景寧畬族自治縣打造群眾文化品牌工作的思考

孫美綠

近年來,浙江省景寧縣依托當地優勢文化資源,按照“鑄品牌、促發展、引思想”的思路,做足政府引導、群眾參與的文章,著力打造具有本地特色,同時又能合乎群眾需要的群眾文化品牌,走出一條依托文化品牌引領廣大人民群眾、推動縣域內涵發展的新路子。

一、堅持“三貼近”原則,傾力打造滿足群眾需求的文化品牌

群眾文化活動需要品牌來保持吸引力,文化品牌的生命力在于能否做到“三貼近”,即貼近實際、貼近生活、貼近群眾。必須牢牢把握人民群眾精神文化需求的脈搏。

1.堅持貼近實際,響應群眾需求。為了更好地滿足廣大群眾對精神文化的需求,景寧縣文化相關單位,想方設法、尋求時機、適時開展各種活動。每年利用暑期開展“七彩夏日未成年人系列活動”,把這些文體系列活動作為滿足加強未成年人思想道德教育、科技文化教育需求的重要方式,同時也滿足了社會對假期第二課堂開設的要求。

結合建設和諧畬鄉、和諧家園的需要,讓全社會特別是青年人形成愛護家庭、珍視婚姻的良好意識。每年利用母親節,景寧縣城都會上演一場名為“玫瑰之約、牽手百年”的父母愛情節。一年一度的父母愛情節中,由群眾自發報名參與的百余對夫妻中,選出十對模范夫妻,這十對夫妻會在活動現場講述他們歷經風雨滄桑的動人愛情故事,讓所有人在這個特殊的節日當中,體悟“執子之手,與子偕老”的感動,感受愛的溫暖與深刻。

2.堅持貼近生活,滿足群眾要求。近幾年來,景寧縣一直在主抓基層鄉鎮文化活動的開展,打出廣場演出與“文藝直通車”下鄉演出兩張牌,將文化惠民行動輻射到縣區以及各村寨。每年,自正月開始,景寧縣城的各大廣場,陸續上演著各式主題的廣場文藝演出。這些演出結合各類與群眾生活息息相關的政策宣傳,點明主題,寓教于樂,用市民們喜聞樂見的表演形式,讓廣場文化成為景寧縣城一道亮麗的風景線。

在此基礎上,景寧縣進一步實施增強文化軟實力、落實文化惠民政策的工作,利用“文藝直通車”的資源優勢,深入開展送文藝下鄉活動,做到“月月有活動、場場有新意”,極大滿足了鄉鎮群眾對文藝演出需求,并將黨和政府的政策與關懷送到田間地頭。同時,在大均、英川、梧桐等鄉鎮,組建了民間戲劇團等群眾組織,為鄉鎮群眾的娛樂活動提供了場所。

3.堅持貼近群眾,發動群眾參與。牢牢把握、不斷滿足畬鄉人民日益增長的文化需求,始終堅持走群眾路線,發動群眾積極參與。以2009年為例,景寧縣推出了一臺大型畬族風情歌舞《詩畫·畬山》,集合了全縣各條戰線、各個部門的近300名人員出演,共同傾力展現了畬族濃郁的民族風情、特色民俗和精神內涵。在之后舉行的以“茶”為主題的第二屆中國畬族民歌節,吸引了來自省內外畬族民歌演唱愛好者數十名,他們齊聚一堂,用淳樸的畬族原生態歌曲唱出各地獨特的“茶”文化。在畬族傳統體育競技活動中,同樣也組織縣內各單位、部門以及鄉鎮,通過本區域內人員集體性參與的形式,進行傳統活動的開展。普及、開發了如押加、操杠等能讓普通群眾廣泛參與的民族競技運動,使得民族體育項目能夠更深入地激發民眾傳習民族體育的積極性。

二、堅持創新與推廣,逐步放大群眾文化品牌的引導功效

1.以市場為導向,引導民間力量創辦品牌團隊。近年來,在群眾文化品牌的引導推動下,景寧縣的一些鄉鎮涌現出許多群眾自發性的業余文化團隊,其中來自景寧縣英川鎮的一個菇民戲劇團較具規模。景寧縣文化部門拿出有限資金,給予劇團一定的支持,引導劇團通過市場演出獲取更多的社會支持,“輸血與造血”雙重措施并舉,在市場中尋求生存的空間。目前,此劇團仍積極活躍在城鄉各大演出當中。

2.以基層為推廣方向,推動文化品牌深入農村。景寧縣地處浙西南山區,山區農村受條件限制與交通阻隔,長期以來文化生活較為匱乏。景寧縣自上而下,各級部門聯動,在一年一度的農民藝術節展演的基礎上,由縣一級部門牽頭,各鄉鎮集合當地優勢節目與文藝愛好者、民間藝人,積極參與當地舉辦的各式主題的農民藝術節。這種形式的演出,不僅活躍了農村文化生活,推廣了“農民藝術節”的品牌效應,還更加深入地激發了群眾自主參與的積極性,使農村文化活力得到了進一步的提升。

3.以城鄉建設為契機,建設各類文藝設施與廣場。近幾年,景寧縣狠抓城鄉基礎工程建設與基礎設施的完善。在各類基礎設施建設當中,文藝設施與廣場建設給群眾文化活動的開展帶來了不少便利,為群眾文化品牌的建設增加了一定的推動力。景寧縣城目前已建設極具規模的文藝廣場兩個,分別位于縣城中心與縣城南部。每晚,兩大文藝廣場遙相呼應,一幕幕精彩紛呈的文體活動相繼展開,為市民們的休閑生活帶來了無限的樂趣。總的來看,“文藝廣場”演出品牌進一步深化,文藝作品創作更具寫實性,群眾參與更具廣泛性。

三、堅持育人的觀點,發揮文化品牌對思想的引領作用

打造群眾文化品牌的目的是為了保障廣大人民群眾的基本文化權益,滿足他們的精神需求,并通過文化品牌活動這個積極有效的載體,充分發揮先進文化引領作用。為此,景寧縣在打造群眾文化品牌時,確定主題時注重:把握時代要求與背景,把握同縣委、縣政府中心工作,把握群眾思想觀念與所念所想。因此,我們做工作時,要創造題材別具一格、群眾喜聞樂見的活動形式,同時把思想教育內容貫穿于活動形式的始終。

(作者單位:浙江省景寧縣文化廣電新聞出版局)