產品轉化的快速和便捷。在擁有了科學先進的設計中心的同時，海信不惜重金從歐美、日本等聘請思維活躍、創新能力強的國際化專業人才。依靠來源于國際先進理念設計的中心組織的保障，同時依托有效的企業文化積淀，海信的工業設計達到了一個國際化的層次，并屢屢榮獲設計大獎。

2006年4月，海信天香系列平板電視憑借其獨特的外觀設計獲得了第四屆中國產品創新設計獎——電視機類最佳設計獎；同年12月海信雙核點晶系列平板電視再次搞得“2006創新盛典最佳功能設計獎”。

2007年，以海信高清液晶電視TLM5299為核心的蔚藍色家庭影院系統贏得“2007德國iF工業設計獎”的殊榮。這是中國彩電品牌54年以來首次問鼎有“設計奧斯卡”的全球工業設計至高榮譽。

2007年11月，海信真+天翼平板電視憑借其獨特的技術和外觀設計在中國工業設計屆最具權威的“2007創新盛典中國工業設計獎”中，一舉摘得“2007最佳年度特色獎”桂冠，贏得了在中國平板電視市場上工業設計領域的最高榮譽。此次榮譽的獲得，標志著海信在工業設計領域也達到了世界一流水平。

2008年11月，在國家技術部、國家知識產權局聯合主辦的“2008創新盛典”評選活動中。海信T08系列LED液晶電視憑借“自主創新，綠色環保”方面的突出技術優勢最終獲得最具影響力的“最佳創新設計大獎”。這是海信平板電視連續3年在“創新盛典”工業設計評選活動中摘得大獎。

在近期“家電下鄉”過程中，海信在產品研發階段就充分考慮農村市場特點，設身處地的為農村客戶著想，“超寬電源”、“超強接收”、“超級節能”、“超長壽命”等一系列貼心的設計使得海信電視在“家電下鄉”市場大受歡迎。

服務

對于產品質量，海信更建立了“用經濟的眼光衡量質量效果，用道德的要求約束全員的質量行為，用企業的社會責任提升全員的質量標準”的質量文化，由此生成的企業文化服務理念為海信的成功發展提供了優質的保障。海信依托其強大的技術創新實力全面打造核心產品優勢，同時全面改進和升級服務。

2007年，海信率先發布“三三五免”平板服務新標準。從2007年4月3日起，海信平板電視的顯示屏保修期限由～年延長為三年，整機、自制解碼板保修～年，而且對于2007年4月3日前三年內購買的產品也享受新的服務標準。海信率先為中國平板電視行業樹立了平板彩電售后服務的新標桿，贏得了廣大消費者的青睞。

2008年3月13日，海信正式發布“6H服務標準”，明確了海信平板電視服務標準，以高標準、高潔凈、高舒適、高品位、高效率和高安全的“6H服務”，率先將中國平板電視的服務標準提升到了一個更高的層次。

海信經過40年發展，成長為目前具有3c產業架構的跨國電子信息產業集團，是以雄厚的技術為基礎，以創新為輔線，不斷進行產業延伸和拓展的結果。作為中國最專業的電視研發生產企業，海信準確地把握了電視的技術走勢和產業的發展方向。

在背光源和信芯項目上的成功，證明海信完全有能力制造出與別人截然不同的優秀獨特的產品。這些優勢加上切入模組項目帶來的產業鏈成本控制力，大大地鞏固了海信在國內平板電視市場上的龍頭地位。今天，可以說，海信為之努力了多年的平板戰略夢想已經成功實現了。但是，低調的海信仍然沒有滿足，相反地，在更多更遠的路上海信已經開始了新的創新超越之路。從電力線網絡、數字機頂盒、IP機頂盒到數字多媒體技術國家重點實驗室等領域，全方位的3C融合和數字家庭戰略藍圖已經擺在了海信的日程表里。內外兼修使得海信平板電視的綜合競爭力大幅度提升。實際上，作為中國最優秀的電子信息企業之一，海信從沒有把目光放在腳下，而是一直堅定不移地凝視著遠方，因為只有不斷創新，不斷超越夢想才是海信一直堅持不懈的成功之路。

海信將會繼續堅持高端平板戰略，布局產業高端領域，加大平板核心技術、網絡芯片技術、軟件技術等方面的研發。重點開發LED液晶電視、網絡電視、數字電視一體機、移動電視等新技術新產品，以滿足國內和國際市場的需求。

鳳凰涅檠，技術立企，執著探索，這就是中國最強大的電視集團的超越夢想。而我們堅信海信的超越夢想還在繼續，但也會在規劃中一一實現。