科研人員與媒體的交流障礙與對策初探

劉東峰

一、改善科技新聞現狀非媒體自身力量所能為

伴隨著信息技術的迅速發展,媒體的實力不斷增強。作為新聞類別的一種,科技新聞在近些年獲得了較長足的發展。不過,與其他新聞類別相比,科技新聞的不足與缺點仍十分明顯:一是“過小”,即科技新聞的落腳點往往拘泥于某個科技新發明、新創造、新成果,眼界不開闊,僅窺一斑而難盡全局;二是“過專”,科學新聞里常用科學術語、公式來表述科學事物,未將科學語言及時“翻譯”成通俗語言,令人對新聞本身費解;三是“過遠”,即科學新聞所反映的科技進展常處在實驗室階段,與實際應用尚有距離,難以讓人們體會到科學新聞對普通群眾生存態的關注。

對上述科技新聞不足,人們提出的改進意見往往是要求媒體替身自身能力,如加大采訪力度、選題新穎多樣、語言通俗易懂、增加數量種類等等。此類意見拘泥于新聞生產過程中的媒體環節,過于關注科技新聞的選題、寫作、編輯等細節。事實上,在分析科技新聞不足、改進科技新聞報道的過程中,應將科技新聞生產全過程看作一個整體,在關注新聞生產下游環節(包括寫作、編輯、刊發)的同時,也要關注該生產的上游環節——其中很重要的就是媒體與科技新聞源交往、獲取新聞的能力。

科技新聞本身可看作“產品”,它是媒體采集科技界各類動態后凝練而成。我國當前的科學發展主要依靠政府資金的支持,幾乎所有的重大科技規劃均由政府占主導地位,而科研院所中的科研人員承擔著絕大多數國家科研項目、任務。這意味著,政府、科研院所無形中掌握著大量的科技新聞源。于是從某種角度看,當前的諸多科技新聞,可謂科技媒體與政府、科研院所合作的產物——政府了解情況、制定政策,分配資源,監督落實、調整方向,促進科技的發展,研究院所和科研人員落實各種科技項目的實施,而媒體記錄報道這一發展進程。這其中,對科學發展各領域了解最深刻的恰恰是身在其中、完成各項科研任務的科研人員。(從政策把握的角度來看,政府部門,尤其是“科”字口部委、事業單位的管理人員勝于科研人員,對此本文不作論述,僅集中討論媒體與科研人員的交流現狀。)

科學研究的嚴謹、細致、高深,使得當前任何媒體的幾乎任一科技報道,如果缺乏了專家解釋或評議,則缺失了其真實、合理的立足點。于是,改善科技新聞現狀,并非單單媒體自身力量所能為,在科技新聞十分依賴專家的現狀下,專家對科技新聞的態度與觀念直接影響媒體的報道效果。媒體通常所說的一篇新聞稿“七分采訪三分寫”便說明了新聞報道重在采訪,科技報道更是如此,其采訪的過程主要是媒體與科研人員打交道的過程。

二、科研人員與媒體存在溝通障礙

不可否認,當前,我國科研專家與媒體尚未銜接通暢,前者尚未做好應對媒體的各種準備。

一是科研人員的思維模式不適應媒體運作模式不耦合。經過多年的專業訓練,科研人員的思維模式嚴謹、細致,做事講究耐心觀察、認真推算,做結論講究證據和數據,用事實說話,用道理服人。與此相反,媒體的運作模式則講究“快速”、“炒作”,尋求第一時間發布信息。于是,這兩種截然相反的思維模式和工作方法,使得科研人員并不習慣與媒體交流,對媒體的“搶”新聞的做法并不認同。在媒體匆忙之下做出的消息發布或是評論判斷出現失誤之后,又往往使得專家對媒體失去了信任,尤其是其截取專家言論中的部分語句作為新聞爆料而大肆炒作的做法,更引起專家對媒體的反感。

二是科研人員沒有充足的時間應對媒體的采訪。不容否認,科研人員面臨的各項任務的壓力之大可想而知。并且,在相關體制機制尚未建立或完善之時,科研人員除完成必要的科研項目本職工作外,還要應對申請課題、結題匯報、接受評估、寫作論文、指導學生等諸多方面的事務。近些年已出現多例科研人員過勞死,而“科研人員壓力大”、“為科研人員減負”的呼聲更是不斷。在此情況下,如接受媒體采訪,則必須花大量時間精心準備,而本來時間就已被各種事務擠占的情況下,他們往往不愿接受媒體的采訪。

三是科研人員尚未具備應對媒體的能力與技巧。從1979到2007年,我國各類媒體在改革開放后獲得了大發展,報紙、電臺、電視臺、雜志、圖書數量的增長率分別達到228.7%、165.7%、655.3%、145.8%、62.2% 1。在如此迅猛的情況下,如何應對媒體成為我國社會各界的共同課題,在政府部門、行業組織等紛紛提升自身應對媒體的能力與技巧之時,科研人員對如何“接待媒體”、“應答媒體”、“引導媒體”等等仍未做好準備。即便少數科研人員經常接受媒體采訪,但從全國科研界來看,大部分科研人員在這些能力方面仍有欠缺。

四是科研人員因多方面顧慮而不愿接觸媒體。在我國改革的過程中,科研體制機制中的各類弊端或多或少影響著科研人員的切身利益,為了個人及課題組事業的發展,即便科研人員對所在行業的現狀與不足有著深刻的體會,但面對媒體的采訪需求時,往往避媒體而遠至,擔心自己的言語帶來不必要的麻煩。

三、科研人員與媒體缺乏交流帶來弊端

在上述因素的影響下,科研人員與媒體缺乏密切的交流,即便許多科技界的大事、要事(如諾貝爾獎頒發、反對偽科學)出現后,科研人員在媒體上發出的自身的聲音也是短暫的,在媒體“新聞快餐”的運作方式下,引起轟動的科技新聞時間很快被受眾遺忘。因此,科研人員與媒體缺乏交流既使得一線科研人員的意見沒有常規的發表途徑,也使得媒體缺乏對科研人員的了解,也難以得知科研人員的切身感受。

于是,在缺乏正常的交流的情況下,一些科技新聞的負面效應漸漸凸顯,并給科技新聞造成致命傷害。

一是科學技術是象牙塔中之事。科學技術史告訴我們,科學技術的不同發展階段,其與公眾的接觸程度也不同。在早期近代科技萌芽階段,科學研究是少數人從事的活動,但在當今,除部分基礎研究與外界接觸較少外,其發展大多依據人類社會的需求。不過,當前的科技新聞過多地宣傳科學技術中科研人員的角色(尤其是其刻苦努力的精神),而較少宣傳社會需求對科學的引導,導致公眾視科學技術為少數人的象牙塔中之事,造成科技與公眾之間的隔閡。事實上,科學技術與人們生活中的吃、穿、住、用、行處處緊密相連,人們生活條件的改進均需科技作為支撐。

二是給公眾造成了“科技是萬能的”、“科學家神圣化”等錯誤印象。事實上,科學技術是把雙刃劍,它既能給人類帶來福祉,也能給人類帶來不利。在當前社會中,科學技術是為人類社會發展提供了強大動力,也給人類帶來的環境污染、能源匱乏等危機。但當前的許多科學新聞,往往將著眼點放在一個個科技新進展及給人類帶來諸多福利,卻很少涉及科技給人類帶來負面結果,缺乏《寂靜的春天》2之類的反思科技發展給人類帶來災禍的聲音。究其原因,往往在于媒體對科技真實情況并不了解,在缺乏科研人員的評論性話語的情況下,便匆匆將新聞發出,求得炒作效應。此外,媒體往往將某些科研人員像明星一樣追逐,認為其話語便是金口玉言,這種追星想象無形中給科研人員的形象帶來了負面效應。

三是少數人盜用科學名義,發布假科技新聞。由于科研是少數人的高智商活動,普通公眾往往難以辨認一項科研成果的真偽。于是少數人假借科學名義,為自己謀私利的活動套上科學的外衣。比如,一些媒體為了自己的經濟效益,竟然公然為一些未經驗證的科學理論和廣告刊登出來,如“藥到病除”、“百分百治愈率”。前段時間廣告管理部門清理醫學類廣告正是媒體自身素質不高、是非不辯的體現。再如,當前某市場報每天公布某某星座的人的當天的運氣和幸運數,這種現代迷信披著科學的外衣,把自己標榜成流傳數千年、屢次驗證的科學理論,而在缺乏真正的科研人員意見的情況下,誤導了廣大公眾。

四、在共同價值引導下,增進媒體與科研人員的交流

在我國社會發展的過程中,科研人員與媒體角色不同,但僅僅是分工不同。科研人員在科技戰線上完成自己的任務,媒體在新聞報道領域履行自己發布信息和引導輿論的職責。但是,從二者合作的產物——科技新聞來看,它們是有著共同的價值取向的。大致而言,這些價值取向包括國家富強、創新、公平、正義、誠信、刻苦、勤奮等等。因此,凡是體現這些價值取向的科技新聞,既是媒體所傾心關注、大力宣揚的,同樣也是科研人員身體力行、大力呼吁的。從近幾年屢屢引起公眾所關注的重大科技新聞,如神舟飛船系列、渤海灣發現大油田等等,無一不是因上述價值取向感召的結果。

因此,筆者認為,長久以來被嚴謹、細致、刻板等觀念所籠罩的科研人員,被枯燥、遠離日常生活等觀念所束縛的科技新聞,以及將 “快速”、“炒作”等做法用到科技新聞中的媒體,在上述共同價值的引導下,完全可以互相傳遞共同的心聲,進而增進交流、共促科技新聞的大發展。當前,“建設創新型國家”、“自主創新”已在2006年初的全國科技大會上升為國家意志,我國中長期科技發展有關規劃3也于同期發布。這些國家層面的行為預示著科學技術在未來數年間在我國社會經濟發展中將起到重要作用。面對這樣的機遇,媒體理應審時度勢、因勢利導,分析自己的利弊因素,盤點自己掌握的資源,有目的、有章法選擇科研人員與媒體共同關心的話題,加強與科研人員的溝通。

當然,在更宏觀層次上看,雖然科技新聞沒必要全部與共同價值相掛鉤,但確實有必要研究那些可能與共同價值有關的選題,這些選題往往是增強科研人員與媒體交流以及促進科技新聞發展的突破口。從與共同價值的聯系程度來看,以下四類話題值得媒體與科研人員共同探討。

第一類是國家科技發展的遠景目標。當國民素質尚未達到一定水準的情況下,單個科技成果、進展新聞難窺得科技發展全貌,也未必能引起讀者的興趣。如果將“國富民強”的目標下的科技界承擔的使命、分擔的任務,向公眾做以多角度的解讀,可以讓公眾感知我國未來科技發展的趨勢,了解未來數十年科技將給自己生活帶來的改變,明晰未來我國能源利用、預防疾病、保護環境、防御災害等宏觀層面的大動作及其在推動經濟社會發展中的重要作用。

第二類是國家最新重量級科技進展。國家重量級科技進展起到鼓舞人心的作用,諸如神舟飛船系列、嫦娥探月工程的報道,全國各大媒體紛紛出擊邀請專家講解此類重大科技進展背后鮮為人知的故事,而此類新聞十分吸引受眾收聽、收看、閱讀。在滿足受眾需要的趨勢下,專家與媒體很好地結合起來,原有科技新聞的索然寡味也被祛除,此時的科技新聞備受受眾歡迎。

第三類是科技人物事跡。基于科研工作的性質,科技人物在做出杰出貢獻之前往往是默默無聞地工作,這其中恰恰體現著被眾人所推崇的優秀品質——克己奉公、大公無私、勤奮努力,等等。因此,展示優秀的科技人物,尤其是科技界的小人物的事跡,可很好地展示科研工作原汁原味的狀態,打破科研工作不應有的神秘感。

第四類辨析科技之利弊。科技是把雙刃劍,在其推動人類社會進步的同時,也造成了能源耗竭、生態環境遭到嚴重破壞的不利后果。因此,辨析科技的長短、利弊,可以為受眾了解科學提供另外一扇窗戶,在眾多媒體宣揚科學帶來的好處的同時,窺知科學也有非理性的一面,有時不免陷入利益之爭、帶來不利因素。

除上述選題外,有更多的關于科學的話題可為科研人員和媒體搭設溝通的橋梁。引入、運用上述共同價值,雖不能指導所有科技話題、科技新聞,但其可以看作科研人員和媒體共同認同的“普通話”,有了“普通話”就有了深入交流的可能。

從增進科研人員與媒體的交流來促科技新聞,本文僅是略作初探,目的是拋磚引玉,引起相關人士關注。正如科學技術各領域中的理論與方法一樣,本文所提出的方法是相對的,其效果還需要用實踐來評判。

注:

1.據《1979全國年度統計公報》、《2007全國年度統計公報》統計

2.(美)蕾切爾?卡遜著,呂瑞蘭、李長生譯:《寂靜的春天》,吉林人民出版社,1997年12月.

3.《國家中長期科學和技術發展規劃綱要(2006-2020年)》,新華網,2006年2月9日

參考文獻

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【3】孫寶寅.科技傳播導論.北京:清華大學出版社,1997年.

【4】(美)沃納?塞佛林,小詹姆斯?坦卡德著.郭鎮之等譯.傳播理論——起源、方法與應用[M].北京:華夏出版社,2000年.

【5】(美)新聞自由委員會著,展江譯.一個自由而負責的新聞界[M].北京:中國人民大學出版社,2004年8月.