在中國建迪斯尼樂園

迪斯尼，一個世界級的文化娛樂品牌，令多少人心馳神往。迪斯尼的成功關鍵在于有個好故事，并且用最高質量的方式把這個故事講好。比如《白雪公主》講述跨越社會障礙的愛情，《美女與野獸》講述源于內心的真正的美麗……消費者通過參與迪斯尼故事，產生情感上的共鳴，獲得觸及心靈的感受。人們最喜歡聽、最樂于傳播的就是故事。于是，迪斯尼在一個個美麗的故事中聲名遠播，牽動著萬千人的心。

有多少人夢想著去趟迪斯尼，有多少人把去過迪斯尼當成炫耀的資本。原日本早安少女成員矢口真里沉寂四年后復出，并再次推出新單曲，在為新曲做宣傳時，說到自己最大的心愿，矢口真里既沒有說期望新曲大紅，也沒有說愿事業(yè)一帆風順，而是說自己現(xiàn)在最大的心愿就是能去迪斯尼樂園。足見迪斯尼的巨大吸引力。

相比矢口真里，還有比她更加癡迷迪斯尼的。這就是金正日的長子金正南。2001年，金正南偽造了一個護照，護照上取名叫多米尼加，金正南就用這個假護照秘密“潛入”日本東京，目的就是帶自己的老婆孩子參觀一下迪斯尼樂園。誰知剛下飛機，就因假護照被識破而被日本東京國際機場的海關扣押了。金正南無奈之下通過翻譯告訴日本海關官員，他是朝鮮最高領導人金正日的大兒子金正南，他此次來日本是想帶兒子看看東京的迪斯尼樂園。隨后很奇怪的是，日本有關方面不核實一下四人的身份，就將他們立即遣返。本來金正南是金正日接班人的有力競爭者，卻因此事在金正日心目中的地位大受影響，未來朝鮮最高領導人的位置恐要拱手讓人了。現(xiàn)時他與母親的家人已離開朝鮮，于歐洲某處秘密隱居。古有順治不愛江山愛美人，今有金正南不愛江山愛迪斯尼。金正南的這種氣魄，相信全世界也沒幾個人能出其右。

迪斯尼的影響力可是足夠的大，但迪斯尼樂園的經營業(yè)績是否也紅火得發(fā)燙呢?那倒未必，至少，離我們最近的香港迪斯尼樂園可是經營慘淡。根據(jù)有關數(shù)據(jù)，香港迪斯尼頭兩年虧損16.24億港元。德意志銀行則估計香港迪斯尼2006年度虧損1.17億港元，2007年度虧損擴大至5.37億港元。經營者為了維系生存，幾乎每周都雇傭諸如成龍、劉德華甚至脫星等娛樂界明星大腕和娛樂形式來苦苦支撐。這樣的境況甚至讓香港政府在開張三年后就感到迪斯尼外部很美，實質卻是一個騎虎難下的沉重“包袱”，背不動放不下。

香港經濟發(fā)達，迪斯尼落戶香港從理論上看應該是會成功的。但卻為何落到如此下場呢?首先，香港雖經濟發(fā)達，但地小人稀，香港迪斯尼的游客，只有1／3來自香港本地，其他的來自內地及國外。從市場的角度看，香港是高需求、小市場，并沒有足夠大的市場容量去支撐迪斯尼的經營。再者，在經營者的設想中，內地游客應該在香港迪斯尼的游客中占很大比例。但是，內地消費者去香港卻并不容易，因此也制約了大陸消費者的消費。

迪斯尼公司原本打算將香港作為其打人中國的跳板，不成想這塊跳板踩下去之后卻沒了彈起來的力量。迪斯尼建在香港可謂是看準了形勢方向，卻走錯了路，上對了花轎嫁錯了郎。也許，迪斯尼在中國的第一站本不應該是香港。那會是哪里?在迪斯尼看來，上海是個不錯的選擇。2009年1月，美國華特迪斯尼公司發(fā)出聲明指出，將把與上海市政府共同擬定建造上海迪斯尼的申請報告提交中國中央政府審批。之所以選擇上海，一方面因為上海是國際化都市，經濟發(fā)達，人們的消費水平高；另一方面，內地消費者去上海要比去香港容易的多，市場容量大。

迪斯尼落滬的事情似乎已鐵板釘釘，3月25日，香港有媒體以頭版頭條報道了上海迪斯尼項目已經獲得中央批準的消息，并稱上海將于近日召開會議，傳達有關批復，并將舉行新聞發(fā)布會，對外宣布相關消息。但上海市政府新聞辦公室和上海市浦東新區(qū)政府隨后表示，迪斯尼項目落戶上海的有關情況尚未最終確定，目前沒有新的消息發(fā)布。

迪斯尼落滬還無官方定論，中國著名經濟學家張五常卻通過發(fā)表博客文章認為，迪斯尼樂園不應該建在上海，作為中原文化的中心點的洛陽才是中國最適合養(yǎng)“米奇老鼠”的地方。張五常認為，洛陽是中國中原文化的中心點，西望西安，東見鄭州、開封，鄰近有少林寺，游客眾多。同時，地球上沒有另一處對人類的文化歷史表達得比中國中原更具感染力的，可以帶來無數(shù)的游客。另外，洛陽地處中國中心位置，更利于四面八方的游客前來。

但是，迪斯尼樂園不是一個廉價消費品，到迪斯尼樂園玩的實際上是相對較有錢的人。而且，迪斯尼這種娛樂產品在一定程度上是要靠重復消費、成癮消費來實現(xiàn)銷售的。而河南雖地廣人多，但其經濟發(fā)展卻相對落后。當?shù)卮蟊娤M者有沒有能力去迪斯尼玩一把還值得談論。

不管迪斯尼建是從香港跳到上海還是洛陽，作為一種產品，迪斯尼都需要從市場、消費者的角度綜合考量，看準了你再跳啊。