胡潤的生意

金　姬

陷阱擋不住中國人對財富游戲的狂熱。因此,即使有風險,登上百富榜仍然能讓一些人感到隱秘的狂喜。胡潤和他的生意因此在中國欣欣向榮。

2009年,造汽車的安徽籍富豪王傳福憑借被“股神”巴菲特的看好且公司上市,登上了胡潤百富榜的頂峰。但這絲毫沒有改變中國財富和產業的格局。此次上榜的前10位中國富豪中,從事房地產業及其相關產業的富豪(或家族)占了6席?！爸袊缓蓝嗍歉惴康禺a的,美國富豪多是搞高科技的;人家是靠賣自己腦力致富,中國富豪是靠賣他人土地和體力致富?！边@是一位網友對2009年度胡潤百富榜的評價。

有趣的是,早在今年8月,胡潤研究院首次發表《中國富豪特別報告》,指過去10年,躋身胡潤百富榜的1330名中國富豪里,已有49人“發生變故”,胡潤百富榜似乎有“殺豬榜”的嫌疑。

自1999年評選以來,胡潤的榜單見證了中國“先富起來”的那部分人的興衰,但他坦言“看不懂中國富豪”。從榜單商業味過重到評選依據是否合理,許多人質疑胡潤百富榜的客觀性和權威性;而更令人生疑的是那些上榜的富豪,因為10年來胡潤只告訴大家他們有多富有,但從未揭示這些人富有背后的真正原因。

胡潤的10年

今年胡潤富豪榜上的大多數超級富翁都是在房地產和股票市場上賺到錢的——這兩個領域正是中國政府過去一年來大規模刺激經濟計劃的重點。

針對房地產商集中于富豪榜的“中國特色”,胡潤表示,中國在城市化的進程中,產業的集中點在房地產,而歐美國家已經進入后城市化時代了,行業增長點都圍繞著城市生活所產生的機會。由此觀之,在城市化進程中,在人們對房屋有強烈需求的語境中,城市化不斷發展也必然帶動房地產行業的興起和發達,富豪多集中于房地產領域,有一定客觀性。

“如果把成功定義為擁有財富多少的話,那么這50人就是中國大陸最成功者,他們的故事能讓全世界更好地了解共產黨執政下的中國社會?！?0年前胡潤給歐美等國一些著名傳媒機構發去的傳真時,這句話打動了當時的《福布斯》主編勞里·米納德(Laury Minard),他決定刊用這一榜單。國際媒體反應強烈,“共產黨國家有了資本家”,英國《金融時報》在報道中如此形容。不過,因為牟其中在發榜前“落馬”,富豪榜差點“難產”。

從那以后,胡潤的富豪榜記錄并見證了民營企業家們作為一個群體的誕生和成長,也從一個側面記錄了中國經濟的發展。

胡潤榜單的編制主要是通過胡潤研究院收集候選人的所有公開信息并進行反復交叉核對,使用市場價值來評估企業家擁有的財富。信息主要有四個來源:第一是所有重要的中、外媒體報道;第二是股市公告;第三是實地采訪,通過采訪企業家、記者和當地政府機關并參加相關研討會;第四是通過遍布全國的有效信息網絡和巨大的數據庫。胡潤榜單中所指的“中國企業家”,是出生在中國大陸并在這片土地上長大的人,而不考慮他們現在的護照或國籍。

10年來,胡潤的中國富豪名單從50人增加到1000人。他的榜單也不斷細分,2003年之后,誕生了IT、能源、金融、零售、房地產、醫療、鋼鐵、服裝和餐飲等一系列子榜單,一群民營企業家以更真實全面的面目“暴露”在世人面前。

當然,中國富豪對胡潤榜的感情很復雜。2000年的富豪榜發布前夕,胡潤及其團隊把計算出的任正非的財富數字及相關信息傳真給華為公司后,收到的卻是一份律師函,激烈反對將任正非放到榜單上,否則要“訴諸法律途徑”。這種“怕露富”的心態今天依舊,只不過富豪們對胡潤更加委婉。例如2006年的首富是張茵。發榜前胡潤及其團隊與玖龍公司多位高層互通的郵件很富戲劇性。張茵的丈夫劉名中等極力阻止將妻子排在首富位置,然而胡潤最后還是“辜負”了他。

財富榜的財富故事

和中國富豪打了10年交道,現年39歲的胡潤也不再是當年那個從安達信出來的毛頭小伙。這個出生在比利時的英國人通過榜單立名,然后憑借由此積累的名聲和資源快速轉化為商業模式。榜單的發布本身是不賺錢的,胡潤的主要收入來源包括發布榜單的冠名以及雜志《胡潤百富》和舉辦的各種項目活動。早在2006年,百富榜的每年冠名費用就達八位數。胡潤曾坦言年收入已超過千萬。

對富豪的意見,胡潤的看法是:“我覺得沒有一個企業家真的很樂意上榜。但是我覺得蠻多企業家對上了榜自豪——如果在中國13億人口中能上前1000名、而且財富有一定的陽光透明度,這樣的人就非常值得佩服。其實財富形象最近10年發生了劇烈的變化,我們可以看到,1000名最富有的人里面,15%是全國政協委員和全國人大代表,他們的社會地位已經獲得認可。還有一些人所屬的上市公司很明確股份情況,這些數據已經全部對外了?！?/p>

財富形象這10年來的變化的確很劇烈,劇烈到46位上榜富豪已從云端墮入地獄。這些人被分為六類:一、被判刑的(16人);二、尚未宣判的(3人);三、正在被調查的(10人);四、下落不明的(7人);五、曾被調查過的(7人)。還有2人自殺,1人被槍殺。這49人在躋身胡潤百富榜的1330名中國富豪里雖然只占3.68%,但由于中國富豪中不可忽視的“原罪”問題,“倒霉富豪”的比例今后可能逐年上升。

對于中國富豪的財富積累方式,胡潤無奈地表示:“很多人不肯說他的第一桶金,不肯說他是怎么具體拿到第二、第三桶金的。這些年中國變得蠻快,如果你用今天的眼光來判斷他當時的手段,可能你會覺得不好;但是當時只能這樣了。所以有很多東西最好不說。”例如,張榮坤以13億元財富登上2002年胡潤百富榜時為34歲,僅比榜單上最年輕的富豪、大連實德掌門人徐明大3歲。事實上,張榮坤彼時的真實年齡只有29歲——因當選全國政協委員,出于掩蓋資歷太淺而躥升太快的目的,他把自己的年齡虛報了5歲。2008年,他因上海社保案而被判19年。

因為中國特殊的國情和經濟發展模式,10年來中國富豪的增長速度令世界咋舌。根據胡潤的榜單,中國有82.5萬個千萬富豪(平均年齡39歲)和5.1萬個億萬富豪(平均年齡43歲)。在2003年,中國還沒有資產超過10億美元的富翁,如今這個人數僅次于美國。胡潤說,大約還有100位富翁保持了低調,游離于榜單之外。中國的財富以驚人的速度高速增長,億萬富翁的真正數目可能是榜單的兩倍。到2009年中,中國最富有的1000人擁有5710億美元的財富。

“對那些在中國擁有100萬美元資產的人士來說,他們比在西方擁有同等資產的富人更有機會將財富迅速擴大到1億美元?！焙鷿櫿f。

也許,這里面還有一些中國特有的陷阱存在。但這擋不住中國人對財富游戲的狂熱。因此,即使有風險,登上百富榜仍然能讓一些人感到隱秘的狂喜。這就是胡潤和他的生意在中國仍然欣欣向榮的原因所在。