論包裝結構設計的舒適性

張振波

隨著包裝設計的發展和深化,現代包裝設計要解決的不僅僅是滿足商品保護和展示的功能問題,還要面臨美學上的問題。以包裝設計的一般審美而言,美的意義和標準,一方面受到社會意識形態的影響,另一方面則受到民族、地域文化的影響,尤其是在當代包裝設計思想的影響下,人們越來越注重包裝設計的舒適性傳達。

所謂包裝設計的舒適性,是指包裝本身給觀者帶來的視覺、觸覺的舒適效果以及包裝與產品之間的和諧度,這里包括兩個層面的內容:首先,如果我們以人作為感知主體,那么包裝以及被包裝物品(產品)的整體效果則為感知的客體,其外觀、結構、材料等綜合因素所傳達的感官舒適性是包裝設計的基本訴求;其次,是指把產品本身作為感知主體(活的生命體)來考量包裝設計的舒適性。而影響包裝設計舒適性傳達的因素很多,如體態、結構、材料、工藝、色彩等,其中結構關系是影響舒適性傳達的關鍵,下面筆者將從包裝的結構設計這一重點出發,結合實際案例進行論述。

在TT&PP;乒乓球包裝設計過程中,充分體現了以產品本身作為感知主體的“舒適性”探索過程。如圖所示,我們可以看到項目初期初步確定的產品與包裝之間的結合關系,其重點是思考單位包裝之間的聯體組合。就解決展示與銷售問題而言這一聯體結構是一個有趣的想法,但對單個包裝來說存在兩個缺陷:一是安全性問題,這一結構造成了產品局部突出于包裝之外,從而不能有效保護包裝設計。此外,由于使用包裝材料的紙張具有一定的彈性,在這一結構中產品很可能因壓力作用而脫落于包裝之外;二是舒適性問題,該包裝結構設計主要是利用兩片紙板夾住中間的乒乓球,讓其中一側紙板模切出一個直徑小于乒乓球直徑的洞,從而將其“卡”在當中,這一設計在結構上顯然忽視了作為感知主體(乒乓球)的舒適性。

針對以上問題對該設計做了一定的改動。如圖所示,新的設計保留單位包裝的聯體組織方式,重點修改一側紙板的結構,從而解決了產品可能從包裝中滑落的問題。但產品在結構中被進一步束縛,乒乓球徹底不能動了,其舒適度及保護性的缺陷仍然存在。此時,必須解決兩個問題:一是如何把乒乓球更好地保護起來,二是如何讓乒乓球動起來,即要使它感覺舒適。

如圖所示,通過改進,放棄原有單位包裝的聯體關系,而改成單體獨立包裝。這一設計不但沒有使用粘合材料,也沒有增設其他附件,僅僅依靠改變包裝結構,即利用一條紙板的折疊和穿插關系就解決了保護性問題。但乒乓球的放置依然延續之前的設計,利用前后兩片紙板將其“卡”在當中,其舒適性還是不太理想。如何在乒乓球與包裝之間營造一個適度的間隙,使其活動自如而又不會掉出來呢?

在改進過程中,只要設法構建一個可以將產品包裹在內的閉合空間,問題就迎刃而解了。如圖所示,首先通過翻向內側的三面支撐結構為包裝內部形成適度間隙,再對三個支撐點進行弧形模切,最終獲得了位于包裝中心部分的圓形空間。因其直徑略大于乒乓球,可以保證產品在其中自由轉動,而包裝外部的三個平面與內部圓形空間之間留有間隙,可防止外力對產品的擠壓。分布在包裝外部的三個平面模切圓形窗口,相當于建筑物上的窗戶。由此乒乓球可以從任何一面得到展示,并在整體造型上具有玲瓏剔透的視覺效果,窗口與結構、產品與包裝相互借景,彼此呼應,充分展示了乒乓球靈動、輕盈的個性特征。

通過對這一案例的分析,在解決產品包裝結構設計的舒適性過程中,我們應當注意以下幾點:

一、注意產品與包裝之間的體量關系。在包裝設計過程中,要注重產品與包裝之間相對的體量關系,包裝過大而產品過小,則有虛空感,包裝過小而產品過大,則產生局促感,二者均不利于舒適性傳達。

二、注意產品與包裝內部的空間關系。李漁在《閑情偶寄》中說:“堂愈高而人愈覺其矮,地愈寬而體愈形其瘠。”即房屋越高人越覺得自己矮小,房屋面積越大人越顯得瘦小,具體到包裝問題上就是包裝內部空間與產品的關系問題。建筑空間以人為參照,思考建筑之于人的情感關系,可以借鑒這種關系來解決包裝結構空間關系的舒適性問題。

三、注意產品與包裝之間的結構關系。我們說“量體裁衣”,指在為人設計服裝之前要測量其身體的各個信息指數,以保證穿著舒適性,這體現了對生命個體的尊重和關懷。包裝結構也如此,重點要將產品作為有生命的個體來看待,要關注其在包裝中的存在狀態和感受。

此外,對“度”的把握是處理包裝結構設計舒適性的關鍵,它是一個永恒的變量。大多數時候,我們沒有絕對的標準來思考和處理包裝結構間各個指數對比關系上的度,所以這既是一個科學問題,也是一個藝術問題,它要求我們必須不斷豐富自己的學識修養,才能最終達到包裝設計中結構的實用與審美、功能與舒適的和諧統一。

(作者單位:江蘇省常熟理工學院藝術學院)