美國雜志綁定Ｆａｃｅｂｏｏｋ和Ｔｗｉｔｔｅｒ

孟翔宇　羅伯葉

據近日的美國《傳媒周刊》報道，在眾多雜志網站點擊量不高的形勢下，出版商們紛紛擠向諸如Facebook和Twitter這樣的社交網站，與其合作以增加雜志網站的點擊量。

作為上述出版商之一，梅里迪斯出版公司(Meredith Publishing)計劃今年夏天在《父母》(Parents)和《家庭圈》(Family Circle)這兩個雜志網站上開辟兩個社交網絡，利用Facebook向家長們宣傳促銷這兩個網站也許是不錯的主意。同樣依托與Facebook的鏈接來增加其點擊量的還有MixingBowl.com。它是—個美食愛好者的社交網站，今年1月份才建成，卻已經因此獲得了相當理想的點擊量。

在過去一年中，其他的一些出版商已經在Facebook和Twitter上成功落戶了?？堤┘{仕(Cond e Nast)與Facebook的合作已近兩年，并還在持續地完善著合作的策略。對于合作的結果，康泰納仕感到很滿意。據康泰納仕數字出版部總裁薩拉·查布稱，今年5月，將近3萬個Facebook的用戶通過相應鏈接點擊進入了《時尚》(Vogue)網站，因此產生了高達50萬個網頁的瀏覽量。

羅德爾公司(Rodale)的《女性健康》(Womens Health)通過與比其規模更大的社交媒體的鏈接，使自己的雜志內容為人所知。這使得它今年5月的網頁瀏覽量比4月增長了32％，而比2008年5月增長了238％。

溫納傳媒公司(Wermer Media)的名人雜志《美國周刊》(US weekly)已經通過Facebook的鏈接賺取了多于7.5萬次的點擊量，與此同時，溫納的首席數字官斯蒂文·舒瓦茨稱Twitter是該刊的第六大瀏覽量來源。

“360i”是專攻社交媒介的數字服務公司，其負責新興傳媒和客戶服務的副總裁薩拉·霍夫斯泰特稱，當網絡用戶熱衷在自己的網上社區交流時，雜志出版商們最好與社交網站綁定在一起，而不是只開設自己的網站。

雜志僅僅獲得點擊量還是不夠的。查布稱不僅僅要通過Facebook產生點擊量，還希望訪問者在雜志網站上瀏覽的時間越長越好。

除了數字化方面的收入，梅里迪斯公司甚至看到了它的綁定社交網絡措施對印刷版雜志的作用。6月23日，MixingBowl.com出版了其網站的派生雜志《拌和碗》(Mixing Bowl)。這很可能是第一個由社交網站派生出來的雜志，《拌和碗》將從讀者上傳到其網站上的菜譜中提取雜志的內容。