２００９年上半年新刊管窺

甄　樺

截止2008年6月30日，筆者手里已經(jīng)匯集了在北京、上海、廣州、成都、海南等地購買的(試，創(chuàng)、改、復(fù)、停)雜志200余種，除了幾本是舊刊新收之外，其他的均為2008年上半年新刊，還有幾本為贈(zèng)送。

說到試刊，2008年上半年并不多，其中有幾本還是以試刊之名來探測(cè)市場(chǎng)。所謂創(chuàng)刊號(hào)，就是在封面上標(biāo)志的這三個(gè)字，但2008年有的雜志并沒有真正意義的創(chuàng)刊號(hào)。而僅僅在封面上寫著創(chuàng)刊字樣。有的雜志1月份的期刊剛出現(xiàn)，2、3月就不再出現(xiàn)，這對(duì)藏家來說尤為珍貴，而對(duì)中國(guó)期刊市場(chǎng)來說并不是好事，只賣過1期，但交了半年或者一年的訂費(fèi)，雜志卻永遠(yuǎn)收不到了。

有的“創(chuàng)刊號(hào)”則是以以書代刊的、以盤掛刊的形式出現(xiàn)，這在近年來已不足為奇，但在2008年上半年竟有根本沒有任何“號(hào)”的“四不像”雜志出現(xiàn)，雜志上有刊號(hào)、有書號(hào)、還有盤號(hào)，就是沒有自己的真實(shí)號(hào)，廣告、編、發(fā)都用手機(jī)電話及電子郵件聯(lián)絡(luò)，就連通信地址都是郵政信箱形式的。這些雜志5、6月份時(shí)在北京、天津、海南、四川等地均可以買到。僅僅在筆者收集到3月份以前的，有些“創(chuàng)刊號(hào)”就表現(xiàn)出了“一帶六”甚至“一帶九”的現(xiàn)象。筆者曾在某地某攤購得某刊時(shí)有意識(shí)地問此類刊物的銷售情況，攤主回答還不錯(cuò)，看來此類雜志還是有市場(chǎng)的，畢竟此類雜志價(jià)格要比一般同類雜志便宜得多。

“創(chuàng)刊號(hào)”中另一個(gè)現(xiàn)象就是名字的變換，有的雜志為了滿足部分讀者及市場(chǎng)的需求，變成了A·B·C三個(gè)名字的雜志，實(shí)際上在任何地方是查不到這樣的正式讀物，但在報(bào)刊亭上可以買到，有的雜志在市場(chǎng)上甚至供不應(yīng)求。至于雜志在北京，投稿在網(wǎng)上，讀者來信要寄到某地的郵政信箱，主管主辦在廣東，印刷發(fā)行在其他的地方的“創(chuàng)刊號(hào)”更舉不勝舉。還有一種現(xiàn)象，創(chuàng)刊號(hào)就是終刊，某出版社出過，1月份試刊一期，3月份創(chuàng)刊一期，以后就不再出版。

“創(chuàng)刊號(hào)”還有一個(gè)有意思的現(xiàn)象，就是冠以各種名字刺激讀者購買，有創(chuàng)刊珍藏號(hào)、限量版、創(chuàng)刊版，試刊樣刊等等，這樣的目標(biāo)受眾就是那些收藏人士。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，雜志創(chuàng)刊號(hào)珍藏者在中國(guó)有數(shù)萬之多，如果定期出版特刊、專刊、增刊、紀(jì)念刊會(huì)是一筆不大不小的財(cái)富呢!

說到改版號(hào)，有每月都改的，有半年一改的，還有更名改號(hào)的，一家雜志在半年內(nèi)改了三次，據(jù)說還要改幾次。改名、改號(hào)、改發(fā)行，改頁、改開本等等都在改動(dòng)，還有與外資合作換合作方的比比皆是，其實(shí)購買者有時(shí)就看加了多少頁，便宜了多少錢；買了值不值；讀了有沒有用就行了，雜志的改動(dòng)沒有人過多的關(guān)注與留意了。

增加頁碼的雜志2008年最為常見，《三聯(lián)生活周刊》、《新世紀(jì)周刊》都相繼達(dá)到184頁和160頁，而價(jià)錢沒有過多的變化，更名的如《25ans安》變?yōu)椤鹅派?5ans》等等。還有改刊物的題名，如《飛碟探索》自2008年就用了李政道題寫的刊名，這在改版史上并不多見。在改版形式中還有一個(gè)特點(diǎn)值得注意，就是有些雜志除了原有的特刊、增刊、專刊之外，還有的叫做副刊、專冊(cè)。《男人裝》中的內(nèi)刊《靜·女人邦》——后者原來是不定期的幾頁，而在2008年則變成了定期出版的幾乎是雙月形式的，此類刊物大多是與正刊一起上市的，還有的與正刊一個(gè)號(hào)的如《狀態(tài)Art·Rear·time》是《新視線》雜志的別冊(cè)，但不與正刊一起出售，而是單獨(dú)定價(jià)，分裝出售的。

在改版中，《愛樂》雜志體現(xiàn)的最為全面，由36.00元變成18.00元，月刊延長(zhǎng)為雙月刊，彩色印刷變成黑白的，大開本變成了小16開，但依舊沒有主編，只有38個(gè)編委及兩個(gè)編輯。

還有的改版號(hào)在出過5期試刊號(hào)后出版了創(chuàng)刊號(hào)，在這之后再次改版，而在以后的幾期都在封面上寫著“全新改版”，如《藝術(shù)財(cái)經(jīng)》雜志，雜志自己解釋說是版式調(diào)整，紙張改良，板塊優(yōu)化等等。有的改版號(hào)是除了原有的正刊、副刊之外還有相關(guān)產(chǎn)品的代言專門宣傳品。如《名牌》雜志除了名牌報(bào)告之外還加上了《馭風(fēng)》。還是用的以前的刊號(hào)，只不過是內(nèi)部資料定向贈(zèng)送。還有的改版雜志主要在價(jià)錢上做文章，如《意林·花生文摘》雜志，6、7、8三期都由定價(jià)5.00元改為特惠價(jià)1.99元，限量超價(jià)特賣，盡管在網(wǎng)點(diǎn)上鋪陳的不多，但影響還是不小。

最后說到復(fù)刊號(hào)，2008年上半年并不多。《集郵博覽》2006年11月宣布停刊，2008年5月份又開了復(fù)刊籌備會(huì)、座談會(huì)，為的是從頭再來，力爭(zhēng)恢復(fù)當(dāng)年的燦爛。還有《電影世界》在調(diào)整了—段時(shí)期，4月份重新上市，有所改進(jìn)，并夾帶贈(zèng)送產(chǎn)品。說到停刊的雜志，這半年沒有雜志大張旗鼓地說停了、休息了。2008年1月份上市的雜志到了3月份就有多種月刊不再上市，而到6月份，許多雙月刊也不見蹤跡，并沒有說何種原因。

筆者僅從市面上、報(bào)刊亭可見的雜志的試、創(chuàng)、改、復(fù)、停等，簡(jiǎn)單分析2009年半年的雜志一些動(dòng)態(tài)情況，僅供關(guān)心期刊市場(chǎng)動(dòng)態(tài)以及對(duì)期刊有所了解的讀者朋友共同研討。