媒體引導輿論的幾個著力點

賈忠賢

[摘要]面對復雜的輿情態勢，如何判斷形勢、把握導向，更好地引導社會輿論，服務大局，就成為新時期形勢對新聞媒體提出的新任務，也是一種新考驗。

[關鍵詞]媒體引導輿論著力點

今年是深入貫徹落實黨的十七大精神、推進“十一五”規劃順利實施的關鍵一年，是應對國際國內復雜形勢、保持經濟平穩較快發展的一年。新聞媒體最重要的任務。就是為應對更加嚴峻的經濟形勢提供強大思想輿論支持。維護好經濟發展的大局，維護好深化改革的大局，維護好社會穩定的大局。

當前，新聞宣傳工作面臨的挑戰多、任務重、難度大。在社會轉型和變革時期。意識形態領域呈現出空前復雜的狀態。國際金融危機仍在蔓延，經濟領域的困難，必然使新聞宣傳工作面臨復雜局面。我國思想理論領域總體形勢是好的，但一些社會現實問題容易引起偏激言論和非理性行為，偶發事件、偶然因素也可能引發社會情緒震蕩。國際上不穩定、不確定、不安全因素增多，世界范圍各種思想文化交流、交融、交鋒日益頻繁，國內社會思想意識多元、多樣、多變特征顯現，互聯網傳播的大眾化、媒體化、數字化趨勢凸顯。

面對復雜的輿情態勢，如何判斷形勢、把握導向，更好地引導社會輿論，服務大局，就成為新時期形勢對新聞媒體提出的新任務，也是一種新考驗。

總體上講，新聞媒體要堅持唱響主旋律，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，把握正確導向，高舉偉大旗幟，弘揚民族精神，唱響奮進凱歌，鞏固壯大積極健康向上的主流思想輿論。就具體宣傳報道工作而言，我以為以下幾個方面是著力點。

一、堅持正確的輿論導向。從理論的高度引領社會思潮

始終保持清醒的政治頭腦，始終堅持正確輿論導向，牢牢掌握輿論引導的主動權，是新時期中央對媒體提出的新要求。堅持正確的輿論導向，從理論的高度引領社會思潮，就是堅持用社會主義核心價值體系引領社會思潮，發揮統一思想、凝聚共識的作用。清醒地認識形勢，判斷大局，進而發揮媒體的獨特作用，引導輿論，引導社會：提高主流意識形態引領社會思潮的能力，用中國特色社會主義理論體系武裝干部群眾，是媒體責任的集中體現。這種理論武裝能力的具體化，就平面媒體而言，特別是黨報黨刊，在引導群眾的新聞宣傳中具有領頭羊作用。理論宣傳，有深度的理論文章、旗幟鮮明的評論文章，更是起著旗幟的作用。因此，針對社會上存在的種種模糊認識和思想疑慮，深入分析意識形態領域的形勢，掌握社會思潮的新變化。有針對性地增強輿論引導的有效性、主動性，就成為引導群眾的一個基本出發點。

2008年12月22日起，湖北日報在一版顯著位置連續刊發署名“楚天舒”的系列評論，分別為《改革開放鑄輝煌》、《好運湖北正揚帆》、《化“危”為“機”保發展》、《“一帶兩圈”展宏圖》等4篇，均配有新聞鏈接，進行深度解讀。系列評論回顧湖北改革開放的輝煌成就，分析全省經濟社會發展面I臨的挑戰、機遇及應對之策。文章立足全省發展大局，高屋建瓴，具有較強的針對性和現實意義，回答了當前干部群眾思想中的一些困惑，引導廣大讀者準確判斷形勢，提振發展信心。報道產生良好社會反響。今年2月9日，中宣部新聞閱評以《湖北日報刊發“楚天舒”系列述評引導群眾認清形勢提振信心克難奮進》為題給予高度評價，認為“是非常時期黨委政府運用媒體的一種特別之為，是有針對性地開展宣傳思想工作的創新之舉”。“楚天舒”宣傳品牌獲得第三屆“湖北省宣傳思想文化工作創新獎”特別獎。

今年2月16日至2月23日，湖北日報一版刊發“新春新論”系列評論共6篇，明確提出“彎道超越”、“領導崗位就是能力席位”等觀念。在應對金融危機的關鍵時期，報道產生積極影響，成為理論引領社會思潮、媒體引導輿論的又一新亮點。

堅持正確輿論導向，理論引領社會思潮，還要善于以理服人。發表的文章有水平，理論有深度，表達方式為群眾接受，讓群眾喜歡，否則，照樣發揮不了作用。“楚天舒”系列述評和“新春新論”系列言論在寫法和文風上也作了些新的嘗試，因而易于為讀者所接受，更好地發揮引導輿論的作用。

二、圍繞經濟工作重心，加強對深層次理論問題的引導

加強對深層思想理論問題的引導，就是立足經濟和社會發展的工作重心，緊密聯系干部群眾的思想實際，把深層次思想理論問題引導與具體的現實思想問題引導結合起來，把解決思想問題與解決實際問題結合起來，增強宣傳報道的針對性、實效性。

面對新的經濟形勢。強化主題宣傳、成就宣傳和典型宣傳，在社會上和讀者中形成正面輿論強勢，就成為新聞宣傳、引導輿論的重要內容。通過新聞宣傳，引導人們認清主流、搶抓機遇、看到希望，穩定心理預期，堅定必勝信心。

信心來自信息，信心來自媒體的引領。新聞媒體傳遞的信息會直接影響到人們的心理預期。正面的信息、積極的信息、利好的信息會給人們以信心、以勇氣、以力量。對中國而言，信心的基礎來自于改革開放30年來持續發展所積累的實力，來自于一個13億人口大國所擁有的巨大內需與深厚市場潛力，來自于中央的堅強領導和系列有效的政策措施，“保增長、擴內需、調結構、促改革、惠民生”是總體思路，確保增長是當前首要任務，擴大內需是保增長途徑。調整結構是主攻方向，深化改革開放是強大動力，改善民生是本質要求。

媒體引導輿論。就是著眼于把形勢講準，把思路說透，把信心鼓足，讓群眾準確把握宏觀經濟形勢，認識面臨的挑戰與機遇，了解中央和省委決策部署，學習借鑒經濟社會中好經驗好做法。同時，媒體引導輿論也要堅持具體、務實、管用的原則，多用事實說話、用數字說話、用群眾身邊的事例說話，使宣傳引導取得實實在在的效果。

今年1月30日至2月4日，湖北日報推出《“草根”御寒競風流——十堰民營業主危機應對智慧》為題的5篇系列報道，通過記者的筆觸，反映一些民營企業面對金融危機的具體做法。這些民營企業應對有方，措施靈活，充滿經營智慧。中宣部新聞閱評以《展現民智開眼界集合民力渡難關》為題，對《“草根”御寒競風流》系列報道進行點評，認為報道視角獨特，拓展了黨報應對國際金融危機報道的寬度。

楚天金報開辟“信心荊楚”專欄，著力宣傳不畏困難，采取各種措施抵御金融危機的典型企業和典型人物。專欄關注“危中求進的企業”。“充滿生機的開發區”等，發稿30余篇。同時，楚天金報還盡量選取貼近讀者的角度。請專家進行點評，宣傳不同企業采取不同措施取得成功的經驗，如有的著重調整產品結構，有的利用原材料降價時機上項目，有的順應國家政策開拓新的經濟增

長點等。通過報道，努力將中央和省委應對金融危機的政策講透，將危機中的機遇和困難講明，將成功企業的經驗講清，為其他企業提供借鑒，也幫助讀者了解形勢，樹立信心。

三、注重民生問題、熱點問題引導，掌握話語權

促進社會和諧、維護社會穩定是媒體引導輿論的一項重要職責。加強民生問題宣傳報道，加強突發公共事件的輿論引導，加大網上正面宣傳力度，這些都成為當前媒體引導輿論的重點。

信息時代，宣傳輿論的競爭很大程度上表現為話語權的爭奪。要有效影響社會輿論，必須旗幟鮮明表明立場，及時發出權威聲音，用事實說話，把話語權牢牢掌握在手中。

不可否認，作為新媒體的互聯網已經成為各種社會思潮、各種利益訴求的集散地。因此，掌握網絡信息傳播主動權，已經成為媒體引導的重點。通過努力，使網絡成為傳播社會主義先進文化、提供公共文化服務、促進人們精神文化生活健康發展的有效平臺。

荊楚網加強網絡輿論引導工作。特別是著重從網絡評論入手，加強網絡評論的寫作、編輯，充分發揮網絡評論的影響力、引導力，取得明顯效果。“政府的責任是我們的信心”、“鄧玉嬌案，法制社會拒絕暴力思維”、“我看鄧玉嬌殺人案的定性”、“人心的冷漠遠比災禍可怕百倍”等9篇網絡評論產生廣泛社會影響，并入選給中央政治局常委參閱的《網評文摘》，受到國家有關部門表揚。

失業農民工、就業難大學生、生活受影響群體等，這些都成為當前媒體關注的重點，同時也是媒體引導的熱點。因此，如何正確引導熱點問題，把公眾情緒引導到健康、理性的軌道，就成為媒體引導的一個新任務。

2008年下半年以來，楚天金報堅持服務市民，不斷創新，接連推出了一批關注社會熱點、關注民生的報道，中宣部新聞閱評專門對這一批關注熱點、關注民生報道進行點評，認為楚天金報把政府有關民生問題的決策及時傳遞給廣大讀者。增強人民對政府的信賴感；充分關注有關民生問題的事件。輿論引導問題妥善解決，防止矛盾激化；為群眾牽線搭橋，幫助有特別“心愿”者“圓夢”。楚天金報正確報道涉及民生問題的社會新聞，想群眾之困難，替政府分憂。體現媒體責任，促進問題解決，發揮較好的引導作用。

2009年1月，楚天都市報連續幾天推出有餐飲單位銷售加了添加劑的“鮮榨果汁”而多數消費者并不知情的報道。報道引起市民關注。引起武漢市領導重視，推動了食品監管等部門采取措施、進行專項整治。省委宣傳部閱評認為，楚天都市報“鮮榨果汁”系列報道，既從民生角度，揭露了事實真相，又從媒體角度，主動擔當，敦促行業行為規范，發揮了建設性“引導”作用，社會效果顯著。