中國科普期刊視覺效果分析

詹　琰　黃曉慧

【摘要】當前,中國的科普期刊由于體制不同、投資者不同,基本可以分為政府支持的老牌子期刊、科普期刊社和國內出版機構合作的期刊、國內科普期刊與國外版權合作的期刊三大類,對這三類期刊的視覺效果進行分析,可以看出這三種刊物的在文章中圖片的使用、圖文配合、視覺沖擊力和版面的構成形式等方面的異同,并對科普期刊以后的發展提出建議。

【關鍵詞】科普期刊 視覺效果

Abstract: At present, due to the different systems and the various investors, Chinese popular science magazines could be classified into three types: old brand which are government-funded, magazines published by the internal popular science presses which cooperate with the internal presses, magazines published by the internal popular science presses which introduce the foreign magazines with their copyright permission. By analysis of the contents and the visual effects in the articles taken from different magazines, we can get the similarities and the differences in many aspects, such as the amount of terminology per one thousand words, the proportions of words to pictures, the use of pictures, visual impact and magazine layout. Meanwhile, some recommendations for the development of Chinese popular science magazines are given.

Key words: science journals, vision effects

據《中國科協科技期刊發展報告(2007)》統計,2006年全國科技期刊共4758種,其中,科普期刊達到457種,科普期刊占科技期刊比例已經達到9.6%。這四百多種科普期刊,由于體制不同、投資者不同,期刊的形式和內容也有很大的不同,按照這些區別,中國的科普期刊可以分成三大類,一類是政府支持的期刊比如《知識就是力量》、《百科知識》。這一類期刊已經久負盛名,創立的歷史比較長,培養了一些固定讀者。另一類是科普期刊社和國內出版機構合作的期刊,其中中科院植物所和高教出版社合作的《生命世界》可以說是代表。第三類是我國科普期刊與國外合作,主要指版權合作,通過這樣的合作形式國內的期刊可以使用國外期刊的圖片和文章資料。最具有代表性的期刊有兩本《新探索》和《新知客》。其中前者是中國和法國之間合作的文化項目,法國的刊名為“QUO”。《新知客》由中方與德國著名的文化企業——貝塔斯曼(Bertelsmann)下屬的古納雅爾集團合作,是意大利著名科普刊物“FOCUS”和國內科學雜志《科學與生活》共同打造的雜志。

這三種類型的期刊從內容到視覺形式都具有一定的代表性,可以說是當前中國科普期刊的縮影,以這些期刊為樣本分析它們視覺效果對發展中的所有中國科普期刊都有借鑒和指導作用。

中國科普期刊視覺效果

期刊的視覺效果是期刊組成中的最重要元素之一,近年來我國的期刊設計在世界媒體發展的帶動下,設計意識越來越強,越來越重視媒體的親和性和讀者的視覺感受。一本設計精美的期刊更容易吸引讀者,使讀者更容易獲取期刊想要傳達的信息,同時可以反映出期刊獨特的個性,提升媒體的品牌從而增加市場競爭力。所以過去那種注重內容注重說教,輕視形式輕視設計的期刊正漸漸淡出人們的視野。科普期刊在當下這種大潮流中也在不斷探索尋求突破,人們已經意識到設計優秀的科普期刊對傳達科學知識具有潛在的影響,設計優秀的科普期刊更能在激烈競爭的市場中立于不敗之地。

(一) 封面的形式

期刊的外觀是讀者最先接觸到的視覺形式,是期刊給讀者的第一印象,透過外觀,讀者可以感受到期刊的品質、個性和特色,可以感受到期刊對他所承載內容的態度和感情。

1、封面的主要視覺元素

內容決定期刊的設計形式,科普期刊一般以傳播科學知識為主,應該典雅、內斂。

《百科知識》《知識就是力量》《生命世界》《新探索》《新知客》這五本期刊都運用照片作為期刊封面的主要視覺元素,而且照片都和期刊主要內容先契合,其中運用照片的方式可以分為三類:其中《百科知識》和《知識就是力量》的照片表述過于直白,一般是一張沒有太多處理的圖片,表達手法比較簡單。比如《知識就是力量》第四期采用了一張風景做為封面,沒有處理出視覺的主體。第二種是《生命世界》的封面圖片,采用剪接拼貼的手法,把和內容相關的圖片放置在統一的背景中。第九期的封面采用剪切的手的圖形,手中的麥子是視覺中心,點出了本期內容的重點——小麥。《新探索》的封面圖片是第三種方式,采用去底的圖片,從而突出視覺中心去除影響視覺的雜音。而且圖片都充滿獨創的趣味性。比如第十二期的圖片選用了女人的半裸體,胸罩被畫成南、北極的地圖,而且用鮮艷的藍色渲染,成為視覺中心,與本期的內容——南北極相一致。

2、封面的構圖形式與留白

在封面中《知識就是力量》采用整版滿圖的形式,比如第四期的風景充滿整個版面,基本沒有留白。《生命世界》的封面是在底色上安排圖片,圖片之間以底色相接,視覺上比較壓抑沉重。《新知客》也屬于滿版構圖,但圖片采用了大小圖,大圖是主打圖片,是主要內容的詮釋,小圖起到導讀作用,是重要文章的提示,圖與圖之間留有較小的通道。第一期中大圖是城市中的街景,左邊的四幅小圖,是目錄圖片,留白不多。留白最多的是《新探索》,比如第十二期中,去底的人體占到三分之二,三分之一的空白創造出了一個簡潔舒展的版面。

3、封面的層次感

版面中層次感越豐富,則版面越靈動,越富有張力,越容易引導讀者的視線按照設計者的要求瀏覽。《新探索》的層次感是通過黑、白、灰關系體現的,圖片是視覺的白,文字是黑,而大量的留白是視覺中的灰,版面深遠,視線流程清楚。除此之外,在第十二期中還采用了人體圖像與文字的疊加產生的層次感。《新知客》采用大小圖對比實現版面的層次感,第一期中的大圖與五幅小圖,形成大、中、小的對比,視覺上也是張弛有度。《生命世界》只有底色與文圖之間的層次,缺乏變化,比較單一。而《知識就是力量》的層次感主要來源于圖片的層次,比如第四期中的層次感就是風景的層次,如果照片中的層次感差,則整個期刊封面的層次感就不好。就版面設計本身而言,基本是平面構成,這樣的封面就缺少視覺表情。

4、封面的色彩

色彩使期刊的表現力更加豐富,是期刊情感的渲染,如果運用得當,可以為期刊增色不少。但是色彩的使用一定要有章法,首先是不能將所有顏色都用到,在頁面一般就用3-4種顏色,最多不要超過6種,過多的色彩會使讀者的視線無所適從,看不到重點,而且會使頁面顯得喧雜。然后要注意背景與前景文字,盡可能的避免色彩的亮度,色調,飽和度接近,同時要避免高飽和度的文字與明亮的背景配合。

在這些科普期刊中《知識就是力量》的封面色彩最為嘈鬧,第四期中滿版的沒有經過處理的照片基本沒有主色調,照片中的顏色和刊頭的顏色沒有呼應,在兩度較高的照片底色上采用白字,使得文字的可讀性降低,信息傳達不夠清晰。給讀者的視覺感受就像堵滿貨物的百貨公司,想要找到自己需要的東西要費一番周折。

《生命世界》每期采用一種顏色做底色,主要色調清楚,但文字色彩的飽和度過高,第九期中的飽和度很高的黃色放置在同樣高飽和度的紫色底色中,甚至在視覺上比白色的刊名還搶眼,色彩的運用不當,導致視覺上的本末倒置。

《新知客》的顏色也很豐富,但色系只有兩個:基本色——紅色,照片——灰色,所以整體感覺好,不會有喧鬧的感覺。

《新探索》是以白色做底,紅色、黑色的文字與圖片沒有重疊,文、圖清晰。白、黑、紅三種視覺搭配最適宜的色彩,營造出簡潔和諧的頁面。

(二) 版式視覺效果

在做版式視覺效果的分析中選取健康類的文章做研究樣本,分析不同體制下期刊設計的視覺效果。

1、圖文及圖文配合

質量優秀的圖片在版面中有醒目、吸引人的作用,會讓版面增色不少。同時一圖勝千文,圖片有很好的說明解釋作用,如果運用得當,則信息傳達會相對簡單易懂,特別是科普期刊中圖片的運用,可以把晦澀的科學知識轉變成直觀的視覺形象。

《百科知識》中每篇文章都配有黑白圖片,在十一期第三十一頁的文章《壽命與老化的新學說》中圖片的安置形式在文章的開始,標題的上方,一文一圖,圖片所占比例較小,沒有圖文穿插和滿頁大圖,形式單一。長時間閱讀這樣的科普文章,視覺上缺少興奮點,會使讀者覺得平淡無奇,從而失去閱讀興趣。

《生命世界》的彩色圖片較為精美細致,在第四期的文章《“走進”脂肪肝》中配發五張圖片,其中包括肝組織的結構圖、照片和漫畫,形式多樣,而且具備了科學性和娛樂性,但圖片都安排在文章的下半部分,排版形式較單一。

《新探索》圖片非常精美,在文章中圖片比例大于文字,在第九期的文章《點燃你的味覺》中配發了五張圖片,圖片的比重超過整篇文章總量的三分之二,首頁采用了跨頁圖片,紅色的圖片幽默風趣,較大的文章標題采用疊印的方式安排在圖片之上,首先在視覺上抓住讀者,引起視覺興奮。其它三張圖片配了純色底。這五張圖片分別安排在文章的左側、上部、穿插在文字中間,形式多樣,閱讀的過程中視覺不疲勞,有利于科學知識的傳播。

2、版面構成

《百科知識》版面構成單調,《壽命與老化的新學說》中視覺的重點在文章的左上角,平鋪直敘缺少起伏跌蕩,向曲調單一的音樂,聽久了會疲倦。《生命世界》《“走進”脂肪肝》采用了下部構圖的方式,雖然在視覺上四平八穩,但在當前這種視覺時代,這種形式太單薄,不豐富,變化不多。《新知客》的版面中對角線構圖和半版構圖較多,比如在第七期的《水蛭:無痕手術刀》中,第四頁與第五頁形成對角線構圖、第六頁與第七頁形成對角線構圖,首頁與第二頁才用了半包圍構圖,版面構成較豐富,視覺上具有吸引力。《新探索》的版面構成最復雜,散點構成、左右對稱、不對稱、中軸式、對角線等等在每一期中基本都有表現,起伏跌蕩,容易引起讀者興趣,把知識性較強的科普文章,用藝術化的版面做載體,內容更加豐富,同時增加了閱讀過程中趣味性。

3、頁面的張力

頁面的張力是一種在人們心理的感應下虛擬的力,在版面的范圍內,通過點狀、線狀和塊面的分割和限定,通過黑白灰和大中小比較使版面充滿空靈的、流動的、并形成一個具有生命力的場。

《百科知識》版面只有黑白兩色,缺少色彩。在《壽命與老化的新學說》主要依靠文章的三個小標題增加版面的靈動性,而且在第二頁大篇幅的文章中只安排了一個小標題,層次感弱,形式較單一。《生命世界》的文章《“走進”脂肪肝》中天頭使用色帶,內文中有單色抽文,大小標題都采用了色彩和黑色的文字形成了對比,增加了文章的層次感,這些因素都構成了較為靈動的版面張力。《新知客》中的文章《水蛭:無痕手術刀》大面積使用帶顏色的抽文,出血圖片一張,在第一頁、第四頁與五頁、六頁都有欄數的變化,標題的留白空間大,這些藝術手法造就了一個個活潑、動感的文圖世界。《點燃你的味覺》是《新探索》中的文章,首頁采用有層次感的大標題,大圖片與小圖片的對比,句首采用文字大寫,這些除了提高讀者的視覺興奮度外、還因為有比較形成視覺的流程,在第三頁有編輯安排了插件,第四頁中有抽文,打破了相對簡單的橫平豎直的塊面分割,形成視覺上的跳動,版面有張有弛、有動有靜、有放有縮,可以說是簡潔、典雅、靈動的視覺大餐。

4、連續頁面間的節奏

期刊的文章經常會有超過兩頁的篇幅,這時,整體版面感覺的好壞直接影響文章的整體感與視覺的統一性、節奏感。

《知識就是力量》中《中醫與養生》共三頁,但頁面之間的節奏感不強,五幅圖片大小區分不大,其中四幅安排在前兩頁,最后一頁是單獨頁,只有一副圖片,前緊后松,沒有整體設計感。《新知客》《新探索》圖片較大,因此每篇文章所占的頁面也多。比如《新知客》中《水蛭:無痕手術刀》一文中,不多的文字內容排滿了六頁,首頁的標題是視覺的重音,而后是不多的文字,第二頁是整幅漫畫,使視覺得到休息,隨后的幾頁中基本遵循文-圖-文-圖的節奏,而且頁面中大小圖之間也形成有效節奏,有起有伏,有輕有重,重視形式美的規則,把控視線興奮與抑制。從而引起讀者的興趣,使讀者能充滿好奇的了解“水蛭”這個本來不熟悉的物種。

結論與建議

(一)綜上所述,我們可以得出如下結論:

1.國內主辦的期刊、國內合作出版的期刊留白少,顏色嘈雜,視覺沖擊力不夠,不能在瞬間吸引讀者的視線。國際合作引進出版的期刊封面構圖形式多樣、留白多、層次感強、顏色典雅,具有視覺沖擊力和視覺吸引力。

2.國內主辦的期刊、國內合作出版的期刊版面形式簡單,圖文配置單一,頁面之間的連續性不夠,不利于知識的傳達。國際合作引進出版的期刊版面構圖形式新穎多樣、圖文配置復雜、頁面活潑、層次感強、頁面間有節奏感,視覺流程清晰,作者想要傳達的信息,通過視覺路徑很清晰的表述出來,易于接受。

(二)建議

1.在期刊的封面設計中要強調視覺的沖擊力,增加留白,使封面能迅速捕捉讀者的注意力,激發他們的閱讀興趣。

2.豐富版面的構成形式,增加圖片的數量和質量,控制頁面的節奏感,從而制造出清晰的視線流程。

3.減少科普期刊的說教性,使科普期刊更具藝術性,娛樂性和親和性,增加科普期刊這種文化商品的視覺合理性,從而增加市場競爭力。