媒體科技的推廣換代與科學發展的價值取向

李　慧

【摘要】 包括電視傳媒在內,媒體的科技發展日新月異,其新技術、新產品層出不窮,日益豐富著媒介傳播的同時,也給人們帶來了無窮的愉悅。但從經濟學、社會學角度看,從科學發展觀出發,這些新科技、新產品的大規模推廣應用和全面性升級換代,必須考慮國情和實際情況,逐步或分步實施;如果脫離實際或地區特情,離開“以人為本”這個基本價值取向,任何強制推廣和換代都是有悖于科學發展的。

【關鍵詞】 媒體科技 推廣換代 價值取向

Abstract: Including TV media, the technologies of media has developed a lot. New technologies and products are emerging all the time, increasingly enriching the media of communication. Additionally, it brings us endless pleasure. However, from the viewpoint of economics and sociology, starting from the scientific concept of development, while promoting new technologies in a large scale and upgrading new products comprehensively, we must take the conditions and realities into consideration. If away from reality and regional conditions, from “people-oriented” this basic Value orientation, any mandatory promotion or updating is contrary to scientific development.

Key words: the technologies of media, mandatory promotion or updating, basic value orientation

(一)

2007年3月27日,《人民日報》以寧夏作者寫的《違規推廣有線電視數字化》為題,刊登讀者來信,披露我國寧夏自治區某市電視傳播未執行國家廣電總局的有關規定,媒體傳播服務不到位,群眾中“沒有安裝機頂盒的用戶只能收看到3套模擬電視節目。”

對于該市的這種做法,來信反映稱:“實際上是在變相強迫用戶安裝機頂盒,不尊重群眾的選擇權”,是“侵害老百姓的合法權益。”1

按一般道理講,媒體的傳輸技術進步了,裝備升級了,群眾的收視滿意度應該提高。但該市的此次技術升級與群眾的反映卻不協調。不用說“滿意”地去共享這種成果,就連原有的“滿意度”也不及了。這個問題很值得媒體傳播工作者深思。

據了解,近年來出現類似的情況,絕不只是寧夏某市,其他不少地方也有。

客觀地說,推廣有線電視數字化是媒體傳播的大趨勢。有線電視數字化的科技進步,為廣大消費者提供了更清晰、更優秀的電視畫面,這本來應是一件好事情。但是,對這種有線電視數字化的發展有一個過程,有一個實際國情,有一個消費習慣問題,也有一個群眾認知的環節,還有一個節目豐富與否和有些用戶經濟支撐等等多方面的原因。正因為如此,國家廣電總局專門發布了《全國有線電視數字化進展的情況通報》,并明確要求,實施數字化整體轉換的有線電視網絡,首先要保留至少6套模擬電視節目,以供沒有機頂盒的用戶免費收看。顯然,國家廣電總局的這個規定是明智的,是實事求是的,充分考慮到了各種電視用戶群的利益,特別是像我國廣大農村和偏遠山區農民的收視利益,體現了以人民為本的科學發展觀的核心價值取向。國家廣電總局發文的這個規定,無論從推進技術進步還是從經濟、政治、文化等各個層面看,都是必要的、合理的。

(二)

成本意識是經濟學強調的一個問題。所謂成本,簡單地講,就是為實現某個目標所付出的代價。從經濟學角度看,成本與收益密切相關。在既定條件下,成本越高收益越低,成本越低收益越高。

由于歷史的、傳統的種種原因,在不少環節還存在著成本意識淡薄等粗放型問題。例如,筆者于2008年7月份,在河南油田調研有關情況時,河南油田電視臺的有關專業人員就反映了這樣一個關于電視媒體傳播的問題。他們說:目前河南油田電視臺采用模擬與數字共傳方式,待今后時機成熟后逐步關閉模擬信號。油田電視臺的專業人員提出,目前,市場上的機頂盒放置方式比較單一;現在市場上機頂盒廠商較多,包括長虹、長江、創維等,但基本上為桌面放置式。這種技術結構對老式電視機好放置,連接也方便,放在電視機柜里或電視機頂部都行;但對于掛在墻上的平板彩電這類機型來說,其放置和操作都不夠方便。油田電視臺有關技術人員認為,目前彩電與機頂盒分離放置,雖然是一種“過渡”性問題,但目前的這種分離放置狀況,從運行成本上看顯然是不好的,同時還影響布置的美觀度。機頂盒功能置于電視機內是大趨勢,電視機廠與有關機頂盒廠家聯手,已在市場上推出的機頂盒功能置于彩電機內的一體化彩電,且有插卡位置,不僅節約了雙機多余的費用,同時還減少了連線,受到用戶青睞。

此外,河南油田電視臺的有關專業人員提到,目前用戶的彩電,機內都有高頻接收、中頻處理電路。采用機頂盒后,這一部分電路就往往閑置不用了,造成了浪費,對節約成本不利。因此,他們建議,生產這類彩電的廠家,可將部分型號的彩電去掉高中頻電路,保留AV、S端子或數據接口即可。制造商的成本節約,最終也必然惠利于廣大消費者。

(三)

國家財政部、商務部于2007年11月印發《家電下鄉試點工作實施方案》,對河南省、四川省、山東省三省從2007年12月1日起至2008年底開展家電下鄉試點工作。包括彩色電視機在內的“家電下鄉”,在進一步激活傳媒和科技市場的同時,惠及千家萬戶,特別是讓廣大農民享受到改革開放帶來的發展成果,這也體現了“以人為本”的科學發展觀的基本價值取向。

“家電下鄉”活動引發了許多值得科技工作者和媒體工作者思考的問題。比如:第一,彩管彩電(CRT彩電機)在農村銷售市場總體上仍占據著很大份額,特別是通過近幾年來科技創新之后的超薄CRT彩管彩色電視機,更是受到農民們的青睞。資料顯示,彩管彩電“在農村市場的比重已經超過了60%”2。而以薄和輕等為特色的平板彩電雖然也被農村市場看好,但其銷售份額目前仍趕不上彩管CRT彩電機。人們曾記得,兩年前,就曾有個別媒體誤傳說:“CRT彩電一年后退市”。此言一出,廣大具有公信力的媒體即對此予以批駁。“家電下鄉”活動,進一步證明:符合國情,實事求是,才能經得住時間的檢驗。

第二,我國經濟是典型的二元結構,即以社會化生產為主要特點的城市現代化經濟部門和以小生產為主要特點的農村傳統經濟部門并存。改革開放以來,廣大農民雖然收入狀況得以不斷改善,但總體上看,城鄉人均收入差距還是客觀存在。因此,包括“數字取代模擬”、“平板機取代彩管機”等在內的某些科技推廣與換代活動,一定要從國情、民情、實情出發,從實際出發,從人民利益出發。貫徹和落實科學發展觀的本身就要求可持續發展,我們既要著眼于長遠,又要顧及當前,充分進行統籌考慮,統籌協調,堅持以人為本的基本價值取向。只有這樣,包括媒體科技的推廣換代在內的一切科技和經濟活動,才能達到系統的和諧。

注:

1.《人民日報》,2007年3月27日 第9版2.《中國電子版》,2008年5月23日