地鐵廣告再度來襲　佳能續演色彩戰略

今年上半年，在北京最繁華的地鐵站西單、國貿兩地，長達92.38米的巨幅佳能IXUS廣告令乘客頻頻駐足，引發了社會上的廣泛討論。這組以佳能產品形象代言人莫文蔚小姐為主的廣告片，構圖簡單清新，色彩鮮明。突出了一貫以專業立身的佳能開始以時尚與色彩吸引眼球。在經濟危機的今天，佳能首次以“色彩”為主打，將2009年作為專注時尚外觀和工藝設計的開始。

隨著此次秋季新品的發布，佳能再度采用地鐵廣告形式，在北京、上海、廣州三地的商業繁華地鐵再度設置了長達百米的墻面廣告，這無疑是對上半年“你好，色彩。”市場策略的一種肯定。吉岡先生認為佳能的小型數碼照機的受眾和地鐵的客流基本上是吻合的，所以我們在地鐵里面做這樣一個廣告，并取得了各方面的廣泛好評，而且已經成為了大家都在討論的話題。所以從各方面來講，我們都認為它的效果是不錯的，于是在春天的推廣之后我們又開始做秋天的推廣。

自今年春季佳能推出“你好，色彩。”概念，就引領了一股強勁的色彩時尚風潮，為佳能品牌注入了年輕時尚的全新活力。針對09年圍繞“你好，色彩”主題展開的系列營銷活動，吉岡達生告訴記者：“佳能中國的市場發展很快，消費者對于時尚、年輕的元素追求也越來越多，所以我們圍繞影像魅力中‘色彩這一主題，來推出這樣一系列的市場活動，取得了非常好的效果，‘你好，色彩系列活動實施后，我們的銷量同比增長了兩位數以上。”

自2008年以來的金融危機，對全球消費市場產生了不可估量的影響，數碼相機的銷售也難以避免。但是就在這種環境下，佳能大力推廣自己的產品，與同類廠商形成了鮮明的對比。針對這一問題，吉岡先生表示：金融危機的影響確實存在，也確實波及到了中國市場。不過，從春季到現在，這個市場已經恢復到了它原來的活躍狀態，整個佳能集團對中國市場的期待非常大。我們一直認為危機里面也蘊含著很大的機遇，所以我們希望能夠抓住機遇，在市場上能有一個更好的表現。一般來說在這種情況之下，各個企業先裁掉的就是廣告宣傳費用和促銷費用，但是佳能中國恰恰相反，而保住了這一塊的費用支出，以便在市場上能有一個良好的策略，事實證明佳能的市場策略是正確的。通過“你好，色彩”概念的推廣以及IXUS多色系新品的面市，佳能不僅貼近了與消費者之間的距離，也讓所有愛好攝影的人提前體驗上了佳能的專業與時尚。

“在營銷策略方面，我們將保持一定的投入，并以更具體、更吸引消費者的方式展開。”吉岡達生表示。據了解，除了在北京、上海、廣州三地地鐵進行巨幅廣告的推廣活動外，佳能還將通過平面媒體、電視媒體來推廣IXUS系列產品。“在佳能官網上，我們也下了非常大的力度，設置了很多關于IXUS非常有意思的話題，以吸引消費者關注。當然，我們還會舉辦數碼課堂，對購買我們佳能產品的消費者進行培訓，同時也會積極地進行其他各種營銷活動。”

據記者了解，佳能還在大力開拓市場的同時，完善售后服務體系，大力建設提供“一小時快修服務”的快修中心，以“不靠維修盈利”的宗旨為消費者提供購買相機后的全面保障，此外，佳能還在各店面推出數碼攝影教室、舉行記錄感動攝影大賽，不難看出，以“你好，色彩”主題營銷活動為核心，立體式的全方位市場營銷策略，將全面加熱佳能下半年的市場，隨著中國市場下半年的不斷復蘇，佳能對完成環比增長20％的年度目標充滿信心。