與大師比肩　焉能不優秀！

作為加拿大最大的玩具公司、世界第二大建筑類(拼插類)玩具的制造商、北美地區排名前10的玩具品牌，MEGA Brands的建筑玩具MEGA Blok8在學前兒童和5—12歲男孩中非常流行，而其手工活動產品RoseArt則以“門類”廣泛著稱并深受各年齡段女孩們的喜愛，游戲Magnext和拼圖MEGA puzzles打造的則是全家共同參與、一起娛樂的游戲方式。

MEGA Brands(前MEGA Bloks)是一家總部位于加拿大蒙特利爾的兒童玩具公司，其銷售和分銷網絡遍及全球100多個國家，并在11個國家設有工廠或辦事處。MEGA Brands注重產品設計和開發，通過不斷創新，面向市場推出的高品質的物美價廉的產品，深受兒童和家長的喜愛。

作為全球最知名的玩具品牌之一，MEGA Brands的主打產品是MEGA Bloks塑料搭建積木，因其學前玩具產品線是便于小孩抓握和操作的較大的模塊，而針對年齡較大的兒童推出的是較小的模塊，因此為玩家留有更多的施展空間，成為全球最受歡迎的塑料拼插玩具的品牌之一。除MEGA Bloks外，MEGA Brands旗下還有RoseArt、Magnext和MEGA puzzles。MEGA Brands產品類別涵蓋廣泛，受眾面寬，不僅包括搭建類玩具(Building Systems)、磁性搭建玩具、還有工藝品、女孩玩具、文具、拼圖等幾個大類。MEGA Brands專注于培養每一個兒童和家庭的創造力，公司不僅有一個優秀的產品開發團隊，公司每年還會拿出銷售收入的3-4％用來產品創新；其產品每年都會因“為兒童智力開發有貢獻和產品自身的游戲價值”獲得專業人士的好評。而所有這一切都是其掌舵人Victor Bertrand和其家族成員，數十年來始終如一善于學習，與大師為伍的結果。

創業時期——自我發展階段

Victor Bertrand生于1943年，從很小的時候起就開始靠打工補貼家用，以支持其在夜校的學習。17歲那年他獲得了生平第一份工作，并因此與玩具業結緣。20歲的時候，Bertrand已經對塑料、鑄模甚至玩具行業都相當的熟悉了，于是他考慮開一家自己的玩具分銷公司，并起名為“Ritvik Holdings”，“Ritvik”意為他和他妻子麗塔(Rita)名字的第一個字母的組合。Ritvik Holdings主要業務是在加拿大分銷其他國家玩具制造商生產的產品。同時，也通過本土玩具制造商為外國品牌做貼牌生產。經過數年的打拼，Ritvik Holdings建立了自己的塑料鑄模、產品設計、工具制造等業務部，上世紀80年代初期，便控制了加拿大塑料鑄模玩具的大部分市場份額。這時期，Victor Bertrand開始將眼光投向海外，他對建筑玩具產生了興趣，并相信在這個市場上會有足夠的增長空間。

建筑類玩具始于20世紀初期，Batima Blocks于1905年誕生于比利時，美國的建筑積木Tinkertoys和Lincoln Logs于1916年問世，另一個主要品牌Erector Set則于1913年創建。世界建筑類積木的領軍品牌樂高成立于1932年，其標志性上下互鎖式塑料積木誕生于50年代中期，到了70年代初期，樂高積木銷售就達到了5000萬美元，其品牌影響力已經馳名世界。而這類玩具最大的特點就是生命力持久，已經影響了數代人，并且還會持續下去，Bertrand正是看中了這一趨勢，才下定決心進入這一領域。

在加拿大，Samsonite Corporation負責樂高產品的制造。這時，Victor Bertrand的朋友們試圖說服他生產像樂高一樣的塑料互鎖式搭建積木。Bertrand認為他自己的產品有兩個競爭優勢，一是盡管他的塑料模塊比較像樂高，但是還是比樂高的模塊大了不少，顯然更適合于年齡更小的兒童。傳統意義上的樂高模塊，因為相對較小，不太適宜年齡較小的兒童而Ritvik的MEGA Bloks的尺寸卻足夠大，并且很結實，適宜年齡較小的兒童。第二就是價格，由于Bertrand對鑄模技術的精通，所以生產出來的產品，價格比樂高的便宜。最終Bertrand沒有聽取朋友們的建議，而是按照自己的既定方向繼續走下去。

80年代——新產品層出不窮

1984年，Bertrand攜其產品MEGA Bloks公開亮相加拿大和美國的貿易展會，一下子就旗開得勝，隨后不僅在加拿大取得了良好的銷售，在美國也獲得了主要玩具零售商玩具反斗城價值100萬美元的訂單。緊接著，Ritvik當年就推出了自己的新產品線。隨著產品銷售的不斷成長，品牌知名度隨之擴大，很快就有幾個跨國公司要求買下MEGA Bloks的分銷權或買下Ritvik Holdings公司，但是都被Bertrand拒絕了。他說他不相信這些人能夠管理好公司，看好MEGA Bloks這個品牌，并讓其健康發展。MEGA Bloks應100％的歸Bertrand和其家族所有，這不是一時的“走秀”，而是為使公司走向更為廣闊的市場，必須要進行的一項長期規劃。80年代末期，MEGA Bloks被銷往30多個國家，在加拿大、美國和歐洲成為家喻戶曉的品牌。

但是，盡管如此，Bertrand還是感覺到了消費者對樂高品牌的一貫的忠誠。早期的MEGA Bloks與較為復雜的樂高模塊相比，其關注點在于吸引年齡較小的兒童，公司開發的30多款產品都是針對6歲以下兒童的。1988年，公司開發了一批學前玩具，如用MEGA Bloks模塊作琴鍵的鋼琴，與其它MEGA Bloks建筑模塊可以融為一體。

90年年代——與樂高“比肩”飛

MEGA Bloks塑料建筑積木從一開始上市就一直走俏，公司也因此不斷壯大，但是到了1989年，Bertrand卻將其所有的其它玩具和塑料產品線“剝離”出公司，并將業務只集中于MEGA Bloks。Bertrand通過拋售其它產品線，打算讓MEGA Bloks保持持續增長，這在當時被認為是一次冒險的舉動。面對外界的懷疑和猜測，Bertrand卻斷言“大塊”塑料積木塊將成為市場的“新寵”，因為會讓母親們過目不忘，而一旦被母親們認可的東西，就會有市場。Ritvik準備主動“出擊”。

在經過了5年以低齡兒童為目標市場的銷售之后，Ritvik準備為年齡較大的兒童生產積木塊。1991年Ritvik推出MEGA Bloks“微型”積木塊產品線，這些積木塊的大小及形狀與樂高模塊相同，還可

以與以前的模塊互換。為此，樂高向法院起訴Ritvik，理由是Ritvik銷售的產品與樂高針對8-14歲兒童銷售的產品非常相像，加拿大樂高以不公平競爭為由把Ritvik訴之法律。受此事件的牽連，自1961年起就成為樂高加拿大委托生產商的Samsonite，被收回了委托生產權，樂高自己接管了產品生產。

鑒于樂高積木塊的形狀專利已經期滿，加拿大法院判定Ritvik生產的MEGA Bloks微型積木塊與樂高的同類產品容易產生混淆，法院判罰Ritvik索賠。但是該案一拖數年，一直都沒有了結。這期間，MEGA Bloks在全球的銷售持續增長。

上世紀90年代，Ritvik在低齡兒童產品線和MEGA Bloks較小的微型產品線上獲得了巨大的成功，90年代中期，其銷售平均增長了70％。1996年公司獲得紐約投資公司——黑石集團(Blackstone Group)的資金支持，該公司買下了Ritvik27％的股權。

90年代末-21世紀初——成為繼樂高之后的建筑類玩具的大家

90年代后期，Ritvik走向更為廣闊的國際市場，成立北美分支，緊接著又在歐洲建立了機構。這期間，國際銷售收入增長了近30％，其中60％來自于四大零售連鎖集團——玩具反斗城、沃爾瑪、Target和Kmart。與此同時，Ritvlk開始了玩具授權業務，1998年與英國BBC簽署“天線寶寶”授權協議、與美國玩具公司費雪簽署“芝麻街”的授權。不僅如此，還與房車大賽(stock ear race)的賽車手Jeff Gordon、Dale Earnhardt和Mark Martin簽約，推出新的全美汽車大賽的MEGA BloksP：品線。

2000年，公司又推出一條新的與樂高和美國搭建玩具后起之秀K'Nex產品相似的產品線，它可以拼成汽車，并靠遙控器驅動，起名為Action Builder。

2002年5月，公司在加拿大多倫多證交所上市。Ritvik控股公司將名字改為MEGA Bloks，Inc。2003年，MEGA Bloks，Inc與日本玩具公司萬代成立合資公司在亞洲銷售其產品。由于萬代公司持有日本一系列卡通人物的授權，雙方同意向市場推出以MEGA Bloks命名的授權玩具，并在日本、香港、臺灣和韓國銷售。同年，MEGA Bloks.Inc推出“龍”系列組套——看起來頗像城堡和堡壘的彩色積木。隨后又推出了“Mega Play!”，將大型模塊拼裝在一起，搭建一個建筑物。

進入二十一世紀，MEGA Bloks成為全球快速增長的玩具品牌之一，位于建筑類玩具全球第二，排在樂高之后。由于其新產品的不斷涌現和新市場的不斷開發，到現在Mega Bloks依然保持著持續增長態勢。

2004年10月12日，Mega Bloks推出了動畫電影“龍之冰與火”(Dragons:Fire & Ice)和DVD及視頻，隨后在卡通網播出。“冰與火”是根據Mega Bloks成功的“龍”產品線演變而來。隨后，“龍之金屬時代”(Dragons：Metal Ages)也被搬上了卡通網并推出了視頻。

此外，Mega Bloks還與如“哈雷摩托拉力賽”(Harley-Davidson)Marvel Comics、“星際旅行”(Star Trek)、“忍者神龜”(TMNT)和華特迪士尼公司等簽署授權協議。Mega Bloks還根據“寵物小精靈”(Pok é Non)、“納尼亞傳奇”(The Chronicles of Narnia)、“加勒比海之亡靈寶藏”(Pirates of the Caribbean：Dead Man's Chest)、“蜘蛛俠3”(spider-Man 3)、“龍和光暈戰爭”(Halo Wars)中的內容為主題簽署授權產品，與紐約消防隊和“奮進號”航天飛機(Space Shuttle Endeavour)簽署產品授權。

大尺寸：1985年推出，目標為年齡較小的兒童。積木呈圓形邊角，帶圓形凸起。

中尺寸：1989年推出，目標針對學前兒童。積木同樣呈圓形邊角，圓形凸起為積木身高的5/12。與樂高“DUPLO”尺寸相同。

小尺寸：1991年推出，有鋒利邊角，圓形凸起為積木身高的1/6，與樂高普通積木塊尺寸相同。

Nano building system:2004年推出，是MEGA Bloks中最小的積木塊，目前已停止生產。

前三類產品彼此之間可以互換，也可以組合到一起；而Nano則與上述產品無法兼容。MEGA Bloks多數模塊都是在加拿大生產制造的，但是有一些比較特別的類別是在中國生產制造的。

積木中人偶的設計

后期生產的許多微型MEGA Bloks，都添加了一些小的動作人偶；相比之下，早期出品的人偶幾乎不可以互用，顯得比較單一。后期的人偶都是按一定標準制作的，部件之間如腿、胳膊、軀干等可以互換。近一、兩年新推出的MEGA Bloks人偶不僅比以前精細了不少，還帶有很多的關節，而頭和身體的做工和造型更加成熟。很多時候，為了一個特定的人偶就要進行專門的設計，像MEGA Bloks Pyrates和NEO Shifters。

MEGA Brands大事記：

1967年：維克多貝特朗(Victor Bertrand)和他妻子麗塔(Rita)組建了Ritvik Holdings。

1984年：Ritvik在貿易展上首次展示MEGA Bloks。

1989年：公司將其它產品線剝離出去。

1991年：推出MEGA Bloks“微型”產品線。

1996年：黑石集團投資Ritvik。

2002年：Ritvik控股公司改名為MEGA Bloks Inc.并上市。

2006年：收購了幾個與搭建積木類玩具不相關的品牌，自此MEGA Bloks Inc更名為MEGA Brands Inc.。